电商品牌营销的策划和执行

【摘 要】伴随着经济市场的不断发展,电商的发展在不断挖掘和改善着自身发展事态.营销已经成为电商企业营销推广的一种最重要的手段.在宣传方面有一定的优势,尤其在品牌的推广发面发挥着重要的作用.对于的营销策划而言,策划和执行都具有十分重要的意义.因此,对于电子商务行业的市场分析和对企业自身的形象定位非常重要.这就需要营销在其中发挥巨大作用,将企业文化以及核心价值通过文字传播给受众,使之成为企业的潜在用户.好的策划配合好的执行才能形成完美的销售活动,只有好的策划案配合好的执行力才能创造让人们难以置信的销售成绩.

【关 键 词】电商营销策划

一、营销的优势以及市场地位

营销是将产品或者品牌的商业特色以及市场优势、行业动态等影响要素,以文字描述或者文字评论的方式呈现出来,进而转化成相关的商业性文章.通过媒体的宣传和报道,将品牌的形象以及文化内涵传递给目标客户,并达到扩大品牌影响力的目的.营销包括的策划、撰写以及投放三个方面,广义上讲,任何文字形式的营销手段都是营销的范畴.

随着社会的不断发展,科技的不断进步,社会环境的变革影响着销售市场的购买环境和行业竞争力,在这个日益激烈的市场环境中,电商对于自身品牌的传播力度将会直接影响着商城的运营和生存的空间.由于电子商城的运营取决于网民们对于品牌的记忆和信任的程度,的营销起着至关重要的作用.然而营销作用又不仅仅是停留在文章表面的宣传内容,也并非是单一地只在当天进行投放,而是作为品牌的一种软性的长期推广模式,处于品牌推广中承上启下的地位.同时,由于营销推广的覆盖面广阔,能够同时以同一种形式统一的出现在各类媒体上,传播的人群不仅仅限于潜在的网民和商城会员,还直接影响着商城的合作商、服务人员以及投资人等,尤其是优秀的有着超强渗透力.而且相对于其他的营销手段,对于受众的吸引力更大,杀伤力更强,营销内容涉及面广阔,具有很高的权威性,对于销售成绩也起着关键性的推动作用.然而在的应用范畴内,品牌的导入、发展、成熟、运营以及事件的营销和品牌化营销等都需要运用营销策略的配合.其次,相对于其他的品牌推广手段,推广营销所需要的市场费用比例是十分微弱的.而且由于撰写的专业性要求比较高,并且营销对于直接销售的营销效果不是十分明显,在营销的表现形式方面也不是很突出,推广的周期也相对较长,因此,营销的手段在当今的电商市场中,一直以来出于“鸡肋”的地位.

二、电商品牌营销的策划和执行

营销的策划是整个的营销体系中关键性的一个环节,只有好的策划案才能创造让人们难以置信的销售成绩.的营销策划与所有策划一样,是考验人们创造力的工作,统领着整个营销体系的全局,是全局的中枢系统,没有经过精心策划而做出的营销活动的成功率是难以保证的.营销的策划需要考虑多方面的内容,其中包括企业对于这个市场整体营销的战略.只有与整体的企业营销战略相互融合,才能通过互相间的借力,实现企业的最大化目标.营销中必不可少的是传播,而新闻类的则往往更容易实现传播的病毒式效果,因此,具有新闻媒体敏锐的眼光和意识,在营销的策划中有着重要的意义.在企业的品牌推广方面起着关键性的作用,将企业品牌文化的各种因素巧妙地植入到的营销策划中,才能发挥营销的最本质的作用.无论是综合性的门户网站还是个人媒介,营销对于营销策划人的基本要求是了解各类网络媒体的特性,只有掌握各类媒介的传播特点,才能依据媒介特点放置合适的.

好的策划配合好的执行才能形成完美的销售活动.因此,营销的策划执行尤为关键.营销首先是一种营销行为,所以营销的市场分析是十分必要的.在所有的电商企业中消费群体不同而行业各异,在营销中的需求差异也较大,市场背景的分析就显得尤为重要.其次,渠道的选择对于营销效果有直接的影响.营销不是一个单纯的短期过程,一篇文章的营销效果也难以在网络营销中取得好的效果,因此后期的维护和修整对在整个营销体系中起着根本的作用.在企业品牌塑造上,营销更多的是对企业文化本质的宣传,而不是企业内容的改变,营销的成功与否不仅仅重要的是取决于的推广方面,更取决于电商企业所依托的产品.一篇具有核心价值的营销型才能更好地唤起受众的共鸣,从而使之成为企业潜在客户.

三、结语

营销不仅仅是写好一篇文章就能决定销售成果,而是要经过一定的市场分析为前提,仔细周密的进行策划,进行长期的维护,才能得到好的销售业绩.营销受众广泛,内容涉及多个角度,占据的市场费用比例较低,在进行策划的同时,对于企业目标价值的体现尤其关键,只有具有核心价值的文章才能更好的唤起受众的共鸣,达到好的营销效果.的营销策划与所有策划一样,是考验人们创造力的工作,统领着整个营销体系的全局,是全局的中枢系统,没有经过精心策划而做出的营销活动的成功率是难以保证的.