本站原创摘 要：本文通过分析北京奥运会期间我国各大报刊、电视台、网站等主流媒体的具体表现,归纳出我国体育新闻报道的新特点和内涵特征,为我国体育新闻事业进一步的发展、完善提供了一定的理论依据.
1．研究目的
2008年北京奥运会不单是一场体育的盛会,也是一场媒体的盛宴,更是我国体育新闻事业发展进程中所遇到的前所未有的机遇和挑战.其报道规模之宏大,面临事项之复杂,策划制作之细致是我国传媒历史上从未有过的.通过奥运会的洗礼与锤炼,我国媒体的体育新闻报道将呈现出怎样的新特点呢?本文通过分析北京奥运会中各大报刊、电视台、互联网等新老媒体在奥运人物、热点新闻和突发事件中的报道策略和方式,归纳出我国体育新闻报道在北京奥运会中呈现出的新特点,试图为我国体育新闻体系的构架和完善提供一定的参考和理论依据.
2．研究对象与方法
2.1研究对象
奥运会期间新华社、电视台、《体坛周报》、新浪、搜狐等具代表性的报刊、电视台、网站等数十家主流媒体的体育新闻报道.
2.2研究方法
2.2.1文献资料法
查阅相关报刊,影音资料,新华网等网络站视频,并对调查结果进行分析研究.
2.2.2逻辑分析法
在对全部数据进行处理后,对奥运会期间各大媒体的体育新闻报道方式和策略进行分析,归纳总结出各大媒体在北京奥运会期间体育新闻报道所呈现出的新特点,并针对其存在的问题和今后的发展提出建议与对策.
3．结果与分析
3.1体育新闻报道国际化水平提高,显示着我国的体育新闻报道已达到国际先进水平
随着1979年中国恢复在国际奥委会的合法席位,中国体育开始了融入国际体育体系的进程.同样,体育新闻报道也顺应体育发展的趋势,开始了其国际化进程.在2004年的雅典奥运会,电视台顺利完成了雅典奥运会乒乓球、羽毛球、现代五项等运动项目的电视信号制作任务,累计166个小时.2005年第四届东亚运动会,电视台承担了开闭幕式、火炬传送以及东亚运动会15个体育项目的半决赛和决赛公用信号的制作任务.2008年北京奥运会,我国共有8家电视机构,包括电视台、北京电视台、上海文广新闻传媒集团、广东电视台、天津电视台、辽宁电视台、浙江广电集团以及江苏广播电视总台参与了包括足球、篮球、排球、乒乓球等在内的7个大项目的转播.这也是近20年来奥运会上东道主参与转播项目最多的一次.在平面媒体方面,我国媒体与国外多家媒体的合作交流程度加深,例如《体坛周报》与西班牙的《马卡报》等多家外国媒体均建立了合作关系,为我国媒体走出国门,走向世界创造了条件.
通过对奥运赛事,奥运热点人物的追踪报道和成功转播,我国体育新闻报道的水平和质量得到了整体提升,显示着我国体育新闻报道逐步走向成熟,也显示着我国新闻录制、摄像、制作等技术均达到了国际先进水平.
3.2体育新闻报道的竞争性加剧,专业化的技术和制作手法被广泛应用
3.2.1专业化的制作理念,高科技设备的运用成为奥运体育新闻报道的一大亮点
北京奥运会是奥运历史上首次全程采用高清转播技术进行电视转播的一届奥运会.高清技术是通过高清数字电视进行转播的最先进电视转播技术,它的图像质量达到35毫米宽银幕电影水平,音质达到家庭影院效果.北京奥运会在许多比赛的实况转播中还首次运用了新型高速摄像机.在差之毫厘的比赛中,肉眼根本无法准确判断出比赛结果,一般的摄像机也无能为力,但高速摄像机则以高出一般摄像机100倍的速率精确的拍摄下比赛的各个环节.并且,高速摄像机的镜头还为观众提供了另外一种视角和视觉享受,充分展示了体育运动的魅力.
3.2.2专业选手和专项记者的出现,使体育新闻报道的专业化水平大大提升
北京奥运会期间,以电视台为代表的主流媒体纷纷派出专业水平极高的专项记者和主持人参与特定的体育赛事报道.他们有特邀的前奥运冠军或专业选手,也有在各个体育项目有多年信息积累,并拥有相当采访资源的资深专项体育记者,他们用准确无误的专业术语将比赛的规则、技术打法等信息介绍给广大观众,让体育赛事的转播更为专业和权威.
3.3体育新闻报道方式呈现多元化,新媒体逐渐发展壮大
体育新闻的报道形式在北京奥运中呈现出多样化的态势,报纸、电视等传统媒体与互联网、手机媒体等新兴传播技术各展所长,全面深入地展现着体育新闻特有内涵和魅力.
北京奥运会是首届将新媒体列为独立转播机构的奥运盛会,回顾百年奥运史,没有哪一届奥运会,能像北京奥运会这般,全面展示网络时代独特的魅力.从2008年8月8日北京奥运会开幕的当天,北京奥运会网站访问量就达到2400万,共有400万独立用户通过网站了解了开幕式的盛况.8月14日,该网站访问量达1.83亿.其中使用英文操作系统的用户占到45%,使用中文操作系统的用户占32%,其下依次为法文、西班牙文、韩文和德文等.在访问量最大的比赛成绩发布系统中,英文版访问比例占到57%,中文版的访问比例占38%.主流媒体主办的《新华手机报》、《人民日报手机版》更是以其权威性、时效性和专业性赢得广大用户的赞赏,成为新媒体奥运报道中的生力军.
3.4体育新闻报道交互性增强,受众通过多种方式参与新闻传播过程
“CCTV奥运手机观察员”是本次北京奥运会中受众参与,媒体互动的代表事件.该节目是由电视台新闻频道主办,央视国际、全国各地方台等多家媒体协办,通过选拔拥有奥运会门票的一些手机用户成为观察员,佩戴“奥运手机观察员”胸牌,用手机随时拍摄与奥运相关的图片或视频,然后通过央视手机网传送至60分钟大型互动节目《今日我之最》的栏目上.这样的方式不但使受众本身参与了新闻传播过程,而且还保证了新闻突发事件的报道.手机观察员由文体明星到普通受众,代表了不同的受众群体,分别从不同角度展示人们的奥运,视角独特,贴近性强.虽然在画面构图方面与专业摄像存在差距,但第一时间,第一现场,受众参与,平民视角,却使其拥有了独特的魅力.
3.5体育新闻报道注重人文精神的宣扬,显示着我国的“体育话语”向人文和健康的方向转变
我国原先的体育新闻报道,总体上说比较重视金牌和成绩,对体育竞赛本身的报道流于表面化、简单化,缺乏应有的体育人文精神.但是在本次的北京奥运会中,我国的“体育话语”却由一贯的“夺金”、“为国争光”等偏重于功利的报道逐渐向劝告人们要以“平常心”看待体育比赛,宣扬奥林匹克精神的人文内核方面过渡.
4．结论与建议
4.1结论
体育新闻报道已经发展成为界限清晰、专业特色鲜明的独立研究领域,是我国新闻体系中不可或缺的重要组成部分,通过北京奥运会的洗礼和锤炼,我国体育新闻报道也呈现出国际化、专业化、多元化和人文化等诸多特点,向着新闻成熟和健康发展的方向迈出了坚实的一步.
4.2建议
我国媒体应进一步深化国际交流合作,提升专业技术水平,合理开展良性竞争,在传统媒体与新兴媒体之间加强相互学习与借鉴,建立多角度、多领域、全方位的立体传播体系,以满足受众的多元需求,适应未来社会发展的规律.
避免体育新闻报道的表面化、简单化以及庸俗化.注重体育人文精神的挖掘与宣扬,由简单的对体育外在形式竞赛内容的报道逐步转向其思想内核――“人的美与尊严”的深入挖掘,从而提升体育专业报道价值和核心竞争力.
将体育新闻报道与我国构建和谐社会的主旋律相结合,拓宽视野,将新闻报道的重点逐步由明星向群众；由竞技体育赛事向群众体育和全民健身运动倾斜,从而 ;更深入的理解体育的精神和内涵,保证我国体育新闻事业进入健康、稳定、长足、良性发展的轨道.