本站原创摘 要：企业文化作为企业的无形资产,在企业的各项工作中具有不可替代的作用,是决定企业发展的重要因素.企业宣传作为促进企业文化建设的重要手段,能够为企业的发展提供凝聚力和向心力,统一全体员工认识,为企业发展提供思想保障和文化支撑.
关 键 词：企业宣传、企业文化建设、作用、实践、创新
当今社会信息技术飞速发展,文化传播借助技术手段,广泛深入到经济和社会生活的方方面面.充分利用现代技术,加强企业宣传,已成为企业文化建设的一部分.重视企业宣传工作,对促进企业文化建设、增强企业社会影响力、树立和推广企业品牌、激发员工工作积极性和凝聚力都有着重要作用.企业文化建设是一个不断积累的过程,利用先进的传播技术和强大的传播能力开展企业宣传,是创建企业文化的重要手段,我们应高度重视企业宣传的重要作用,大胆创新,不断探索企业宣传工作的新思路、新方法、新理念.
一、宣传工作对于企业文化建设的作用
1、人是企业的重要因素之一,在企业这个系统化的组织里,要使每个人合理定位自己角色,充分发挥个人的主动性和积极性,需要用先进的思想去培育并激励员工.宣传工作能对企业员工思维方式、价值观和精神面貌进行积极引导,使企业文化融入到员工的日常行为中,增强员工对企业的责任感和参与意识.
随着我国社会经济的发展,市场竞争愈加激烈,社会分工更加专业化,员工的敬业精神和职业道德对企业在市场中赢得优势显得至关重要.员工较高的职业素养不是一朝一夕养成的,积极有效的宣传手段能很好地教育、引导和激励员工不断提升自我素质.放眼当下,几乎所有优秀的企业都十分重视企业文化建设对员工职业素养和精神面貌的塑造,其中一个重要的经验就是,通过宣传手段,让员工了解和认同企业文化所传达的价值,并付诸于自己的行动中去.
2、对于企业而言,生产经营能力包括有形实力和无形实力两方面,有形实力主要体现在企业的生产力上,生产力水平的高低决定着企业的硬实力,企业文化作为无形的软实力,能充分调动硬实力,实现企业运营效能的最大化.当企业的硬实力发展到一定水平时,企业文化软实力能够适时提供战略支持,完善企业内部组织结构,提升企业的经营管理水平,促进硬实力的发展.因此,现代企业制度下,提倡企业文化建设能增强企业应对激烈市场竞争的生存能力.而企业文化建设离不开宣传工作的助力,积极有效的宣传工作能融入企业生产经营的各个环节,促进企业文化生根落地,真正实现从精神到物质的转化.
二、加强企业宣传工作,助推企业文化建设实践
1、成熟的企业总有一套独特的企业文化引导其不断发展.优秀的企业文化是企业科学管理的保障和内在动力,企业文化必须以优秀的文化为依托.因此,在开展企业宣传工作时,仅仅通过事实传播还不够,必须在事实的基础上,提炼涵盖企业精神文化内涵的核心理念,通过宣传的手段,达到提升企业品牌价值,提高企业管理水平,提振员工士气的目的.企业文化作为企业意识形态的范畴,它根植与企业的灵魂深处,它是一个不断推进、长期坚持的系统工程.宣传工作在围绕传播塑造企业精神文化理念的同时,还要注重结合企业实际,以企业未来发展为着眼点,通过在长期的生产、建设、经营和管理的实践,逐步使企业文化培育成形.
2、企业文化凝聚着企业精神,是企业发展的内在动力和方向,做好企业宣传工作,能促进企业精神理念、价值观与员工思想行动的有机结合,增强企业综合实力.因此,在开展企业宣传工作时,要不断探索新思路,用科学发展观指导宣传工作,做好企业管理提升和技术创新方面的报道,充分利用企业宣传工作的文化教育功能,对工作中涌现的优秀管理经验和科技攻关取得的新成果开展深入报道,通过宣传先进人物、先进事迹,激发员工的工作热情,调动员工的创造力和创新能力.
3、在推进企业文化建设的过程中,一支优秀的宣传报道队伍,能有效提升企业文化建设目标的实施,发挥宣传报道的教育和引导作用,推动企业文化健康发展.加强企业宣传队伍的培养,需要结合企业文化建设实际,从基础做起,始终坚持贴近实际、贴近生产、贴近企业员工的原则,充分重视基层宣传人才素质的培养和提高.因为,重视基层宣传工作的开展,不仅能有效实现企业员工素质的提升和进步,企业管理者还能根据宣传工作的实际,及时发现企业生产管理工作中存在的问题,了解员工思想动态,对发现的问题及时整改,使宣传工作避免假大空,让企业文化建设始终保持旺盛的创造力和生命力.
三、创新宣传工作思路,提升企业文化建设水平
1、创新是企业宣传工作的活力来源,为构建稳健扎实的宣传平台,必须不断创新宣传形式和载体.随着现代信息技术的发展,互联网、移动通信、数字多媒体技术的兴起,使新媒体为现代信息传播带来了一场新的变革.在企业文化宣传领域,传统媒体已经无法满新媒体时代的需求,企业的宣传形式必须随着技术的发展向新媒体领域延伸.新媒体与传统媒体相比,传播形式和接收形式更加多样化,受众群体更加广泛,传播速度更快,能有效突破传统媒体在时间和空间上的限制,同时还能增加与受众之间的互动,反馈受众诉求并及时对信息传播效果作出评估.因此,在新兴的传播技术不断发展的今天,调整宣传思路,利用新媒体创新企业文化传播形式,对更好地开展企业文化建设有着积极而现实的作用.
2、宣传工作不仅要在形式和载体上创新,在宣传内容上也必须不断创新.因此,宣传工作要紧紧围绕企业文化建设为中心,以现实为基础,贴近员工实际,充分发挥宣传工作的激励引导作用,把无形的企业文化理念转化为有形的生产力,推动企业不断向前发展.为了让企业文化真正被广大员工接受和认同,使其与员工的思想观念相融合,在开展宣传工作时,要避免形式主义和假大空,切忌宣传内容的标语化、口号化.因此,宣传工作必须要走出去,在宣传内容上贴近员工,确立广大员工在企业文化建设中的主体地位,深入挖掘员工喜闻乐见的宣传内容,引导员工理解和认同企业文化价值,真正使企业文化建设与企业发展相适应,为企业发展提供源源不断的动力支持.（作者单位：中国石油新疆油田公司数据公司）