本站原创有关是否应该撤掉电子版的争论在本刊已经持续了一段时间,各方人士就此问题展开争锋相对的讨论.究竟是否应该撤掉电子版,只能在实践中分析、摸索、做出判断.
电子版的存与废,的确是一个可以引起广泛争议的话题.对于具体到任何一家报社而言,在探讨撤不撤电子版这个问题之前,不妨先考虑下面几个问题.
谁在看电子版
不论是收费还是免费,有人看电子版,就证明电子版有价值.
所以,关键性的问题应该是,报纸的电子版到底有没有人看,有多少人看都是一些什么人在看首先来看第一个问题——有没有人看,有多少人看.人们之所以接触特定的媒介,是因为特定的媒介满足了人们的“信息需要”,或者说营造出一个人们需要的“信息结构”.报纸能够赢得订户,是因为一张报纸就满足一个固定的信息需求,人们才会买报、订报.而网络则不一样,人们上固定的网站,是因为固定的信息需求,但网络造成的信息满足,更多地是在超链接、搜索、互动中等完成的.这些都与个人的上网行为相关,现时的电子版无法完成这些功能.报纸的电子版只能实现和报纸一样的信息需求满足,即使放到了网上,也是一样.这就牵涉到第二个问题——准在看电子版.如果真的是那些从前阅读报纸的读者迁徙到了网上,他们的一部分信息需求同样需要一张电子报来满足,那问题就很好解决,实质上,《华尔街日报》电子版能够收费并盈利,就是因为做到了这一点.如果电子报即使免费也少人问津,电子报真的成了网站的免费新闻来源,而没有人真的愿意点击电子报的PDF,来读一读原汁原味的报纸版面的话,那这样的电子报就应该撤掉.
因此,当务之急是搞清楚电子版到底有怎样的传播效果.现在的调查方法如此多样,在线调查和离线调查的结合,一张报纸弄清楚自己的电子版的读者群,应该不是一件“难于登天”的事情.先弄清楚状况,再作考量,才能有所实效.
电子版对发行量有什么影响
回答这个问题首先要看的一个问题是,读报人口向上网人口的转移,究竟是什么原因造成的简言之,正是因为网络营造出一个免费、超链接、搜索、互动的信息结构.这个信息结构令一部分受众更感兴趣,更对胃口,所以他们上网看新闻,而不看报纸.问题的另一个方面是,现在商业网站