本站原创摘 要 ：快节奏的生活方式使电视和网络视频凭借其便捷直观的特性,逐渐成为了人们获取新闻信息的主要渠道.本文将以2012年美国总统大选这一新闻事件为例,对比分析网络视频新闻和电视新闻的差异.
关 键 词 ：网络视频新闻 电视新闻
快节奏的现代生活方式使电视和网络视频凭借其便捷直观的特性,逐渐成为了人们获取新闻信息的主要渠道.
本文将以2012年美国总统大选这一举世瞩目的新闻事件为例,对比分析网络视频新闻和电视新闻的差异.
一、内容：趣味软新闻VS时效硬新闻
在视频新闻的内容上,网络视频新闻和电视新闻的竞争日趋激烈.在新闻同质化泛滥的全媒体时代,电视新闻在激烈的新闻竞争中往往凭借最佳人才队伍和超一流的技术装备,在时效性和重要性上以硬新闻尤其是独家大新闻取胜.视频网站的新闻频道虽然也会通过购买电视转播等方式来实现与电视同步直播,但其往往由于受众流量限制、视频播放速度和画面清晰度等问题而影响观看.相较而言,网络视频的主要优势则在富有趣味性的软新闻.这些视频新闻注重细节和新闻事件、人物的个性化,使得呈现在受众面前的形象完整饱满.电视新闻迫于时段限制或受报道风格影响而无法对每一条新闻都做出详尽全面的报道,网络视频则弥补了这样的缺憾.
在美国大选中,那个让人忍俊不禁的四岁小“萝莉”因不堪忍受奥巴马和罗姆尼无休止的竞选演说而大哭,“萌”倒国内外无数网友,大选结束后,环球网视频又适时播出了奥巴马胜利当选后小萝莉为奥巴马欢呼的片段.这些趣味性很强的软新闻在电视新闻中却往往因为重大性、显著性不足而被舍弃；正因为网络视频时效性不强,即使第一时间播放不流畅,受众也可以暂停缓冲或下载观看,并不影响其获取新闻讯息的急切需求.网络视频正是通过这些趣味性、个性化内容,来弥补在重大新闻报道方面相对于电视新闻的劣势,另辟蹊径,抓住受众的兴趣.
二、形式：碎片化VS整合性
电视新闻节目是在频道中按一定逻辑顺序完整编排的节目,以固定时间、固定时长、固定频道播放固定节目的整合性为主要特点.为了达到整体流畅统一的效果,电视新闻节目都有自己的播出时间和周期,节目持续时间通常不会太短,一般在20分钟以上.每一条新闻根据其新闻价值的大小,在电视新闻节目中占据不同的时长.国内比较知名的新闻节目,如CCTV-1的《新闻联播》、《新闻30分》,新闻频道的《新闻直播间》,CCTV-NEWS的《News Update》、《Asia Today》和各地方电视台的新闻节目等,都是按一定周期在固定频道固定时间播出的,非重大事件（例如十八大期间《新闻联播》时长达两小时）不会发生改变,每一条新闻根据其新闻价值的大小占据不同的时长.
网络视频新闻则更多地呈现出碎片化的特征,这些新闻视频单条时间短,每条新闻内容单一且时间长短不定,通过网站编辑的整合,把相关的新闻集中在同一个网页之内.如新浪视频对美国总统大选的报道,既有从CCTV中文国际频道等电视媒体截取的“美国大选十大热门视频”,又有新浪播主发布的类似于“四岁小萝莉哭诉受够奥巴马”这样生动有趣的简短新闻片段,满足受众对严肃的国际时政新闻中的小插曲的兴趣.在这些网络视频新闻中,每个片段的新闻标题较为全面地概括了视频的主要内容,受众只需要在搜索处输入自己感兴趣的相关内容的关键字,比如“中国牌”、“飓风救灾”和“最终辩论”等,就能轻松找到想看的视频,并自动剔除了不感兴趣的内容.CNTV客户端则制作了“2012美国总统大选”这一-专题,并最终以“逐鹿白宫奥巴马获胜”为这一专题的新闻标题.一旦节目上网,只要不被删除,随时可以点击观看,既可以首播观看,也可以在需要的时候随时回看,并可以使用任何接入互联网的电子终端.
三、信息容量：海量存储VS有限时段
在信息容量上,电视新闻受节目播出时段和时长的约束较大.由于每一档新闻节目的时段是固定的,节目中的每一条新闻也都要根据节目的整体需要控制时间.新闻价值较高的新闻一旦时间延长,则其他新闻事件所占时长往往就要相应地缩短,以保证每期电视新闻节目时长的统一.在对2012美国总统大选的电视新闻播报中,无论是《新闻联播》、《新闻30分》等电视台时政新闻节目,还是《新闻夜航》（黑龙江卫视）、《都市零距离》（哈尔滨电视台）等地方电视台的民生新闻节目,都是将新闻报道分散在大选期间的每一次节目当中的.以2012年11月7日大选结果揭晓当天电视台的新闻节目为例：早8点的《朝闻天下》报道了“飓风桑迪影响纽约灾区”和“选情胶着,摇摆州备受关注”两条相关新闻,时长2分40秒；中午12点的《新闻30分》报道了“总统大选结束,计票正在进行”和“选举日多地站出现混乱局面”两条新闻,时长2分30秒；下午3点的《新闻直播间》先后报道了“奥巴马赢得美国总统大选”和“奥巴马赢得选举,罗姆尼承认失败”两条新闻以及两条关于奥巴马的新闻链接,总时长约5分30秒；晚7点的《新闻联播》报道了、分别祝贺奥巴马和拜登再次当选的新闻,时长1分20秒.由于时长限制,电视新闻节目在新闻选择上都必须有所取舍,无法全部详细报道.
网络视频新闻则由于其强大的信息量和网络链接的延伸性,可以将受众感兴趣的相关的视频新闻融汇一炉,受众只需要在网页上选择视频新闻题目,通过链接的跳转就会看到不计其数的相关视频新闻资源.例如,由CNTV网络电视客户端承载的关于美国总统大选的相关新闻片段594条,分别来自于不同的电视台新闻节目,其中有栏目590个、纪录片3个和节目1个.通过链接的跳转,受众还能以这些视频为中转找到其他相关内容,这样的信息容量是电视新闻无法企及的.
四、传播效果：被动接受VS主动选择
在传播效果方面,电视新闻的线性传播特性决定了其直播电视新闻节目的不可逆性.
而网络视频新闻将无序化的新闻进行有序的整合,并大大压缩了信息的厚度,给予受众充分的选择权利,使受众得以根据自己的意愿和喜好,选择观看视频新闻的时间、地点和内容,获得了更大的自主选择空间.网络新闻多渠道、多媒体、互动性等优势,便于受众在最短的时间内高效地、有针对性地获取所需的新闻信息.比如,当受众想收看奥巴马胜选演讲的完整内容时,11月7日当天,电视台的直播节目中却只出现了胜选演讲的片段和演播室嘉宾的评论,受众的自主选择空间受到了极大限制,其选择性心理就得不到满足.在这种情况下,受众往往会转而在视频网站上有的放矢地搜索所需内容,例如次日新浪播客发布的中英双语字幕版奥巴马胜选演讲全程视频,即使数日数月之后也依然存在.这就弥补了电视新闻在满足受众选择心理方面的局限性,充分体现出了网络视频新闻在为受众提供自主选择空间方面的巨大优势. 同时,网络视频新闻巨大的信息量,使得受众不得不对各种信息加以甄别,从而加强了受众对新闻信息可信度的判别能力.
五、受众心理：多方满足VS缺乏互动
同时,网络视频新闻和传统电视新闻对受众社交心理的满足程度以及互动、参与程度也是不同的.网络视频用户间分享行为更加活跃,分享渠道更加丰富.即时通信和SNS成为用户在互联网上进行视频分享的重要途径.在网络视频新闻的受众中,通过即时通信聊天工具转发进行视频分享的用户比例达到49.3%,使用即时通信聊天工具上的视频分享功能的用户占比24.2%.SNS中的视频分享和转帖也成为好友之间互动的重要方式.36.6%的用户在SNS上转发喜欢的视频节目,29.9%的用户使用SNS的视频分享功能与好友进行视频分享.
而电视新闻的受众在获取新闻信息的过程中相对较孤立,最多只能与家人、朋友或其他共同收看电视新闻节目的熟识的受众通过人际传播进行有限的互动,参与程度和互动效果远逊于网络视频新闻.仍以2012年美国总统大选报道为例,在美国总统选战打得火热时,两位候选人的夫人也使出浑身解数为先生争取选票.第一夫人米歇尔以大动作积极为奥巴马辅选,共和党候选人罗姆尼的妻子安则低调塑造罗姆尼的温柔形象.以CCTV为代表的电视台和以环球网视频为代表的视频网站都对两位夫人的助选“帮夫战”进行了报道,但两种传播形式所引起的互动效果却相差甚大.同样的内容,经过网络视频的