本站原创内容摘 要:本文将对创意产业目前的发展状况进行分析和对装潢设计发展的进行观察,具体分析在创意产业发展迅速的情况下的装潢设计.目的将为中国装潢设计的实践和教育有所启示和推动作用,并对创意产业的发展与发挥起促进作用.装潢设计是创建品牌过程中的一个重点,它在商品经济发展的历史中扮演了重要角色.发展装潢设计,成为了装潢设计师和教育工作者的一个重要课题.
关 键 词:创意,产业,装潢,设计,发展
中图分类号:TB482.1文献标识码:A
一、创意产业的发展概况
什么是创意产业创意产业是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业,以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动等等.它一般包括广告、建筑艺术、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、表演艺术、出版业等等.但创意产业在不同国家和地区又因各方面条件的不同而各有侧重点.
我国发展创意产业,强调大力实施品牌战略,鼓励开发具有自主知识产权的知名品牌.为了提升品牌形象,强化品牌附加值,越来越多的企业开始依赖广告传播与产品装潢在这方面的巨大作用.以上海为例,上海创意产业发展思路与重点是从产业发展出发,重点推进以研发设计(包括工业、服装、软件和广告设计等)、建筑设计、时尚消费设计为主的创意产业园区建设.重点发展5大创意产业:研发设计、建筑设计、文化艺术、时尚消费和咨询策划创意.装潢设计也被包含其中.
2006年11月在上海举行的题为“创意设计,创造生活”的国际创意产业活动,其活动内容中有4项直接关系装潢设计的发展,它们是:2006APD亚洲装潢设计展,和谐社会与装潢设计论坛,亚洲百位装潢设计师上海大聚会、“东方之星”装潢设计展.从这一活动安排来看,装潢设计作为商品生产和品牌宣传的一个重要环节,在创意产业大发展的今天受到了应有的关注和重视,是创意产业要推动的一项重要内容.
二、装潢设计的发展道路
在现如今创意产业备受重视的机遇面前,我国的装潢设计将要走的道路是极其重要的.首先应该明确发展装潢设计的目的.装潢设计应以提高大众生活质量、方便人们生活和工作、美化视觉环境为目的,其次,要持有坚决立国文化,虚心借鉴学习国外先进装潢技术和方法的自主、开放的态度,再次,以与其他相关学科相互促进,共同发展为手段,最后,装潢设计要寻找产业链化的发展道路,融入到创意产业发展的大流中,为“中国制造”添上世界范围内发展的翅膀.
(一)将提高全民审美水平,美化视觉环境为目标
创意产业视角看装潢设计,装潢设计要以提高全民审美水平,美化视觉环境为目标.创意产业的发展不仅是政府和企业的事,它离不开消费群体的认同和支持.装潢设计的发展也不仅仅是生产者和设计者的事,它离不开消费者的鉴赏和选择.以月饼的装潢设计为例,现在市场上的月饼装潢简直如出一辙的都是红色系的调子、传统图案的堆砌、单调的盒子造型.有人说中国人就是喜欢喜庆的东西,而且传统图案也最能够体现月饼的文化含义,所以月饼装潢的面貌肯定是这样的.这就是说设计的面貌被不懂设计的民众控制,在这样的情况下,装潢设计只会随之进入一个恶性循环中,不会有发展和进步.
(二)立土文化,借鉴国外先进的装潢技术和方法
以创意产业视角看装潢设计,装潢设计要坚定地立足我国文化,虚心地借鉴学习国外先进的装潢技术和方法.文化是最具有民族特色,也是最有吸引力的.中华民族的文化曾经孕育出了汉唐那样的盛世,不能不说明她有着独特的魅力.与中国现状相适应的现代的中华民族文化,是在我国传统文化基础上发展出来的新的更有活力和生命力的文化.
从日、韩等国创意产业的发展不难看出,民族的设计才是世界的设计.日本的装潢设计获得成功的原因很多.其中重要的一点是对继承传统和借鉴外来文化的关系问题,有一种端正而有简单实用的认识:一切为了利于推动销售.今天的日本在来自传统中国文化的基础上发展出了日本特有的民族文化,并在此之上找到了日本民族化的气息和时尚语境,走出令人们赞叹的日本装潢艺术风格的新道路.有些国内的装潢设计师,就是从日本的装潢设计中学习借鉴来做自己的设计项目.而这种做法只能使我国的装潢设计一直活在日本设计的阴影里面.只有从我们中华民族的当代文化内寻找美、寻找能够打动中国人的设计,才能够形成中华民族特色的设计,才能够在世界设计界占领一席之地.
我国科技和经济等方面毕竟落后于西方发达国家,一些装潢设计相关的基础研究也很薄弱.这就需要一方面借鉴和学习国外先进的装潢技术和方法,另一方面发展我国自己的实验和理论研究工作.学习西方发达国家的装潢设计的技术和方法,有助于我们站在更高的起点发展我国的装潢设计.
(三)与相关学科互补,共同发展
装潢设计是一门边缘学科,它涉及平面设计学、工业造型设计学、材料学、工艺学、广告学、传播学、营销学等多门学科.例如酸奶的装潢就不能不考虑装潢材料的卫生安全性能、装潢造型的成型工艺、装潢材料表面的印刷工艺、装潢设计的吸引力、亲和力,及其与品牌文化的关联性等多个方面.所以装潢设计的发展,不能仅仅依靠一种或者几种科学的发展,而应该是多种学科协同发展、相互促进.
三、结语
虽然我国现阶段的装潢设计已经取得了很大的发展,但是仍然存在材料质量差,工艺水平低,设计雷同等问题.这种情况显然不适应我国制造业迅速发展、出口产品不断增加的现状.所以在创意产业迅速发展的当今,要重新审视装潢设计.装潢设计要以方便大众生活工作、美化人民视觉环境、构建和谐社会为目的,以立国文化,虚心借鉴学习国外先进装潢技术和方法的自主、开放的态度,通过与其他相关学科相互促进,共同发展的手段,寻找产业链化的发展道路,融入到创意产业发展的大流中,为我国制造业添上在世界范围内发展的翅膀.