本站原创【摘 要】香水在生活日益丰富的今天,已经不仅仅扮演着遮蔽体味的角色,而是一种个性和精神的满足.本文通过对成功香水瓶设计的分析,论述了一款香水如何通过对香水瓶的造型、色彩、花纹的设计来提高品牌形象,满足消费者的需要.香水的味道是无法在包装上保留下来的,但一个好的设计可以让人们从包装上感受到不一样的味道.
【关 键 词】消费心理学香水瓶设计品牌形象
香水瓶的造型观念往往是通过视觉刺激来传达其形态包含的内容,引起人们对美的认可和共鸣.在众多的化妆品之中,香水一定是最有魅力的,它有着沁人心脾的香馨,还有清新雅致充满个性色彩的瓶型和包装.一款香水如果想获得消费者的倾心,不仅仅应该拥有梦魂牵绕的气味,同时也应该拥有一个可以表达其内涵的独特外形,使其形成一个统一体,消费者才会被它们的甜美、个性或者是活力所吸引.在物质生活日益丰富的今天,我们更加看重的是个性的满足,精神上的愉悦.重视设计的感性特征,更多的是为了感觉而消费.设计的目的不是产品,而是满足人的需要.人的情感是丰富的,也是最容易被激发的,产品设计的最终目的就是为了诱发人们潜在的购买.
一、产品设计要根据消费者的需求
产品设计的是目的是为其品牌创造更多的价值,满足消费者的需要,从而也为商家赢得更多的利润.产品的外形是满载着讯息的传达媒介,不仅具有一定的功能性,而且还蕴含着这个产品所要表达的情感,并通过一定外在形式表现给消费者.所以人们可以通过产品的造型、颜色、肌理来理解产品的特征.同时消费者也会根据自己的生活经验、家庭背景等因素来选择适合自己的产品.一个成功的设计师必须要充分了解消费者的需求心理,使消费者在第一时间可以得到足够的信息,从而吸引消费者,促进产品的销售.随着社会日新月异的不断变化,产品包装设计已经成为吸引消费者、引导消费和推销商品必不可少的武器.同时也为产品增加辨识度,吸引特定的人群,成为产品推广的一个催化剂.
消费者通常会因为自己的社会、文化、家庭的背景来选择品牌,所以每一款香水都应该有它自己特定的对象.一款好的香水瓶设计要求突出品牌形象从而吸引消费者的眼球.在众多的香水之中,每一款都各具特色,香水瓶造型也以不同的个性特色吸引着不同的人群.如何让消费者从中筛选出自己喜欢的并且适合自己的一款,在琳琅满目的香水中找到一款让自己流连忘返的.那就要求产品设计师以独到的眼光设计出独具特色的香水瓶,只有出奇制胜的独特创意,才能满足不同人群的不同需求.
二、香水市场的现状
香水一般分为女用、男用和女男混用三种类型.近年朝女、男专用分别强化细分的方向发展.女性香水也会以它不同的品牌形象给人以不同的感受,有的是追求优雅得体、优雅和谐的感受,也有的是表现甜美、可爱、充满自信与幸福.当然,女性不是香水的唯一顾客群.据不完全统计,在很多西方国家男用香水占货架2/5的位置,所以,男性香水也是一个不可忽略的市场.男性香水可以给人以简洁、优雅、和谐之感.它的造型较为严谨、厚重,常运用几何形,或者是直线条较多,充满阳刚之气,彰显着男性魅力.如今的香水千变万化的味道足以吸引着万千消费者,其独具一格的香水瓶便更是会让你一见倾心,香水和香水瓶是一对不可分割的“孪生姐妹”,一个香水瓶拥有着一个故事,同时香水瓶本身就是一件蕴含着丰富文化内涵的艺术品,它让人们认识了迪奥、香奈儿、Kenzo、古琦、兰蔻、范思哲等品牌.
三、香水瓶造型设计
现代香水瓶多应用玻璃和水晶为原材料,并充分应用了玻璃成型工艺,由于技术的逐渐精湛,可以塑造出形态各异、色彩万千的样式来.同时这也给设计师带来了更大的发展空间,使之成为一件艺术品.早期的香水瓶从几何形态开始,到现在扩展到自然界中的形态,拟人形,以及卡通形态.在消费者购买的同时,也给他们带来了一场视觉盛宴.克里斯汀迪奥在1947年成立了时装店,他将他对衣着的设计理念应用到了香水瓶上,他希望他的裙装,能够塑造并贴合女性的身体曲线,勾勒出迷人的轮廓,迪奥J'adore真我香水一推出便使消费者眼前一亮,它的瓶形宛如女性身体优美的曲线,它由小圆――细颈――椭圆的顺序构成,突出了迪奥品牌独一无二的标志,并且获得了所有优雅女性的芳心.这一款香水瓶以拟人的形式出现,将更深层的品牌文化、气息和观念传递给消费者.格温史蒂芬尼（GwenStefani）推出一个全新HarajukuLovers（原宿情人）香水系列（如图2）以带有卡通形象的形式出现在人们的视野中,它来自于原宿地区的时尚街头风,这是一款使用卡通形象作为基础的香水瓶设计,使其品牌形象可以一目了然的展现在消费者的面前.
香水瓶设计不仅形态上千姿百态,同时在色彩上也变化万千.男士香水也是如此,香水瓶不仅要求体现出该品牌的形象,同时可以吸引消费者,给消费者一定的定向性,从而提高香水的品质以及价值.香奈儿蔚蓝男士淡香水（如图3）的香水瓶以深蓝色为主色调,瓶身是由工艺独特的优质彩色玻璃制成的.瓶子边缘的色泽更为深邃,呈现出一种渐变的色彩,由浅及深,散发犹如光晕般的瑰丽效果.传达出一种深邃、经典与永恒的品牌价值,呈现了权威与优雅,尽现香奈儿纯净经典的设计风格.蓝,是一种象征着自由的颜色,独特且具有神秘的色彩.有着“色彩魔术师”美誉的高田贤三也把蓝色应用在香水瓶上,来传达其品牌的价值：KENZOAIR（如图4）的瓶身选用以天空为主题,蓝与白混合的感觉营造出清新的韵味,从而俘获了一大批品牌追随者.全新改版后的KENZO风之恋（如图5）也以蓝色为基调的波浪形瓶身出现,给人全新的视觉形象,突出了品牌的清新气质.
香水瓶的设计也是香水品质的一种体现,它通过造型、色彩、结构、材料等元素来表现商品的视觉形象,让消费者仿佛只要看到香水的包装,便可以在空气中辨认出香水的味道.消费者通常会因为自己的社会、文化、家庭的背景来选择香水品牌,所以每一款香水都应该有它自己特定的对象.一款好的香水瓶设计要求突出品牌形象从而吸引消费者的眼球.
程》,2011（4）⑤唐纳德.A.诺曼：《设计心理学》[M].北京：中信出版社,2010
（作者：南昌大学艺术与设计学院201设计艺术学专业研究生）
责编：姚少宝