本站原创“网络音乐下载收费”对于习惯了免费下载的广大网民来说一直是“狼来了”,口号喊了半年多,却总不见大动静.近日,音乐人高晓松对外抛出了一个重磅消息,称从今年7月1日起,中国音乐产业将正式走向正版化.
高晓松在某音乐颁奖典礼上说：“通过去年《著作权法》的修改和众多音乐人的抗争,今年7月1日后将会看到翻天覆地的改变,这个改变会超过当年视频网站正版化带来的冲击,大时代终于将来临.”
高晓松此话一出,大概又要引发网友下载囤歌的热潮了,不过,对此,还是有不少人持观望态度：数字音乐“免费午餐”时代真的要结束了吗?
长路漫漫
“收费音乐”的口号喊了半年,此前一直没有进展,其中最关键的一个原因是互联网公司的态度不明确.在这近十年里,听众一直享受着互联网提供的免费音乐,但背后还是有人要掏钱.据了解,大型音乐网站基本都已经和唱片公司签署了版权协议,网站每年支付百万甚至更高的版权费用,向网友提供免费的网络下载服务.而他们之所以愿意为听众买单,目的是积累更多的用户.
在欧美等成熟市场,用户付费听音乐是“天经地义”的事情,唱片公司、音乐人、平台网站都是受益者.而国内的用户一直在享受互联网免费的音乐午餐,突然有一天开始收费,网站无异于是把用户往别的地方推,因为总会有“免费”的地方.虽说国内目前也有诸如豆瓣、多米、酷我等多个音乐收费下载网站,但相比于风头强劲的“免费音乐军团”,营收利润还是非常有限.可见,音乐下载收费非一己之力就能完成的,联合业内大佬才能形成合力.不过,对于高晓松所说的“7月1日开始收费”一说,中国最大的两家免费音乐提供商――腾讯和百度反应颇为冷淡,均称暂时没有收费计划.
音乐是目前中国第一大音乐平台,音乐的月度用户已超过2亿,每天活跃用户超过4000万,同时在线用户超过1000万. 早在2006年音乐就开始尝试收费.用户购买“绿钻”,就能获得高质量正版音乐,可以在空间内播放歌曲,让好友进入空间就能听到音乐,还可以相互点歌赠送,但这赚取的是音乐的增值服务费,而不是靠下载本身赚钱.对大部分用户免费,向小部分付费用户提供高质量音乐和服务,仍是互联网公司最熟悉的商业模式.
在中国,伴随互联网产业的发展,付费音乐的探索尝试也从未停止.2003年,音乐网站“九天音乐”开始转型做“收费的正版音乐网站”,在业内堪称首吃螃蟹者.当时九天音乐已有50万用户,平均每个用户每月付费30元,一开始似乎看到了曙光.不过随后百度推出了MP3搜索服务,九天音乐遭到致命打击,用户流失率在90%以上.2004年8月,滚石唱片和中国电信签署战略合作协议,国内首家合法音乐下载网站“滚石星空”正式面世.此后,盛大网络也曾于2006年涉足音乐付费下载领域,还有巨鲸音乐网、爱国者音乐网等等.这些前赴后继的尝试者,由于渠道、终端、模式各不相同,有的业绩不错,有的收效甚微,有的甚至已经宣告失败.之后,网络音乐收费的呼声便一直不断.去年有消息传出,称几大国际唱片公司将计划联合国内音乐服务网站,尝试采取音乐下载收费包月制度,后终被证明是妄谈.种种迹象表明,我国现有的网络音乐项目中,“免费”仍处绝对主流.
音乐网站间的博弈很可能是推行下载收费道路上的最大关卡,谁都不愿意做第一个出头鸟.对此,有业内人士指出,各方利益的协调博弈过程会非常漫长.酷狗音乐的副总裁伍巧思坦言不反对歌曲下载收费,但绝对不会轻举妄动,“只要腾讯和百度任何一家没有采取行动,其他音乐网站收费就意味着流失用户,大家都不会冲在前面冒险.”
如何买单
3月20日,一些微博大号转发了这样一条微博：“7月1日起下载音乐要开始收费?此前有业内人士透露,‘如果一个月用户付7块钱可以授权下载7首歌曲,音乐品质达到128kbps.’你买账吗?”
这条微博当即引发高晓松的,他在微博上驳斥：“7块钱下7首128这么差音质的歌这种假新闻只有音盲加脑残才编得出来.看到今天微博大号在疯转这条,明摆着挑动乐迷对立情绪,不得不说明一下.未来的收费会比这条假新闻低廉得多得多,品质高得多得多.”
高晓松透露,收费肯定是非常非常低廉.他称,“各大唱片公司都已经开过秘密会议,为了鼓励网络平台正版化收费化,对7月1日以后的格局、体系都做出了让步”.
给音乐人带来些许安慰的是视频正版化的成功.2008年,搜狐视频开始高调打击盗版,当时也是曲高和寡,但经过两年的努力,2010年各大视频平台已经基本实现了正版化.期间版权飞涨,各方都赚了个盆满钵盈.
但是,音乐产品与视频产品的特性不同,平台商可以通过在高价购买来的视频中插入广告来创造营收,但是如果有人在花钱下载来的一首歌中听到了突然插播的声频广告一定会大为光火.国外就曾有过这种尝试,在美国最著名的互联网音乐产品潘多拉（Pandora）中,用户可以按照自己的喜好选择歌曲类别或风格,但不能自由选择歌曲,而且必须忍受中间插播广告,因此收效了了.因为这样做和随时插播广告的电台没有太大的差别.
关于如何盈利问题业内人士热议纷纷,广大消费者关心更多的则是音乐的付费问题,免费午餐没有了,如何为喜欢的音乐买单?
有网友认为,大的音乐网站本来就是靠点击率和广告来赚钱,赚了广告费还要向网友收钱,就是单方面增加了消费者负担,相当于重复收费.还有网友表示,既然要收费那么质量一定要高,“如果做得像iTunes Store那样好,又合理,倒是愿意付费.如果大家觉得这个钱花得不冤,那收费制度就真的成功了.”
由于互联网的音乐产品,不同网站之间形态有较大的差异,如何收费很难一刀切,现在不少人主张“无限包月”,即用户一个月缴纳一定数额的费用.对此,作为已经开始收费的音乐网站虾米网创始人兼CEO王皓表示,“将来的音乐不可能都收费,你可以选择低质量的在线试听,也可以选择下载像CD一样高质量的音乐,只有这时你才需要付费.”
据了解,目前音乐收费模式不太相同,以苹果的iTunes音乐商店为代表,用户可以在数字音乐超市中选择自己喜欢的歌曲,免费试听一小段,若要下载,按次收费.而以Spotify、Emusic等为代表的音乐网站采用移动互联包月付费的模式,免费版会时不时插播广告,付费版歌曲则质量更佳.
有人说：“如果不好听,可以7天无理由退款吗?可以给差评吗?可以投诉吗?支持货到付款么?”还有人吐槽歌曲的定价问题：“会按明星定价吗?比如刘德华一首一块,周杰伦一首五分,龚琳娜一分一首送保险?”
目前,数字音乐向付费模式转变正逐步推进中.一直提供免费在线试听的豆瓣电台,于日前推出了豆瓣FM Pro每月10元的付费版本；阿里巴巴完成了对虾米网的收购,外界称其要打造出一个“音乐淘宝”,甚至可能会成为“中国最大的音乐电商平台”；京东商城也上线了数字音乐频道,启动了音乐下载收费模式.
对于网络音乐收费的细则,多家唱片公司都表示不方便透露,而恒大音乐董事总经理宋柯则说：“网络音乐付费是一个大趋势,但是现在确切的推出时间和相关具体细则都还在商讨阶段,没有定论.”
写在最后
“一种商业模式既可以统摄未来的市场,也可以挤垮当前的市场――在我们这个现代经济社会里,这并不是一件不可能的事情.”克里斯安德森在《免费》一书中说.对于音乐市场来说,“免费”是一件可怕的事.数字音乐向付费模式转变是趋势,但收费之路任重道远.有调查显示,网络上90%以上的用户认为数字音乐下载收费方式不合理.因此,付费时代,要说服用户买单,还需拿出更好的内容和服务来.