本站原创摘 要 中国电影走过了一百多年的历史,电影业获得了一定的发展.但是我国电影市场局限于国内,要使中国电影走出国门必须加强电影中的民族特色、深化电影体制改革、提高电影从业人员的专业能力、采取高效多样的宣传方式.中国电影走出去有利于开拓国外市场,有利于提升国家文化软实力.
关 键 词 中国电影 走出去 对策
中图分类号：J 90 -05 文献标识码： A
一、 我国电影业的现状
近年来中国电影生产数量急剧攀升,票房收入屡创新高,产业规模日趋扩大.2010年,中国跃升为世界第三大电影生产国,跻身全球十大电影市场.2011年,全年生产影片791部,全国电影总票房达到131.15亿元.毫无疑问,中国已经步入世界电影大国行列.但同时也必须看到,从整体上讲,中国电影在艺术水准、制作水平和票房收入等方面的国际影响力和竞争力与欧洲电影、美国电影相比,还存在相当大的差距.在中国电影国内票房年年攀升的时候,很少有人注意到2011年中国电影海外收入只有20.24亿元,比起2010年不升反降.中国电影在海外的传播效应却乏善可陈.2006年国产片海外销售收入19.1亿元人民币,到2009年上升至30.1亿,2010年增至35.1亿元,但到2011年又降至20.24亿元,几乎与五年前持平.这20.24亿元由海外销售的55部国产片共同获得,扣除DVD等后的产品收入,实际电影票房只有10多亿元,且进入海外商业院线的中国电影数量十分有限.中国已成为世界第二大经济体,但中国电影在世界文化市场上仅占4%的份额,经济奇迹与文化贫瘠形成了非对称性困局.
二、 中国电影走出国门的对策
(一)加强电影中的民族特色.
功夫片这种最具中国特色的类型电影一直深受外国观众喜爱,《狄仁杰之通天帝国》在韩国、法国就取得了不俗的票房表现.外国观众对中国电影中最感兴趣的三大文化符号依次是中国功夫、自然景观与中国建筑,而最受外国观众欢迎的中国影星前三名是成龙、李小龙、李连杰三位功夫巨星,导演前三名则是李安、王家卫、张艺谋.中国电影已经进入了一个产业化时代,这是“全球化”发展的必然结果.在发展中国电影的过程中,我们既不可过分强调其全球化的因素,也不应一味偏向本土的情绪,我们可以采取一种“全球本土化”的艺术形式―电影中描写发生在中国本土的事件,以便加速中国的文化研究和电影研究的世界性和全球性进程,但同时必须保留我们的民族特色和文化认同.
(二)深化电影体制改革.
将近从20世纪90年始,电影体质改革才逐渐地实行,并且在电影出品及发行方面逐渐地放开,特别是在发行方面,改革的力度更大一些.从整体上看,电影的生产和流通方式逐渐发生从计划经济模式向市场经济模式的深刻的改变.变则通,只要遵循适度、渐进、稳妥的原则,在影视领域逐渐的引入市场机制,相信我们会赢得一个大发展的新时期.第十六次全国代表大会以后,中国政府明确将产业文化纳入了国家发展的宏观战略格局中,而电影则被看作是这一格局中理所应当的重要棋子.产业化时代,适者生存,谁优先取得生存权,谁就优先获得发展权.要加快实现我国由电影生产大国向电影生产强国转变,需要广大电影工作者坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众、以创作为先导,以改革创新为动力,以高新技术为支撑,以人才为保证,加快推动我国电影产业实现新的跨越发展.
(三)提高电影从业人员的专业能力.
文化产业的发展离不开人的发展,文化产业发展的好与坏、文化产品质量的高与低,归根到底取决于文化队伍的水平与质量.因此,文化产业的发展,必须坚持以人为本的思想,把文化队伍素质的建设提高到重要的位置上,切实加强文化队伍的思想、作风和业务建设,使文化队伍中的人才适应文化产业的发展.扩大电影人才培养规模,探索建立培养、吸引、使用和激励的有效机制,加强人才的储备和更新,加强高层次人才培养,认真实施广播影视名家培养工程,着力培养电影各领域拔尖人才、高层次人才和领军人物.2010年的电影《阿凡达》无论在技术上还是投入上,都史无前例.这是一场视觉盛宴,光是3D摄像技术,就用了三年多时间来研究.
(四)采取多样高效的宣传方式.
建立与社会主义市场经济相适应的文化体制和运作机制,加强集团化步伐,实行规模经营,实施“走出去”的发展战略,增强我国文化产业的国际竞争力.加强国产影片海外营销和推广.加快培育海外营销的市场主体,加大国产影片海外推广营销力度,拓展渠道,完善网络,探索建立国产影片海外推广营销体系,推动国产影片进入国际主流电影市场；支持电影企业、电影作品参加重要的国际电影节展和交易市场；推动“中国电影频道”等采用频道时段合作、有线电视网络租用及互联网等新媒体手段加快海外落地步伐,扩大用户规模；积极与各国政府、国际电影节展组委会、电影机构、社会组织、行业协会等建立广泛友好的合作推广机制.把电影作为中国文化走出去的重要载体,坚持政府推动与市场运作相结合,加快培育国产影片海外营销主体,建立国产影片海外推广营销体系.
（作者单位：郑州大学马克思主义学院）