传统民俗艺术的传承

摘 要 传承与发展民俗文化的艺术,一个关键因素就是保证在国内外市场的销售方面取得良好的经济效益,以为其提供广阔的发展空间.本文以郎庄面塑为例,分别通过民俗品牌的产品研发、包装定位、经济塔台等方面进行分析,全方位立体性地探讨如何拯救、激活以及传承和发展传统的民俗文化.

关 键 词 ：民俗艺术 郎庄面塑 品牌包装

中图分类号：J524 文献标识码：A

面塑是民间风俗的一个艺术体现,它存在于我们物化了的面塑风俗艺术形式之中.我们通常将民间的风俗习惯称之为民俗,我国传统的民俗文化通常指的是由我国各地和各族劳动人民,在一定的生活环境下所创作出来的传承民俗文化,这些民俗习惯包括以下几个方面：民族工艺、饮食文化、节庆活动以及建筑风格等.郎庄面塑精湛的制作工艺是老百姓世代相传的文化财富,是民族情感、民族凝聚力以及民族道德传统的体现.现如今,社会经济不断发展,外来观念不断渗入到消费者的头脑,使得人们的消费观念以及审美意识也在逐渐变化着,作为我国传统民俗艺术的郎庄面塑,也在新社会的浪潮中面临着机遇与挑战.

一、郎庄面塑的特点及传承困境

具有浓厚文化底蕴和独特艺术风格的山东郎庄面塑,是将善良与美好融合为一体的吉祥物.发源地为山东聊城郎庄村的郎庄面塑文化,至今为止已具有三百多年的历史,被誉为山东民间艺术的一朵富有活力的奇葩.作为民间传统风俗工艺,郎庄面塑在题材的选择上范围相当广泛,包括“孙悟空”、“老虎”、“关公”等,各式各样,应有尽有.在如今商业化经济大潮的涌动之下,面塑作为一种有潜力的民俗艺术,面临着新的机遇与挑战.“面老虎”是郎庄面塑的一个别称,它的意义就在春节时能为家家户户增加节日的红火气氛,还能起到辟邪去害的作用.面塑的继承方式是父传子的家族传承制,同时缺少商品意识.由于面塑属于祖传的技艺,一般都在行业或是家族内流传,并且都有严密的保密制度和传承制度.在如今商业大潮的涌动下,年轻人不是忙着上学就是忙着打工,极少会有人安静下来陪父母一起学习面塑；近些年,随着现代化科技产品的飞速发展,使得大家都不会去相信面塑能辟邪去害；到目前为止已经很少有人能认识到他的民俗艺术的价值.郎庄面塑的制作过程是郎庄人代代相传的产物,它能完整地体现民族情感、民族凝聚力以及民族道德传统.就目前的社会发展来看,怎样将面塑文化进行传承和拯救,是我们继续解决的一个问题.

二、品牌包装对郎庄面塑艺术的传承

最近几年,社会文化的认知不断进步,使得人们逐渐增加了对艺术的关注度,也更加注重民族的、民间的文化艺术,并把他们作为非物质文化遗产的关键组成部分.中国有着悠久的历史,是一个具有很深艺术文化的文明古国.在艺术气息十分浓重的现代,要求我们要注重保护和传承我们的民族自有文化,最根本的方法就是：借助于目前成功的品牌包装策划方案,体现出产品独特的艺术风格以及浓厚的文化底蕴,使得我国的艺术品与国际相接轨,从而将我国的民俗艺术工艺品推广到国外艺术展,进一步刺激我国的民俗文化产业的发展.随着社会文化的发展,增加商品附加值的一个关键途径就是包装的策划与设计,而且,不断地被设计者和经营者追求.当然,我们在设计策划商品包装的同时,不能夸大产品的性能,不能过度包装,反之,则会使消费者感觉到产品的包装与产品本身互相脱节,影响了品牌的形象.在中国社会发展突飞猛进的今天,人们在评价产品附加值的一个关键因素就是产品的包装.

1.包装立足点

首先应该立足于我国传统民俗文化的有利资源,然后制定一个既符合民俗传统又能唱响国外市场的品牌名称.聊城郎庄面塑的来历还有一个民间故事：由于郎庄面塑中的“郎”和我们自然界中所说的“狼”读音相同,传说古代在郎庄有狼出没,狼食人畜,因此,村里的老人就做面老虎,想象着它能吃掉狼,同时保佑着生活中的人以及动物都能平安,因此,面塑又称为“面老虎”.通过这个带有山东传统文化的民间故事,能很好表现品牌的吸引力,之后,当代的群众又在“郎庄面塑”的名称上加了“鲁西”,这样就增强了传统文化的厚重感.与此同时,我们利用商标图案、广告版面与股市内容的策划和包装箱结合,不仅展现了郎庄面塑文化的特色,而且还为今后的营销做了基础和铺垫.郎庄是一个具有浓厚乡土气息的小城镇,山东郎庄的农村百姓性格豪爽、朴素善良,为了面塑能有成功的品牌形象,就必须将定位放在“透露着鲁西民俗风情的郎庄面塑艺术”上.郎庄面塑选用的是我们日常食用的面粉,这样既能保证经济环保,又能作为食物和艺术品来享用和欣赏.我们要把广告语定位在淳朴、色彩以及环保方面,这样才能保证品牌链条的完整性.

2.郎庄面塑品牌包装策略

民间文化是文化艺术传承的重要载体.民间艺术的出现其实是劳动人民在日常生活之余为了满足自己的审美需求而创造出来的艺术,是所有面塑爱好者创造的民间民俗艺术.含蓄性、原发性、永恒性以及丰富性是当代民间艺术的精神体现,同时也深刻地体现了艺术色彩的多样化以及民间纯洁质朴的精神.郎庄面塑的品牌包装策略要体现国内与国际艺术元素相融合的特征,面塑其实可以看做是民间风俗的一个艺术体现,它完全存在于我们物化了的面塑风俗艺术形式之中.传统民间文化及艺术的影响一直延伸到当下,生命力可谓顽强；它独特的艺术感染力对当今艺术设计产生了浓重的向心力,推动我们的艺术创意和思维方式.作为艺术文化财富的郎庄面塑工艺代代相传,它是一种载体,表现出独特的风格,融合了民族情、道德观,是包容的且有凝聚力的.我们要将做国内的艺术领域作为辅助目标,把主要目标放在国际领域上；我们不仅要将郎庄面塑带出聊城,带出山东甚至是国际艺术展.策划品牌包装包括对产品品牌的色彩、文字以及图形等内容在内的品牌包装,在设计时应首先将体现鲁西风俗风情考虑进去.在如今的现代化社会,如果要想在面塑品质不改变的情况下提升产品的形式、包装、内涵以及内容,就要图形、文字、色彩以及外包装上下足功夫.怎样将郎庄面塑的产品名称、文字、团以及符号等通过造型、色彩和材料等包装进行策划设计,是目前强化品牌定位的一个重要手段,也是体现艺术品位的一个重要因素.随着我国社会以及经济的不断发展,使得人们越来越注重产品的外包装,这对艺术品牌策划设计师来说,既是一种挑战,也是一个机遇.与此同时,设计师还要对产品本身有深层次的了解,加之设计师对风俗艺术的理解.设计师为了设计出理想的产品包装,不仅要从自身出发,而且还要加强自己的艺术修养,使得设计成果不仅要体现我国的传统元素,同时又要展现当前国际流行的元素,为提升个人艺术品位打下良好的根基. 郎庄面塑的风格是多种多样的,如：神话故事里的哪吒、孙悟空、何仙姑等；十二生肖中的各种民俗文化的形象刻画；戏剧中的猪八戒背媳妇、刘海戏金蟾等；历史故事中的关公、包公、李逵等；自然界中的公鸡、金鱼、猴、老虎、青蛙等.由于不同的销售市场对产品的需求也不同,因此在策划设计创新产品的时候要根据目前的流行趋势来提炼新的图形作为产品的主体形象.图形也可以看作是产品包装的标志性图案.我们要根据本土的传统文化与典型形象结合起来,从整体包装的理念出发,选取和设计标志图案,进行全方位立体式的广告宣传；在制作郎庄面塑的过程中,描绘步骤通常是用纯度高的黄紫红绿、对比性非常强烈的颜色进行操作,在描绘细节方面,使用极少的白色粉末或是钴蓝来描绘花骨朵或小花等.最后一道工艺就是用墨线来勾画产品的头发以及眉眼,这样能起到使色彩更加绚丽,更能体现出产品的活泼生动.在策划设计人员做策划包装,首先要考虑的就是目前鲁西的传统民俗文化特色,其次要将国际化的流行的元素渗入到产品的包装设计中,真正打开国际与国内的对话窗口,加强国内外的设计语言的交流与合作,将鲁西郎庄面塑真正打入国际市场,成为了连接山东民俗文化和国际文化市场的桥梁；包装设计涵盖方方面面,但我们要认识到文字在其中的重要作用,我们通常是通过包装上的文字来了解产品,这就要求我们在文字编排上做到准确、全面.设计师在设计的过程中,不仅要对文字的注释、字体以及字距等进行合理安排和应用,还要考虑到将图形和色彩等元素编排在文字中,这是设计策划产品包装层次和节奏较为关键的手段；现如今,优秀的包装策划与独树一帜的设计对于提升产品价值的作用日益凸显.产品与设计互相匹配的材料以及结构造型即为产品包装的本质.产品的包装不再单纯地表现为盛装保护商品,还兼顾宣传以及传递产品理念的作用.郎庄面塑的产品包装盒基本设计方案为：由于面塑成品一般尺寸为4至17厘米,而且大小不定,因此在设计时确定为扁平的造型；为了突出产品淳朴独特的美感,在设计上采用了圆浑的理念,运用超级简练的夸张设计意图来表现造型的美感；由于产品是由食用面粉制作而成,因此在运输上具有一定的局限性.将以上因素全面合理的在设计中体现,是打开销售局面非常重要的因素.

三、郎庄面塑的品牌包装对传统民俗艺术发展的启示

21世纪,在文化竞争如此激烈的环境下,我国的民俗文化必须在民族化和本土化两个方面进行加强,并且要不断更新换代以适应现代化的发展要求.作为传统民俗文化遗产的山东冠县郎庄面塑,不仅完美地体现了我国传统文化的意义,还引导了当地的消费,成为了发扬山东民俗文化的重要媒介和手段.环视国内外,民族文化都是世界文化不可或缺的组成部分,传统造型元素对现今包装设计具有深远的推动意义.在艺术形式方面对民间传统的工艺品进行保护、挖掘、研发以及改进,是提高产品品牌形象的一个重要途径.具有浓厚文化底蕴和独特艺术风格的郎庄面塑,是象征美好与善良的吉祥物.在如今的现代化社会,如果要想在面塑品质不改变的情况下提升产品的形式、包装、内涵以及内容,就要图形、文字、色彩以及外包装上下足功夫.作为传统民俗文化遗产的山东冠县郎庄面塑,不仅完美地体现了我国传统文化的意义,还引导了当代的消费,成为了发扬山东民俗文化的重要媒介和手段.民俗艺术站在传统文化角度来审视,有着深远的历史沉淀,是融合了民族本性和艺术表现形式的集合,对人类发展有着深远的意义和推动作用.

综上所述,山东郎庄面塑的制作工艺是群众代代相传的民俗文化财富,是具有道德传统、个性特征、民族情感的载体.面塑艺术家们将自己身上所具有的最为朴实的审美意识加入到了面塑的创作和制作之中,将民间手工工艺推升到艺术的领域.对于郎庄面塑艺术来讲,我国尚处于一个初级阶段,需要政府的扶持以及有力的经济支持,应该将郎庄面塑艺术加入到山东现代文化产业体系,与旅游纪念品的开发结合考虑,以做到互相促进与协调发展.随着现在社会经济的发展和国际文化的冲击,消费者的审美意识和消费观念也在不断地迈向国际化,我国的传统民俗艺术――郎庄面塑,在新的经济风暴中既要面临机遇也要接受挑战.郎庄面塑运用简洁的工艺、自然的原料以及质朴的创作理念,表现的是一种生活中无与伦比的美.郎庄面塑一直朝着传统特色的民间风俗艺术的方向发展,不断顺应着现代人的需求,长此以往,我们才能使郎庄面塑文化得以更好的保护,让这颗闪耀的鲁西北艺术奇葩流放异彩.

注：本文系山东省高等学校人文社科研究项目“从山东郎庄面塑看民俗艺术传承研究”（项目编号：J11WJ52）阶段性研究成果之一.

[3] 王毅：《中国民间艺术论》,山西教育出版社,2000年版.

[4] 贺军：《郎庄面塑的文化内涵》,《美与时代》（上半月）,2007年第10期.

[5] 崔萍：《面塑的艺术风格及文化内涵》,《美术大观》,2008年第3期.

[6] 李海平：《中国民间艺术的传承与保护》,《高等教育与学术研究》,2007年第6期.

[7] 耿聪：《河南妇女民间艺术的传承和发展研究》,《美术大观》,2008年第6期.

作者简介：宋艳华,女,1972―,山东聊城人,硕士,副教授,研究方向：视觉传达设计,工作单位：聊城大学东昌学院.