本站原创“限娱令”的出台,让湖南卫视不得不“自残”,放弃自己的长处娱乐节目而转投电视剧.如此改变无形中给了其他卫视追赶的机会,致使2012年上半年的卫视混战格局形成.原本想在电视剧方面加大力度,可偏偏播的剧观众并不买账.原有的品牌节目也显露疲态,难觅昔日风采,从第二季度开始,“金芒果”和“金鹰”两大剧场收视纷纷下滑,“老大”湖南卫视的地位岌岌可危.
意识到危机,芒果台内部开始一系列举措.5月,湖南广电系统创新动员大会召开,经过反思和酝酿,确定7月改版,大打翻身仗.6月,一系列改版方案相继出炉,多年品牌的 “金鹰独播剧场”得以保留,但被调整到黄金档播出.晚间10点档先后推出《完美释放》、《我们约会吧》、《》、《向上吧!少年》多档全新自制节目,用丰富的内容和不同的风格,抓观众眼球.此外,还大胆尝试推出周播剧概念,设立《第一周播剧场》,瞄准周末收视高地.
7月已过半,评价湖南卫视半个月来的改版表现,湖南广电节目交易管理中心主任姚嘉用“效果不错”概括.《天涯明月刀》在黄金档收视一路领先,《我们约会吧》、《》也同样占据了晚间档收视首位.周播剧《轩辕剑之天之痕》更是引发了收视热潮.
尽管改版成效初见端倪,但姚嘉表示全台上下依旧压力山大,“我们身处一线,上班第一件事就是关注收视率,到了晚上又很忐忑,希望明天一早能够有个好结果.因为这完全不是自己能掌控的.高考紧张三天,而我们365天弦都是紧绷的.”
剧场改版,大刀甑阔斧
《影视圈》：本次改版,电视剧方面的最大变化就是舍掉“金芒果”,力保“金鹰独播剧场”,这一决定出于什么考虑?
姚嘉（以下简称姚）：这个是我们深思熟虑的结果,毕竟22点档的优势不在了,但“金鹰独播剧场”是我们这么多年的金字招牌,放弃了实在可惜,更不适宜往后放.我们做了很多分析,两个剧场既然不能完全统一,观众就会流失,《青瓷》的观众肯定不会看《我可能不会爱你》,还考虑到自制栏目是我们的优势,电视剧与品牌栏目要双管齐下,纠结了很久,最终决定保“金鹰”并提到黄金档.
另外,这样做也是为了给栏目创新留空间.实践证明我们不宜播太多电视剧,以前的量太大了,造成平台自身损耗.这次改版,我们的定位明确,会针对“青春”主题策划一系列节目,需要这个创作空间来施展.
《影视圈》：金芒果剧场的剧集如何消化?
姚：改版后,我们在剧的选择上定位更明确,观众以年轻女性为主,主打青春、阳光、向上的频道风格.无论电视剧、品牌栏目,它们的气质是打通的.“金芒果”剧场中符合这样风格的剧都可以拿到“金鹰剧场”来播.像正在播的《胜女的代价》就是曾经为“金芒果”准备的剧集.
《影视圈》：周播剧是这次改版的又一关注焦点,不怕挑战观众的收视习惯?
姚：设立周播剧这一决定,在我们内部也讨论了很久,大家是仁者见仁,智者见智.在改版的紧要关头到底是挑战传统进行创新,还是要力保收视?全台压力都非常大.最终决定推出周播剧,是认为此次改版的契机非常好,正好赶上暑假,也算是天时地利人和.但这样改版对我们在剧的资源上是有压力的,决定用《轩辕剑》来试水周播剧,总共用了3天的时间决定,原本这部剧被安排在黄金档接《天涯明月刀》,等于把黄金档的剧挪到了周播剧.这对我们而言是挑战.从目前情况看,效果还是不错的,观众被吊足了胃口.在防盗版方面,我们也格外谨慎,做到防患于未然,都是五集五集上传的.
《影视圈》：从现在的情况看,周播剧的前景如何?
姚：我是比较看好周播剧这一模式的,全球成功的电视剧都是周播.前不久我们还召开了周播剧的创新研讨会,与很多大的影视公司共同探讨周播剧的问题,这样的模式同样刺激了他们的兴奋点,不少公司都已表现出合作的意向.会上大家也在吐槽,现在有些平台播剧可以达到一天五集的速度,千辛万苦生产出来的剧,还没被大家关注,就已经播完了.像《轩辕剑》如果放到金鹰剧场,10天就会播完,而周播剧场可以使播放周期持续两个多月,这期间讨论与想象的空间都很大,它对频道的贡献是完全不一样的.
《影视圈》：什么样的剧更适合周播?
姚：不少人士建议周播剧应该是一周一个故事,其实不然,周播剧最核心的因素是一定要请大咖出演,并配以强烈的故事情节,这样才能充分调动观众的期待感.同时,收视习惯也需要培养,《我可能不会爱你》也是周播剧,在台湾就播得相当好,就是收视习惯的问题.这么多年没有人愿意去触碰这个领域,所以湖南卫视愿意去挑战.虽然去年也曾尝试,但可能机缘不够,而且准备也不够充分,没有做整体的考量、编排,上马有些匆忙.
《影视圈》：在上海电视节的电视剧论坛上,你曾经表示不排斥与其他台联播电视剧,联播和独播如何安排?
姚：我们在电视剧上的策略是“好剧要拿,顶级剧也要拼”.以《甄嬛传》为例,像这样优秀的电视剧,它的成本很高,一家拿几乎拿不到,所以今后碰到这样的顶级剧制时,湖南卫视也会去力拼一下,台里也已明确会为剧而服务,会重新进行编排和调整来配合剧的播出.但这样的情况一年不会超过两部,太多的话会打乱观众的习惯和广告的投放,影响也非常大.
《影视圈》：为了保障独播,是否要加强和自制剧的生产?
姚：目前来讲,我们还是以购剧为主,自制剧为辅.从明后年开始,我们要逐步调整,加重自制剧的比例,因为我们台自己的公司比较多,需要一个培育期,电视剧的生产需要一个过程,一部剧的周期约一年时间.剧也占据一定比例,目前剧占30%的比重.无论自制还是,我们都要保持“金鹰剧场”的独有风格,以特色吸引观众.