本站原创【摘 要 】新媒体自走进人们生活中,便以洪流一般冲击了我们的一切.近年来,在党、国务院的高度重视下,我国新媒体建设呈现了蓬勃发展的局面,在传播先进文化产生了重要的影响.
【关 键 词 】新媒体；传播生态
【中图分类号】G2 【文献标识码】A
【文章编号】1007-4309（2013）07-0026-1.5
自从人类出现了社会活动后,便产生了共同性的人类信息交流的行为和活动,传播这一概念也便随之诞生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等于等于" /> 一、什么是传播生态
我们作为生物而存在,就要了解所处的环境,就像处在生物链底端的生物,要知道方圆几里之内有多少天敌、有多少水源、有多少食物,以此来得以生存.信息传播亦是如此,传播者只有了解什么是传播生态,才能更好的将信息有效的传播出去.那么,何为传播生态呢?
美国亚利桑那大学法学院教授大卫阿尔赛义德（Did L.Altheide）认为,传播生态（ecology of munication）,指的是各种论坛、媒介和信息渠道的结构、组织与可接近性.其关键的一点是要发现一种视角.把信息技术、传播（媒介）形式同传播行动（活动）连接起来.
中国台湾世新大学口语传播系夏春祥博士认为,“传播生态”更多的是“一种观念”,“一种思潮”或“一种方法”.
笔者更为倾向国内知名的传播学者支庭荣教授对于传播生态的解释,其著作《大众传播生态学》中提到：传播生态应当从三个层次去理解,即传播原生态、传播内生态,传播外生态.
（1）在中间层,传播活动和现象本身构成了一个生态系统.活跃于其间的媒介是传播生态系统的主体.这一部分也是媒介人类学、传播与科技、媒介产业组织学研究的对象.这一层,我们称为传播原生态.
（2）在内层,传播活动和现象是个体甚至社会生存的“肌肤”.这一部分分涉及道德和审美评价,也是传播社会学、新闻学、媒介批评学、文化研究的对象.这里的评价同样应是动静咸宜的.这一层我们称为传播内生态.
（3）在外层,传播活动和现象是更广阔的人与自然环境的一部分.这一部分涉及制度安排,也是传播政治经济需研究的对象.这一层,我们称为传播外生态.
新传播生态的产生
传播原生态是我们所理解的现行的一种传播状态；传播内生态则是根据人为的主观能动性来对传播原生态理论化,思想化；而传播外生态则为传播源生态强调客观存在环境以及相应的规划.传播原生态的是信息传播及发展的体现,内外生态则是根据原生态的发展规律做出相应的调整.与其说是三层相互影响,倒不如说成传播内外生态是围绕传播原生态进行活动的.
在上文我们提到,传播的发展是随着人类文化进步而前进的,现如今是科学技术的飞速发展、信息大爆炸的时代,传播更加依托在传播生态中起到实体作用的媒体.此前,传统媒体在过去的一段时间内,使信息能在原传播生态环境中有机的、良性的、秩序的得以传播,形成良好的传播生态体系.而如今,新媒体以洪水猛兽一般,在极短的时间内席卷了全球,同时也强有力地冲击了原传播生态环境,并加快了其发展的节奏,向新一代传播生态进行转变.此过程中,媒体创新起到了决定性的作用,而通讯技术又为其提供了无尽的可能性,更重要的是人们对“信息无处不在”的需求对媒体的创新提出了更高的要求.目前,新媒体的创新主要体现在两大方面,一是提高传播的精准性,以互联网和手机等媒体为代表：它通过网络智能识别受众,能够得到受众即时的信息反馈,强调体验和互动.另一个创新方面则是在以前传统媒体无法覆盖的区域,从楼宇、卖场、机场等公共场所到公交车、地铁、飞机和火车等交通工具.而且随着信息获取越来越方便,信息的消费者也变得越发挑剔和懒惰,他们希望信息信手可得,还希望质高价廉.
在面对新媒体时代,我们周围的一切都在被异化着,所有原生态的文化都被新技术方式赋予了新的解释.在新媒体时代的主要信息传播特征可以用八个字来概括：分众,定向,即时,互动.随着新媒体在娱乐和信息领域占据一席之地,一种独特的传播模式正从新技术的“原生浆液”中浮现出来,这就是新媒体组成的新传播生态系统.它与传统媒体的不同在于,这是一个受众自发形成、分散而不受统一管理的信息沟通世界.
二、新媒体是新传播生态的主力军
(一)新媒体是新传播生态的主力军
新媒体自走进人们生活中,便以洪流一般冲击了我们的一切.近年来,在党、国务院的高度重视下,我国新媒体建设呈现了蓬勃发展的局面,在传播先进文化产生了重要的影响.表现在以下几个方面：
第一,新媒体逐渐成为传播生态中的中坚力量,互联网、手机报等新兴媒体的异军突起,不仅打破了传统媒体一统天下的形态,而且在覆盖面上已与传统媒介齐肩,甚至超过的局面,据不完全统计,新浪、搜狐、网易、凤凰等日均浏览量超过十亿次,新浪微博现在已经超过3亿入住用户,每天更新8500万余条,其强劲的发展势头,已接近美国的Twitter、facebook,如此海量的新闻