体育旅游目的地竞争力提升路径

摘 要:随着旅游业成为全球经济活动中发展最快的行业之一,旅游目的地己成为现代旅游业竞争的主体.阐述了体育旅游目的地的内涵及特征,在结构解析的视角下分析了体育旅游目的地竞争力的构成,进而寻觅到体育旅游目的地竞争力的提升路径.

关 键 词:体育旅游目的地,竞争力,结构解析,路径

中图分类号:G80-05文献标识码:A文章编号:1007-3612(2010)01-0039-03

AStudyonCompetitivenessPromotionPathofSportTourDestination

YUJinhua

(BusinessManagementSchool,LiaoningUniversity,Shenyang110036,LiaoningChina)

Abstract:Withthetouriindustryasoneofthefastestgrowingindustriesintheworldeconomy,tourdestinationshebeethemainpetitionofmoderntouri.Thispaperillustratestheconnotationofsportstourdestinationanditscharacteristics,andintheperspectiveofstructuralanalysisitanalysescompositionofsportstourdestinationpetitiveness,andthenfindsoutthepathofenhancingsportstourdestinations’petitiveness.

Keywords:sportstourdestination,petitiveness,structuralanalysis,path

体育旅游目的地的发展置身于激烈的市场竞争之中,这就要求体育旅游目的地时刻关注市场供求与环境的变化,在与其他体育旅游目的地竞争中得到发展.随着国际国内市场上体育旅游竞争手段的不断升级,当今体育旅游目的地的竞争更多地表现在体育旅游目的地的形象、体育旅游产品的品牌与差异化、多样化的促销手段等高层次竞争,后天优势对体育旅游市场竞争的决定作用越来越突出,以结构解析方法为依据分析体育旅游目的地的竞争力影响因素是科学的和全面的,进而制定的经营与发展战略具有长远性与系统性的优势.

1体育旅游目的地竞争力的内涵及特征

“体育旅游目的地竞争力”的主体是“体育旅游目的地”,即“满足体育旅游者需求的服务和设施中心”,其最直接的目标是满足体育旅游者的需求,为其提供满意的体育旅游经历,从而实现体育旅游目的地的经济目标.然而,体育旅游目的地不同于一般的制造性企业,经济目标并非其首要的、唯一的目标.正如马尼拉世界体育旅游宣言(TheManilaDeclarationonWorldTouri)所指出的,体育旅游的根本目的是“提高生活质量并为所有的人创造更好的生活条件”,实现体育旅游目的地居民生活质量的提升才是体育旅游目的地发展体育旅游业的根本目标.所以,体育旅游目的地竞争力不仅仅是“经济意义”上的概念,它需要考虑环境的保护、资源的永续使用等内容,从而保障体育旅游目的地居民及其他利益相关者的长远利益,也就是说,体育旅游目的地竞争力包括体育旅游者提供满意体育旅游经历、提高体育旅游目的地居民生活质量与体育旅游目的地其他利益相关者福利的能力.


综上,体育旅游目的地竞争力是指体育旅游目的地拥有的体育旅游资源以及将体育旅游资源转化为体育旅游产品推向市场获得经济、环境、生态等效益的能力的综合,主要表现为当前体育旅游目的地体育旅游业的发展程度,以及这种发展程度的可持续性.

结合体育旅游目的地竞争力的概念,可以从3个方面剖析其特征:1)价值性:为游客带来核心价值,即目的地对游客有很强的吸引力.体育旅游目的地在创造价值和降低成本方面比竞争对手更优秀.2)独特性:体育旅游目的地的竞争力不易被其竞争对手模仿,竞争能力受到替代品的威胁相对较小,具有自己特有的软能力.体育旅游目的地创造了一个潜在的体育旅游消费群体或者新兴市场后,可以给试图进入的竞争对手制造了不易进入的市场壁垒.3)持续性:竞争力是动态的,不同的竞争环境和竞争时机,竞争力的因素是变化的,而且一个特指的竞争力因素,其自身也是变化的,使体育旅游目的地在动态过程中具备持续的竞争优势.

2体育旅游目的地竞争力结构解析

波特(Porter)的影响产业结构竞争优势的五种基本竞争力量方法,同样可以用在体育旅游目的地竞争力结构解析上(图1).

审视体育旅游行业,我们发现体育旅游的资源具有一定的稀缺性和排他性.潜在体育旅游目的地的产生,有获取体育旅游市场占有份额的.因而会导致体育旅游产品压低或现有其它体育旅游目的地体育旅游产品成本上升、利润率下降的趋势.潜在体育旅游目的地进入的压力来自于现有体育旅游目的构筑的壁垒和反击的程度.

对体育旅游目的地产生体育旅游需求的除了体育旅游消费者外,还包括国内的旅行社以及其采取的多种的销售渠道,好通过国外体育旅游批发商、零售商、再销售给最终体育旅游消费者,其间经过了多个中间商.由这些能够影响体育旅游消费者决策的中间商和体育旅游者构成了对体育旅游目的地需求的力量.当需求方是大批量和集中进行的,或需求方掌握充分的信息,需求方利润水平低,需求方几乎不面临什么转换成本时,则需求方的砍价实力较强,会尽量压低,要求较高的产品质量或索取更多的服务项目,并且从竞争者彼此对立的状态中获得.从而给处于竞争环境中的体育旅游目的地带来很大的影响力.

体育旅游目的地的供方主要是指提供体育旅游过程必须的体育旅游资源、专业设备以及配套服务的厂商或企业.其中,体育旅游资源包括赛事、自然地理环境、体育文化活动、人文景观等,这些是从事体育旅游开发与经营的关键性资源.任何一个体育旅游企业作为供应商都可能通过提价或降低所购产品或服务的质量的威胁,来向体育旅游目的地的另一体育旅游企业施加压力.当供方产品是买方业务的主要投人产品,如果出现供方的砍价实力较强时,将会对买方企业的经营产生不利的影响.这种现象在体育旅游目的地中表现突显时,则会间接地影响体育旅游目的地的竞争力.

体育旅游目的地要面临替代产品或服务的威胁.替代是一种过程,通过此过程一种产品或服务取代了另一种来为买方实现一种功能或几种功能.替代品是那些实现相同总体功能的产品或服务,而不是那些具有相同形式的产品.可替代的产品与服务的存在,设置了体育旅游目的地可谋取利润的定价上限,从而限制了一个体育旅游目的地的潜在收益.对体育旅游目的地而言,首先需要了解其替代其他体育旅游目的地及体育旅游产品是什么,它们的存在会增加体育旅游消费者的选择余地,增加体育旅游目的地之间的竞争程度,降低体育旅游目的地的市场份额和占有率.

现实竞争者分析是企业制定竞争战略和采用合理的战略实施手段的基础和前提,是企业竞争战略制定的有机组成部分.对体育旅游目的地现实竞争者的分析,也是确认在目标市场 0340;体育旅游者眼中,体育旅游目的地的体育旅游供给与竞争供给的差别.对现有体育旅游目的地竞争环境和相关信息的研究分析,可了解体育旅游目的地竞争者的概况,清楚体育旅游目的地自身受到的威胁和机会,以及与竞争者相比较的优势和劣势,从而决定国家、区域体育旅游组织或体育旅游企业在未来的竞争态势中对其作出反应,并建立一个有效的体育旅游目的竞争优势,以此来确定体育旅游目的地的战略目标和战略选择.

3体育旅游目的地竞争力的提升途径

3.1有效发挥政府管理职能政府是体育旅游市场秩序的先天的提供者和维护者.目前政府要做的是:加快立法的进程,完善法律法规体系,尽快实施佣金制度来制约导游导取回扣,建立行业监督机制,充分发挥行业自律监督职能,成立旅行社协会、体育旅游饭店协会和导游员协会,开展行业自律,建立体育旅游行政监督管理机制,组织、物价等部门,配合体育旅游局开展体育旅游市场综合治理,进行高密度、全方位的集中动态检查,建立新闻监督机制,充分发挥报纸、电视等媒介的作用,及时公布有关体育旅游市场管理和整顿的规定,违规行为.建立社会监督机制,体育旅游行政部门可聘请义务监督人员对体育旅游企业规范经营进行监督,广泛建立体育旅游消费告示牌,公布投诉,提高体育旅游者的自我保护意识.

3.2提升体育旅游业人力资源素质体育旅游的发展需要既具有科学训练能力又具备旅游服务能力的人才,这是两大产业能融合的重要条件.目前,虽然制定了持证上岗制度,但执行不力,从业人员中不具备相应的职业资格人员占有相当数量.无证上岗人员充斥体育旅游市场,严重影响体育旅游业的形象,同时也使得部分体育旅游企业产生短期行为.体育旅游分为参与体育旅游和观战体育旅游,参与体育旅游需要旅游者亲自参加体育活动.体育活动必须遵循科学的运动方法才能达到康体健身的目的,有许多活动项目必须经过专项指导后才能去参与,例如攀岩、潜水、蹦极等,所以参与体育旅游需要有精通科学训练的服务人员的指导,这样,不仅可以更有效的康体健身,而且可以减少伤害事故的发生.

3.3倡导大中华体育资源共享意识和体育旅游目的地资源保护意识生态体育旅游作为一种对自然和文化体育旅游资源有着特别保护责任的可持续发展模式,可以通过减轻环境压力,实现体育旅游目的地资源可持续利用,通过保护体育旅游景观资源和文化的完整性,平衡经济利益,实现相互间的利益共享和公平性,是实现体育旅游可持续发展的必然抉择.因此,在开发体育旅游目的地资源的过程中,突出体现了以保护生态环境和风景名胜资源为前提,合理开发建设和科学管理,把体育旅游经济发展稳定在生态持续性的范围内,保证不因体育旅游而破坏自然环境,使体育旅游经济效益与生态效益相协调.

3.4体育旅游目的地开发突出特色我国各地在开发体育旅游目的地时,根据本地的人文资源、自然资源和体育设施情况,力争形成自己的特点.体育旅游产品是指能满足消费者体育旅游目的的旅游产品.由于消费者参加体育旅游的目的不同,在开发体育旅游产品时,要针对消费者的康体健身、休闲疗养、养性娱乐、寻求刺激等不同需求,结合区域经济、资源、文化、环境等条件,做到统筹规划,合理开发.既要满足人们参与体育旅游的需求,又要发挥地方资源优势体现本地区特色,创造性地开发体育旅游产品.体育产业和旅游业都是关联性很强的产业,而体育产业中的竞赛表演业对体育旅游的发展具有很大的推动作用.体育双格调理论认为,同一个体育旅游活动,包括以直接参加体育竞赛为目的的旅游者和以观赏体育竞赛表演为目的的旅游者.加强赛事旅游产品的开发,可以提高人们的体育参与意识,扩大市场需求,使体育旅游资源得到充分的开发和利用.

3.5加大对体育旅游目的地的宣传力度我国体育旅游资源开发规模的不断扩大,已为人们提供了种类繁多的休闲、娱乐、健身、探险类等体育旅游项目.但是,从调查中了解到,人们对体育旅游的认知度并不高,参加的项目大多集中在滑雪、登山、漂流等常见体育旅游项目上.在体育旅游业发展过程中,客源竞争日趋激烈,等客上门的日子已经一去不复返.通过有效地宣传促销招徕游客,已成为各国开拓体育旅游目的地的手段,也是经济规律的客观要求.目前,我国的旅游目的地宣传促销工作中还存在着宣传促销经费不足、针对性不强等诸多问题.要解决这些问题,首先,要认真深入地进行国际市场调研,有计划、有重点、有步骤地开展促销.其次,要改变分散出击,加强联合,积极参加国家旅游局组织的促销活动.第三,各地要积极争取各级政府增加体育旅游目的地促销经费.第四,要加强对宣传促销队伍的培训,培养专业人才.第五,要引导体育旅游目的地的开发,尤其是国际旅行社增加海外市场促销的人力和财力,加强对体育旅游业宣传促销的组织,全面提高企业招徕游客能力.

4结论

我国体育旅游目的地的开发,自改革开放以来也逐渐发展起来,尤为突出的是,结合我国的地理资源和文化底蕴,目前已开发出多种特色体育旅游资源,但与国外体育旅游业发达国家相比,缺乏竞争力.因此,在全面建设小康社会这一特定的历史时期,应抓住机遇,迎接挑战,弘扬中国体育文化之精髓,展现中华民族传统体育之魅力,借鉴国外体育旅游开发的成功经验,努力探索我国体育旅游目的地可持续发展的健康之路.

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