本站原创随着中国期刊业的发展,出现了很多知名的期刊品牌.当然一本好的期刊不仅要注重其内容的丰富,同时应该更加注重期刊的装帧设计.装帧风格的延续性是一本成功的期刊必须所必备的,但是期刊装帧设计风格的延续性并未得到大多数从业者的重视,本文对一些期刊缺乏延续性的问题进行了分析,并给出了相应的对策,通过对知名杂志的装帧风格延续性的探究,为加强我国期刊装帧设计中延续性的建设指明方向,进而创立更多知名的品牌刊物.
引言
“2012中国科技论文统计结果发布会”于2012年12月7日在北京召开,统计结果显示截至2011年,我国现有的核心版数据库刊源数为1998种,这些期刊在推动我国科技的发展方面发挥了极其重要的作用.期刊封面传递了该期刊的性质、内容和定位.期刊的内容是由投稿人决定的,编辑所能发挥主导作用的是期刊封面的装帧设计和市场运作.衡量一种期刊是否是一种优秀的期刊,其中一个重要指标就是装帧设计.因此,期刊封面的装帧设计对于期刊来说,具有举足轻重的作用.但是,一些期刊的封面上一期和下一期在用图、风格上都有很大变化,波动不断,让人难以分辨该刊物的真面目,缺乏延续性.而缺乏延续性的期刊得不到人们的认可,就是社交能力不足的表现,难以发挥传递期刊的性质、内容和定位的作用.本文对造成期刊装帧设计中缺乏延续性的原因进行了分析,并给出了对策.
存在的问题及对策
1.风格定位不明确
稳定的期刊风格不同于一般的艺术特色或创作个性,它是通过期刊封面表现出来的相对稳定、更为内在和深刻、从而更为本质地反映出该期刊所传递的该期刊的性质、内容和定位.但是,一些期刊为了追求个性,期刊风格定位出入非常大.比如期刊的上一期针对艺术人群,主攻艺术,完全展现出是一期艺术杂志的风格,下一期却针对科技工作者,主攻科普,完全展现出一期科技杂志的风格.上一期和下一期期刊的风格定位完全不同,这使人们分不清这个期刊到底是一个艺术类的杂志还是一个科技类的杂志.此外还有一些期刊创刊期很短,只追求一时的潮流创立一个刊物,而此热点或潮流退去后刊物便不再存在.
一个期刊的名字就如一个商品的logo,比如可口可乐的标志现在一直沿用飘逸、流畅的字形.同样期刊的名字的字体也不能随意的更换字体,否则给读者的形象定位就容易模糊.
2.出版体制不健全
我国的每种期刊都有自己的主办单位、主管单位、出版单位.这种模式造成大多数杂志的规模较小,实力较弱,为了维持出版社的运行,杂志经常变换杂志封面的装帧风格设计以吸引读者眼球来增加订阅量,难以长期维持一种稳定的期刊风格,这种模式不利于形成优秀、稳定的期刊,期刊的延续性也就得不到保障.
我国目前对期刊装帧设计版权保护不完善,很多期刊都抄袭名刊的设计风格,导致市场上出现了很多琳琅满目的山寨期刊.期刊的出版发行对设计的要求门槛也不高,期刊的出版发行多注重的是期刊的内容品质而忽略了对其期刊装帧设计风格的严格把关.再就是有些出版社没有建立专业的美编团队和对其进行专业的期刊装帧设计方面的培训.
3.对期刊设计思想缺少长远宏观的规划
一个期刊的创办宗旨主要都是是为了分享信息,服务读者.要想提高刊物在读者心中的认知度和知名度好的内容品质是最关键的,但期刊装帧的风格定位也是不容忽视的.读者对刊物的识别主要是通过期刊的封面.办刊人员在注重期刊装帧设计的同时也应考虑出版社中刊物装帧风格的一个延续和传承.
4.设计风格一成不变
期刊装帧风格的延续性不同于设计风格的一成不变,很多期刊的封面版式基本保持一个模板,错把期刊装帧的延续性设计当作一成不变的设计.一本好的期刊装帧设计应该有一个主的设计风格,在此设计风格上求新求变,是一种在统一中有变化的设计过程.设计时心中要有“设计风格一致性”的理念.
知名杂志装帧风格的延续性探究
一本好的期刊的装帧的封面要达到延续性设计,首先要保证期刊名字的延续性,如著名的期刊《读者》.其期刊刊名的“读者”二字是原中国佛教协会主席赵朴初先生写的.《读者》原来名字叫《读者文摘》,因为跟美国的《读者文摘》有版权官司,后改名为《读者》.也正是应为如此1993以后《读者》杂志才重视期刊品牌,才意识到杂志的装帧形象设计、logo、刊名等是需要受到法律保护的资产.此后读者完善了自己的刊徽：小蜜蜂.刊名和刊徽的组合作为一个logo为杂志的主色调----红、黑、白、灰的主色调.对读者期刊的形象进行了注册和保护.
期刊的封面装帧风格的延续性,如影响最大的新闻周刊《TIME》杂志封面的设计上一直遵循的是使用图片,多以人物肖像作为《TIME》的视觉中心点,通常是本期刊物的人物的新闻照片.照片在整个封面设计中占最大的面积,这是一个一直保持的设计风格,在人们心中有很高的品牌识别性.每期以红色的边框作为杂志标准色,始终延续这种色彩设计,刊名有时也会根据内容或色调而改变颜色.充分考虑每一期具体内容的需要,常运用色彩对比效果来表达不同的思想和内容,力求处处体现简洁大气的视觉效果.一直推崇者简洁、大气、庄重的装帧风格定位.
通过国内外两大知名杂志创刊的成功例子,我们不难看出,一本刊物的装帧风格的延续性非常的重要,一个好的杂志需要一个好的内容品质和准确的杂志品牌形象定位.我国的期刊装帧设计需要从风格定位、出版体制、长远宏观规划和设计风格上多多改进,争取创立更多的知名期刊杂志.
（作者单位：哈尔滨师范大学）
作者简介：赵丽萍,（1988.10-）,汉族,学位：硕士,研究方向：设计艺术学,邮编：150080.