本站原创摘 要：中国最年轻的直辖市,关于它的城市标志设计,涉及了城市的渊源、历史、文化、人文、气脉等,谈及它的意义与内涵,可以说是既重大又深刻.在进行城市形象标志设计的同时,创新与表达新的设计理念、设计思路,对于赋予城市标志设计的概念在当代显得十分重要,在设计观念不断更新的新时代下,我们可以尝试从新的重庆城市形象标志上面寻找设计元素,归纳与总结设计成功的重要原因,以启发未来城市形象设计更好的向前发展.
关 键 词 ：品牌；价值性；创新性；社会责任
作者简介：黄克华,现就读于武汉理工大学艺术学院.
[中图分类号]：J524 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2013）-35-0-01
1.重庆城市形象标志背景
2003年11月至2004年6月,重庆市政府举办了重庆城市形象设计国际论坛,悬赏重金10万元,面向海内外征集城市形象标志图案和广告语,可惜没有一个标志满意.2004年10月,重庆市政府通过招标采购方式,香港“靳与刘设计顾问”公司担起重庆形象标志的设计重任. 随后,“全球设计百杰”的华人设计师靳埭强和他团队在四川美术学院、重庆大学等五所高校开展“重庆形象标志设计大学生工作坊”活动.同时广泛征集各方意见.2005年4月,经重庆市政府最终确认,将其中的3款标志图案作为备选方案提供给市民评选.最终花落“人人重庆”.
重庆形象标志以“双重喜庆”为创作主题,两个欢乐喜悦的人组成一个“庆”字,道出重庆市名称的历史由来,标志以“人”为主要视觉元素,展现重庆“以人为本”的精神理念,传递出重庆人“广”“大”的开放胸怀和“双人成庆”,祝愿美好吉祥的寓意,又如两人携手并进,迎向未来,蕴含政府与人民心手相连,共谋发展的内涵,展示了重庆人勇于奉献的爱国精神,百折不挠的英雄气概,兼容开放的宽广胸怀.
2.重庆城市形象标志诞生
2.1靳埭强设计的特点
靳埭强的设计,有一种现代感与时代感,记得老先生表述自身的创作过程十分艰辛.在政府的参与下,作品需要非常严格,它面临着一种社会力量的审核.靳埭强擅长书法,我们可以看到在其一生的创作过程中,将许多作品与书法结合起来,“人人重庆”中“人人”的手,就是应用了靳埭强本身的书法特征.可以说,书法感显示了靳埭强的大师感,同时表达了他的设计特征.从“庆”字着手,我们可以感受到先生在设计方面概念的表达非常清晰与明了,这在他以前设计的中国银行标志的时候就已经显示出这样的特点来.中国的字体体现在银币上的“中”字,借用铜钱来象征银行.很明显,重庆的标志设计,也蕴含了以上的概念.
2.2地方各界智慧的设计结晶
可以说,当设计的要求传达到靳埭强公司,作为学术界的大亨,他马上意识到集结大学生们的智慧结晶,重庆几乎很多有名气的大学开展了设计方面的交流.正所谓有沟通才有发言权,沟通能够使人们进步,正因为大师在进行沟通方面的组织十分到位,导致能够出现许多新型创意概念与思路.我想,这也间接的为大师创造重庆标志提供了大量的理论与智慧源泉.在进行标志筛选的时候,经过重庆市民的选择,最后确定了以上的标志设计,可以说,重庆城市标志设计,既是靳埭强智慧的结晶,更是地方各界智慧的设计结晶.
3.城市形象标志设计成功的基本特征元素
一个城市要发展,城市形象品牌是其影响源之一.我们可以尝试着从以下几大元素来客观分析重庆城市标志设计的成功.只有具备一定的理论支撑,才能够说明城市形象标志设计组成的各类元素.
3.1城市形象的客观性与主观性
城市形象的客观性：指城市形象的存在是历史事实.城市的本来面目和发展前景等客观存在是城市形象形成的基础.
城市形象的主观性：尽管城市形象具有客观存在的基础,但城市形象在民众心目中的印象,必然受到民众自身价值观、思维方式、道德标准、审美取向等主观因素的影响.
3.2城市形象的系统性与创新性
系统性：城市实态形象本身是由复杂因素组成的,因此构成它的各个方面必须是一个有序的整体形成相互依存、互为条件,共同形成整体系统.
创新性：凡是城市在长期发展过程中形成的完整形象能得到社会和公众的承认,都必须有其独到之处.
3.3城市形象的价值性与相对稳定性
价值性：城市形象价值性的根源在于它是城市独特性的表达.
相对稳定性：城市形象是民众对城市产生的一定认识和看法,一般来说,这种印象一旦形成就不会轻易改变和消失,而是具有相对稳定性.
4.城市形象标志设计的构成
理性分析城市形象标志设计的构成,对于发展和改善城市形象设计起到很大的作用.我们可以从以下几个方面来理解城市形象构成：
4.1环境形象、总体形象与社会责任形象
环境形象 ：环境形象是城市生产、工作和生活条件的城市环境和表现,也是城市的直接形象外观构成.城市在总体形象下还应该展开环境形象管理,它涉及工作环境、生活环境、城市外貌和乡镇环境等方面的管理.
城市总体形象：城市总体形象是城市形象管理的灵魂和灯塔.城市总体形象是城市决策者根据城市长期发展战略,在对城市现状调查、公众调查和市场调查的基础上,为城市确定的总体价值标准、行为标准、素质标准、市场定位和个性特征的总和.
城市社会责任形象：城市以总体形象为指导还要开展城市社会形象管理.城市靠人民生存,与人民是利益共同体.城市在其规划与运作过程中,一方面为人民提供有使用价值的各种道德与社会观念,满足社会的需求；另一方面,要向人民索取各种资源,同时还可能给人民带来负面效应,对此,城市管理层还应对社会承担起必要的社会责任.
4.2城市形象与品牌形象
城市形象是在城市总体形象基础上,通过城市样貌的开发、城市规划、城市改造、城市品牌、城市包装、城市地位、城市定位及城市服务等各个环节和各个方面所塑造的形象.城市形象系统的构成要素主要有：外观形象；包装形象；品牌形象；标志形象,服务形象等.
品牌形象同样影响城市形象,从城市形象的管理,从根本上说就是要服务于人民.因为“名牌”是城市信誉、服务质量以及城市发展前景的象征,是城市整体中各个环节与各个层次的综合体现.
5.总结
城市发展形象需要城市形象品牌的塑造,纵观城市形象品牌塑造的过程,我们可以看到在发展城市形象与城市品牌需要投入大量的工作,而这包括调查、研究、开发、拓展、沟通、结合、管理、完善等等.我们需要理性分析成功作品的创作思路,需要从道德、人文、历史、文脉等方面去研究,归纳总结其基本元素与基本构成,从而为塑造好每一座代表生命力与朝气的城市形象.
注释：
[1]http：//logo.chengdu./news.php?tid等于2758513重庆城市标志――“人人重庆”