本站原创当前,期刊的发展面临着三大挑战：一是改革开放和市场经济条件下文化呈现多样性；二是飞速发展的信息技术推动媒体走向多元化；三是受上述主要因素影响,多数期刊的发行、广告等受到冲击.应对这些挑战,期刊发展的出路就是市场化,真正走出传统体制、走向市场.但是,要顺利走向市场,必须正确理解市场化的内涵.
思想理论期刊的“市场化”,就是在统一、开放、平等的市场平台上进行竞争,真正赢得读者的认同.市场的标志是生产的产品满足人们需求,精神产品也是如此.只有被市场认同和接受,产品才能变成商品.马克思将这一过程喻为“惊险的一跃”.那么,思想理论期刊所提供的产品是否也能完成这“惊险的一跃”,成为受众接纳的商品呢?答案是肯定的.理论期刊可以成为价值更加浓缩的商品,它的价值是将思想理论的价值整合、转移、附加到纸质媒介上,通过这个媒介转移到市场,参与市场的竞争.选择市场化的道路,意味着改变过去生硬、刻板的宣教,真正关注民生,传达民声,维护好、实现好、发展好人民群众的根本利益.“走向市场”就是走近实践,就是回到读者中去.这是传媒理念的转变,是传媒内涵与功能在新时期的延伸与拓展.对于思想理论期刊而言,理论与实践的结合就是一种需求,也就是其应当走向的市场.
思想理论期刊有着自己独特的使命,它的市场价值首先是社会价值,这个市场也是一个特殊的市场.“一个民族要想登上科学的高峰,是不能离开理论思维的.”片面将市场化理解为娱乐化、低俗化,会从根本上失掉阵地、失去群众,那将是根本损失.既要坚持正确的舆论导向、发挥主流媒体的主导作用,又要使之成为商品、为广大受众和消费者认同,这就是思想理论期刊市场化的最高目标.思想理论不同于一般的商品,它的价值在于武装人、引导人.作为一种务虚与务实的结合,它更追求长远和全局的利益,其社会效益不能简单地用经济效益去估量.所以,走向市场,要有正确的方向,切忌庸俗化、唯商业化,过分热衷于“注意力经济”和商业化运作,将使期刊引向重形轻质、平庸低俗的歧途.
市场经济有其内在的规律,思想理论期刊走向市场,也必须探索和遵循这种规律.随着经济社会的快速发展,现代传媒市场的内涵与实质已经发生了巨大变化,零售、邮发、进书报刊亭、集团采购、赠送、