本站原创摘 要 ：古往今来,人类的色彩文明意识在不断的进步和开发,随着经济文明的高速发展,人们越来越在乎视觉上的冲击力,越来越认可色彩在政治、经济、文化、艺术等领域里的巨大作用.人类在大自然中不断获取灵感,享受着色彩创造的惊喜.
商业广告是商品促销的重要手段,具有鲜明的功利特征和强大的经济功能.商业广告是说服的艺术,目的在于影响消费者的行动.广告也是一门艺术.艺术性越强,越具有吸引力、表现力、感染力.色彩在商业广告中起到至关重要的作用,它是商业广告最先吸引眼球的所在.
色彩心理在商业广告中的影响是指在广告宣传中,利用不同地域、不同民族、不同文化的消费者对色彩的认识差异,来促进消费者的购买行为的商业广告策略.研究表明,色彩可以影响人们的性格、情绪以及行为.甚至在很多情况下,消费者选择这家的产品而不是别家的产品,仅仅是由于颜色的因素.因此这种色彩策略必须要明确色彩在不同目标市场的功效与作用.
关 键 词 ：商业广告；色彩；心理
中国分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-98-1
一、色彩与人类的心理
如今,我们生活在一个色彩斑斓的世界里,世界万物都与色彩息息相关.心理学家认为,人的第一感觉就是视觉,而对视觉影响最大的则是色彩.
在心理学上,对于一种感觉兼有另一种感觉的心理现象,叫联觉现象.人们的颜色感觉容易引起联觉,因此,颜色容易对人的心理产生这样或那样的影响.如冷暖、远近、轻重等.红橙黄等色被称为暖色,因为它们像太阳和烈火,能引起人们温暖的感觉.而蓝绿青紫等冷色,像碧空寒冰,让人们觉得冷.
然而心理学强调的是平衡.因为只有平衡才自然,才适合人们生存发展的需要.因此,在高温环境下我们可以通过采用冷色调获得辅助降温的功效.但无论如何,房间墙壁涂色都有个原则,不宜深暗,也不宜过分鲜明.
颜色的冷暖,在程度上存在着差别.比如在我国,红色是火,是吉庆、热情的象征.同时因为血是红色,红色意味着流血,引申为革命.绿色一般是生长中的植物的主色,因此绿色代表着活力、生长、宁静、青春.蓝色是天空和深水的颜色,所以能给人静止、平缓、安定、忧郁等感觉,同时因为冰雪常给人以浅蓝的错觉,蓝色也有冰凉的意思.而黑色来自黑暗体验,使人感到神秘、恐怖、空虚、绝望,有精神压抑感.
颜色的远近感则与颜色的深浅有关.一般来说,颜色越深,给人的感觉越近,这也是取决于人们的生活经验.比如远山呈现轻蓝.近山浓抹,远树轻描是绘画的基本手法.同时暖色能给人以向前方突出的感觉,被称为进色；冷色向后方退入,被称为退色.用冷色系的墙壁涂料,可以使狭小的房间在感觉上变大,暖色则会使宽大的房间在感觉上变小.
二、色彩在商业广告中的表现
商业广告是商品促销的重要手段,具有鲜明的功利特征和强大的经济功能.商业广告是说服的艺术,目的在于影响消费者的行动.广告也是一门艺术.艺术性越强,越是有吸引力、表现力、感染力.色彩在商业广告中起到至关重要的作用,它是商业广告最先吸引眼球的所在.
吸引眼球的同时,色彩还可以让顾客对产品产生具有一个识别性以及对引起人们品牌的回忆.能引起品牌回忆的有效方法是将品牌与人们日常生活中使用该产品的场合联系起来.比如在马来西亚我们可以看到一句简单的“沐浴时间就是力士时间”,便将力士这个品牌与每日沐浴联系起来.在这样一个潮湿的国度里,人们会很自然地联想起力士的核心：洁肤美肤.力士的品牌经理成功地做到了在人们每日沐浴时便会不由自主地联想到力士,而不是让一名市场研究人员突然出现在顾客面前作泛泛的询问.
由于人们喜欢饱和度比较高的颜色,因此商业广告的饱和度颜色都比较高,色彩分明让人能够记住.比如柯达用了、麦当劳用了红色和、雪碧用了绿色和白色、可口可乐用了红色等.根据产品不同种类,针对的顾客群不同,因色制宜,善于用不同的颜色种类突出商业广告的效果.
以百事公司为例,2007年9月,百事公司在“百事13亿发布会”上,突然以推出“火红中国队百事纪念罐”,其红色的运用大气灵运、风度翩然,成为广告设计中的又一经典传奇.其这一举动也打破了消费者心目中的蓝色百事、红色可口的印象.
三、商业广告色彩和消费心理需求
色彩心理在商业广告中的影响是指在广告宣传中,利用不同地域、不同民族、不同文化的消费者对色彩的认识差异,来促进消费者的购买行为的商业广告策略.研究表明,色彩可以影响人们的性格、情绪以及行为.甚至在很多情况下,消费者选择这家的产品而不是别家的产品,仅仅是由于颜色的因素.因此这种色彩策略必须要明确色彩在不同目标市场的功效与作用.
色彩对人们的生理和心理影响很大,它可以产生不同的感觉,它可以引发情绪、产生联想.这是由于人们对事物的感受往往产生联想,对色彩也就引发了情感.这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要.在不同的广告中要分别注重各方面的感觉,这会影响人们对广告的第一印象,这种印象将对广告的总体感觉产生重要的影响.
四、结语
综上所诉,色彩是商业广告研究的一个重要的方面,它在商业广告中的地位、所起到的作用是有目共睹的,也直接关系到商业广告是否吸引人、是否有促销力度、是否树立强大的品牌价值.因此,色彩在商业广告中的影响力极大.