本站原创【摘 要】自90年代以后,克隆国外节目更加盛行了,这与国内的市场环境也是有着相当的关系,对于国内这片干涸的土壤来说,国外的节目形式其实也是一种全新的体验.由此可见,克隆之风即使在国内电视节目市场完全完善后,恐怕也还是要吹上很长一段时间.克隆之风并非只有坏处,没有必要立刻叫停,因此,发展策略才是国内电视台需要重视的问题.
【关 键 词 】电视台 克隆 电视节目
一、我国电视节目的发展与克隆现状
从50年始,电视节目就已经进入了我国,但当时无论参与媒体数量还是能看得到电视的观众群体都是数目寥寥,直到改革开放打破了我国的封闭状态,国内外五光十色的思想文化信息蜂拥而入.然而电视业的普及,也造成了门槛的降低,目前的现状就是――大量制作组涌入这一行业的同时,因为底子偏薄,以及实用主义求利的特征,导致中国电视克隆成风与创新乏力.中国电视节目市场,变的一窝蜂现象突出,看到人家好的东西,迅速拿来,克隆和复制十分厉害.
二、我国电视节目克隆国外电视节目存在的问题
在我国,电视节目的“克隆传统”从上世纪九十年代一直延续到了现在.无论是早期的《焦点访谈》、《东方时空》对《60 分钟》（CBS）的借鉴,亦或是后来《幸运52》的对《Gobingo》（BBC）的去性质的本土化,还有几年越来越热火朝天的各类选秀节目,都被刻上了难以抹去的“克隆”印记.当然,这并不是说借鉴和学习国外的电视节目有什么不好,“克隆”在早期的学习阶段中,可以起到立竿见影得效果,使得现在国内的电视栏目变得更加丰富多样,让我们能够站在更高的基础上建造自己的成果.但是,这种对国外节目的“克隆”现象同时也带来了弊端.
(一)同质化现象严重
同质化是这种心态催生出了另一个严重的问题.在抄袭国外经典节目的同时,在国内大热的节目也往往被同行克隆了不知多少遍,往往当一个节目在某个电视台播的火热,上扬了多少百分点的收视率之后,其它与之类似的节目也如同雨后春笋般在国内各个电视台中破土而出.如湖南电视台模仿自《美国偶像》的《超级女声》大火之后,国内各种类似的选秀节目也纷纷出炉,而类似《快乐大本营》的综艺类节目,类似《智勇大冲关》的民众参与节目也在该节目火热之后大肆出现,泛滥之势一如黄河决堤.一时间无数相同或相似的各种栏目在国内这片凌乱的花圃中中搔首弄姿.完全忘记了电视台这个品牌要让自己的形象和节目气质相吻[1],跟风其他人本身就是对自己品牌不自信.
(二)创新意识的缺乏
缺乏创新和盲目跟风已经成为了国内电视栏目策划不容忽视的严重问题.纵观国内大部分电视节目,同质化非常严重,各个节目制作人为了追求商业利益和提高收视率而盲目的去克隆别人成功的节目,丧失了一个节目制作人的基本职业道德,最终导致我国电视节目克隆化严重,形式单一,毫无创新,文化品位低下等一系列的问题.
三、我国电视节目克隆国外电视节目的发展策略
(一)打造本土电视节目品牌
文化及思想上的认同对于品牌来说非常重要,每一个品牌的建立,都立足与一种群体的文化与思维方式,相同的思维赋予了观众对于电视节目品牌以认同感,只有在这样的基础上,观众才会去接受它,喜欢它,理解它.事实上,要得到观众的认同感,首先要明白观众想要什么,需要什么,再去用最合适的方法创造让观众能够接受的形式,以观众的视角去解读节目制造时的框架和具体细节,而并非一味的去抄袭已经成功的范例.只有明白自己身边的人们想要看什么,创造出来的电视节目才会被预定的观众群体所接受,并且一直发展下去,形成一个本地观众喜爱的节目品牌.人们对发生在自己身边的,甚至能影响到自身的事情要关注的多.不仅仅是和民生有关的节目,“以民为本,以民为先”这句话无论用在制作任何电视节目上都是行得通的,要抓住观众的心理喜好,就是要以观众的视角看待问题,从群众的生活中提炼选材所需的元素,从群众的需求中提炼节目的骨骼和血肉,让电视节目变得更加独特,更加丰满,更加深入人心,更加符合预定观众群的收视需求.
(二)加强对电视节目知识产权的保护
当创意产业在经济增长中占有一席之地时,作为电视传媒业主要部分的电视节目,理所当然的需要受到法律的保护.事实上,如何运用法律对电视节目进行保护,在当前这方面法律法规仍不够完善的情况下,已经成为了我们需要认真面对的问题.文化创意产业以创意为核心,以知识产权的实现和消费作为特征,这是文化创意产业最为核心的本质特性[2].现代生活中,作为人民群众身边最容易接触到的媒体,电视节目已然成为了现代传媒业中不可缺少的重要一环,在打造创意传媒的背景下,电视节目知识产权的保护已是刻不容缓.而创意作为是电视节目知识产权中最核心的部分,也是知识产权保护中最应该注意的部分,只有对创意和核心模板进行了全面而充分的保护,才能保证在产业竞争中取得一席之地,从而良性循环,让整个电视传媒产业健康稳定地可持续发展下去.
四、结语
可持续发展既是我国确立的未来方针,也是世界发展的必然方向,单单是克隆只会将路越走越死.学习别人成功经验的同时也不要丢弃自身的特色和创造力,站在前人肩膀上的同时也要勇于发扬创新,满足观众要求的同时也不要流于低俗,创新的同时更要注重对创造力的发扬和保护,只有这样,才是符合可持续科学发展观的最优道路,而电视节目的未来发展也正在于此.