我国科技期刊的封面设计

摘 要与国际上优秀的科技期刊相比较,目前我国科技期刊的封面设计并没有受到足够的重视,存在封面杂乱无章、没有主题、缺少连续性、导读作用无法体现等问题.我们应设法展现科技期刊的特色,解决封面设计中存在的问题,精心打造优秀的科技期刊.

关 键 词:科技期刊封面设计存在问题解决方法

中图分类号:TS881文献标识码:A

作为显示科技成果的窗口,中国科技期刊在促进科技发展和与同行交流中发挥着重大的作用.但是,与国外科技期刊的质量和投入比起来,还有很大差距.这既有对国外评价系统过分强调的原因,也与科技期刊出版发行体制有密切的关系.与国外科技期刊和国内其他一些期刊相比,我国科技期刊没有完全进入市场,走向全方位的竞争,营销的重要性似乎还没有完全显示出来.但是,作为期刊的一个组成部分,封面设计在科技期刊中的重要性也是不言而喻的.目前,我国科技期刊的封面设计并没有受到足够重视.其实,无论是科技期刊的品牌建设,还是期刊本身的完整性,都需要认识到封面设计的意义.

美国有一份科普杂志《国家地理》畅销全世界,它依托美国国家地理学会主办的学术性杂志和实用技术类杂志,并与他们一起构成庞大的期刊集团,以22种文字向全世界辐射,总发行量达1800万册.这是一个让我国众多科技期刊汗颜的数字.我国科技期刊的发行量少则几百,多则几千,上万已是凤毛麟角.科技期刊享受着“科技期刊一律免税”的政策优惠,往往还有固定的资金保障,尽管目前刊物质量如何,发行量的多少都不会影响其生存,然而科技期刊的生存已不再高枕无忧.入世后,中国的期刊业要向国外敞开大门,科技期刊同样面临境内外强大的传媒出版业竞争.因此,科技期刊的编辑应进一步增强商品意识,与文娱类期刊一样,科技期刊也要研究读者定位,策划组织选题,确立营销策略,需要有敏锐的触觉和广阔的视野,也同样需要重视科技期刊的外在形象.

英国著名杂志《Nature》周刊是世界上最早的国际性科技期刊,自从1869年创刊以来,始终如一地报道和评论全球科技领域里最重要的突破.其办刊宗旨是“将科学发现的重要结果介绍给公众,让公众尽早知道全世界自然知识的每一分支中取得的所有进展”.《Nature》杂志每星期在全世界发行6万份,大约四分之一发行到图书馆和研究机构.这份成功的科技期刊还有一个突出的亮点,就是它的封面设计十分简约大气,与期刊本身在国际上享受的殊荣和期刊所代表的高水平是匹配的.

在笔者看来,国内像《甘肃化工》、《高分子材料》、《煤炭化工》等也在重视期刊内容质量的同时又在封面设计上做文章,在比较抽象或者纯色的底子中突现着自己清晰有力的刊名,使期刊的品牌标志深入人心,而且封面的风格和期刊的性质非常吻合,严肃、理性、冷峻又不乏一定的亲和力.《中国科技期刊研究》编辑部的一份“百家高校学报封页装帧设计调查”表明,在100种高校学报中,封面有图案设计的只是少数,以单一色块为背景甚至还是白底黑字的占多数,多家学报的刊名是领导人题写的“校名+学报”二字组成.100家学报中封二空白的占43%,封三空白的占42%,看来,对运用封面美化刊物扩大影响力这一点,多数学报还处于未起步的状态.据了解,高校学报为了学术性和严肃性,一般不刊登广告,但在封面装帧上也还是大有可为的.

一我国科技期刊封面设计存在的问题

1封面杂乱无章,没有主题

与国际上知名科技期刊和国内成功的科技期刊相比较,我国科技期刊的封面设计中存在的问题还是有普遍性和典型性的.部分科技期刊封面设计的要素很齐全,但还有很多期刊没有经过有效的设计和加工,刊名、刊期、卷期、图片、条形码位置并不固定,有时候就给人一种杂乱无章感,或者不同篇幅的广告堆积在一起,没有层次,没有重点,版面拥挤,读者难以从封面开始获得明朗舒适的阅读感觉.

科技期刊虽然不必像文学期刊一样能够唤起读者的联想,但是像《上海塑料》、《化学与生物工程》等不留任何空白的封面,不给读者留下任何思考和缓冲的空间,即使它的文章质量再高,读者拿到手上全面衡量它的时候还是会打个折扣.还有的期刊在封面设计时没有很好地利用色彩搭配,忽视了封面设计中的色彩因素,广告部分的色彩风格和版面上原来的底色不但没有相得益彰,反而形成极大的反差,画面缺乏主题,图片和文字一样混乱不堪.

2刊名不利于读者识别

期刊的封面设计作为期刊品牌形象的制高点,直接影响受众对品牌的认知.有的期刊通过成功的视觉识别将自己的形象传达给社会公众,充分表达自己的设计理念和内在特质,用精彩的封面设计来树立期刊的封面品牌.科技期刊作为显示科技成果的窗口,它担负着与同行交流和促进科技发展的双重作用,它的封面一定也不是浅显、媚俗的,一定是要有生命力的.虽然它们不追求强烈的视觉冲击力和直观感悟性,但也需能在长时期的接触阅读中向读者传递期刊的信息,使读者形成对品牌的认同.

而目前,我国科技期刊封面中大量广告的充斥使期刊难以体现自己的审美风格,使期刊失去了整体性,难以创建有影响力且利于读者识别的品牌.美国《国家地理杂志》曾于1984年3月份投入百万美元,采用全像技术制作了一份封面,只要以正确的角度照射封面,图片上的鹫鸟便会呈现振翼欲飞的模样,栩栩如生,十分逼真动人,这是它赢得读者、赢得市场的一个良好起点.

3缺少连续性

期刊是一种定期的连续出版物,不管是内容质量还是封面设计版式设计,都应该在连续和变化中体现整体的统一.读者的阅读心理在基于对期刊认同的前提下,也追求常与变的统一.有的科技期刊不注意封面设计风格的连续性,比如《中国化工信息》周刊,A版和B版都是同样的开本,但是在色彩使用上却表现为黑白和彩色没有规律的交替,这样就使读者难以从众多期刊中一眼判断出自己需要的期刊.科技期刊因为没有完全走向市场,所以期刊封面设计者在设计时可能缺乏市场意识,不考虑市场效果,这实际上是不利于品牌建设的.

目前我国科技期刊的发行水平还相当落后,海外发行渠道更加不畅通,中国科技期刊在国内外发行的状况与中国科技的迅速发展很不相符合.自加入WTO以来,我国期刊界对科技期刊的国际化逐步形成了共识.在期刊内容以外的其他国际化指标中,出版、发行国际化要求期刊发行量大,印刷精美,出版周期短.发行的国际化直接反映了期刊的国际影响,发行量的大小也反映了期刊国际影响力的大小,是期刊国际影响最原始、最直观的指标.科技期刊面向市场,在市场中谋求发展也将成为科技期刊的必由之路.所以,提高竞争意识和市场意识就成了编辑人员的职业理念和工作责任,不能墨守成规,必须在项目探索上形成本刊的良好风格,不断拓宽选题,追求精品意识,提高期刊质量以得读者与市场.

二改变封面设计存在问题的具体方法

精美的设计和印刷是期刊最好的外在形象,精品期刊不仅内容上要充实,要追求精益求精,形式上也要给人以美感.封面设计、正文版式设计及印刷质量等都要是上乘之作.

1实用性和审美性相结合

作为一种传播手段,科技期刊所传播的信息量随着社会的发展越来越丰富,各种各样的知识是构成期刊信息௚ 0;支柱.知识的增殖和更新,要求专业性期刊传播的功能不断延伸增生.封面作为期刊的一个重要组成部分,应该吸引读者的注意力,激发读者的阅读和购买.科技期刊的封面设计之所以没有受到足够的重视,也与它没有走向市场有很大关系.封面设计不一定非要像时尚类期刊一样以美艳来吸引人们的目光,但也不一定都是“素面朝天”,而要尽可能地在给人科学内涵的基础上综合艺术的手段.

创新既是科技期刊的一种内在需求,也是市场经济条件下对科技期刊编辑的一种迫切要求.封面在传达信息的同时,也要符合形式美的原则,让各种造型要素按照一定的美学原则组成具有美好形象和色彩的新的形体.局部与整体、局部与局部之间应该和谐、匀称,有空间感而不杂乱.成功的封面会给读者优美愉悦的精神享受,有效减少读者在阅读科技文章之后的疲劳.

2设法展现期刊特色

特色是期刊区别于其他期刊的重要标志.期刊品牌的提升需要通过文章内涵价值的提高来实现,精神内涵具有不可替代性,期刊必须设法提高文稿的质量,为品牌树立打下扎实的基础.但有些科技期刊只忙于抢夺稿源,缺乏封面个性设计,缺乏独到的针对性,不但可能使自己的刊物在期刊的海洋中被淹没,也无益于期刊的品牌建设.

期刊应该从各个角度入手来提升自己,展示特色,合理营造“封面效应”,通过封面设计使读者看到编辑的用心,使期刊显示出鲜明的特色,建立自己独特的形象识别系统.《广西医学》杂志曾经也和我国的各类医学学术期刊一样,纯粹刊载医学专业的学术论文,给人以呆板、单调、枯燥的感觉.2004年,期刊进行人文构建,以医德仁术为导向,在每期推出一个重点学科专题时,封面刊出该学科著名的学科带头人具有人文精神的精辟铭言,贤者的睿智和智者的经验,通过深刻的语言文字,可以让人牢记一生并且成为人生的座右铭,甚至可以改变读者的工作态度和人生观念.封面的图像设计也具有专业特色和美感.《英国医学杂志》的封面设计结合每期推出的一篇重点主题来表现,极具医学人文艺术感,或是人体生理美妙纷呈的超微结构图像,或是美轮美奂的医学摄影艺术照片,或是极具想象力的油画作品,每期都让人耳目一新,并且感受到一种精神上的美.

3稳定和变化的统一

无论是刊名的位置,还是图片和卷期、条形码的布局,应该让读者在各期的差异中看到一致.图片的尺寸、风格、内容、色彩等也应该体现出相应的统一、相对的稳定性,让读者凭借醒目的封面和变化来接受刊物,关注刊物.有的科技期刊就一期来看是比较精美的设计,但不能在一卷或者更长时间内坚持自己的理念,使期刊无法体现自己守常和创新的统一.

《地球物理学报》在全国科技期刊评比中,2001年入围“中国期刊方阵”,被评为“双高期刊”.编委们围绕着使《学报》早日办成具有国际影响力的学术期刊和今后的发展进行了热烈讨论,提出了十分有益的建议.为扩大载文量,从2003年起,《地球物理学报》决定改版,改为大开本,实行软盘交稿,每期字数由21万字增加到29万字,并确定了大开本的封面设计.大开本的外封面是期刊的国际化形式上的必经之路.读者的阅读心理常常是常与变的矛盾统一,习惯性的心理定势和变易性的创新是共存的,所以期刊封面设计也应该在环境的相互作用中,不断进行自我调节,不断突破稳定平衡,又获得新的稳定和平衡,这就是坚持稳定和变化的统一.

三小结

随着市场经济的发展,特别是在我国加入WTO之后,科技期刊面临着国内外激烈的市场竞争,科技期刊要在激烈的竞争中立于不败之地,必须出精品.而如何打造市场精品,作为一名科技期刊的编辑,必须将精品意识、创新意识和商品意识自始而终地贯穿于编辑加工的各个环节之中.

科技期刊的国际化是时展的不可逆转的潮流,我国科技期刊在很多方面存有与国际科技期刊的差距,甚至有人断言,中国科技期刊的发展远远落后于中国的科技发展,所以找出导致科技期刊落后的原因变得非常重要.封面设计虽只是期刊的一个部分,但它渗透着办刊理念,体现着刊物的性质和特点,贯彻着办刊的方针,也是提高科技期刊质量的一个不可忽视的因素.