本站原创【摘 要 】随着中国互联网的迅猛发展,新媒体概念日益凸显,其影响力也日益增强；面对新媒体的冲击,传统纸质媒体面临巨大压力和挑战.作为传统媒体的必要组成板块———文娱新闻因读者年轻化、女性化与新媒体的用户重合度高,在这场竞争中,首当其冲,如何摆脱纸媒文娱新闻复网络文娱热点、跟着网络走的困境?显得很是迫切.本文从纸媒文娱新闻发展要扬长避短,找到自己的定位角度出发,阐述传统媒体的文娱新闻报道应该从新闻原创、拓展报道渠道以及通过活动带动报道几个方面着手,突破新媒体的冲击
【关 键 词 】新媒体,文娱新闻,微博
娱乐新闻在中国都市报中占有相当重要的地位,它弥补了报纸对女性读者的吸引力.但随着互联网的迅猛发展,现代传统纸媒的娱乐新闻面临重要挑战.网络新闻快速、海量、影音视频内容丰富,这些优势正是都市纸媒娱乐新闻的弱点.现代都市报娱乐新闻都呈现一种被网络新闻牵着鼻子的被动状态.面对新媒体来势汹汹的冲击,都市纸媒的娱乐报道应该走向何处?如何找到自己的新位置值得思考.
一、新媒体抢占文娱新闻重地
一直以来门户网站的娱乐新闻、电视媒体的娱乐新闻本来就比传统纸媒的娱乐新闻更快捷更立体.如今的新媒体迎来第二波发展———微博时代,传统的四大门户网站更纷纷朝着微博进军.微博作为一种基于用户关系的信息分享平台,它最大的特点就是集成化和开放化.所有的人都可以通过电脑、手机、IM软件和移动终端等途径登录微博发布或获取信息.三言两语,现场记录,发发感慨,晒晒心情是微博内容的主要构成.在微博时代,明星成为主角,他们纷纷进驻微博,自己随手发布自己动态、感受甚至对其他人的不满.他们的微博更成为如今的文娱新闻的重要来源.翻翻现在的网络文娱新闻或者纸媒文娱新闻,很多头条来自微博爆料.
明星的粉丝效应一呼百应,姚晨、小S这些明星的粉丝早已经突破2000万大关.明星们日益看重微博宣传,他们通过微博拉近与粉丝的距离,也通过微博巩固与粉丝的关系.相对门户网站海量的信息来说,微博的应运而生让读者可以通过微博的“关注（）”功能获取自己想要的各种信息.而调查研究显示,微博上关注度最高的首数明星.即使是再庞大的新闻媒体,也不会像微博一样拥有众多“新闻记者”.因此微博上,每个明星都形成了一个“自媒体”,他们都是信息的生产者和消费者.这一现实从根本改变了当下文娱新闻的传播形态.如果,传统媒体不从根本上改革报道方式、内容,面对新媒体的强大冲击.必然会陷入跟着网络走,抄网络,炒冷饭的困境.而且娱乐新闻主要受众是年轻读者和女性,这部分群体显然也是网络的活跃群体,调查显示他们获得娱乐新闻的首选是信息丰富网络,如果纸媒继续报道网络上的话题,显然会离目标读者群的需求更远.
二、报媒的文娱新闻的不足
报纸是属于内容为王的产品,内容是否好看,是否能满足读者口味是每一位编辑记者绞尽脑汁想的事情.他们的目标是把内容做得更好看,吸引更多的读者.然而全世界都找不到任何一张报纸能满足所有读者的阅读口味.这不是编辑和记者水平不够高,而是报媒的信息传递模型决定了它只能是大众化的产品,无法做到个性化.这是报纸的属性决定的,文娱新闻作为报媒的一个品种,也会受到这样局限.分析在新媒体冲击下,纸媒的娱乐新闻存在哪些缺陷和不足呢?
（一）相对新媒体海量的信息和丰富的链接来说,纸媒的文娱版面相当有限.如果与新媒体正面拼新闻的信息量,显然是用自己的短处与对方的长处PK.
（二）新闻滞后,喜欢以网络新闻为报道的线索源.换句话说,现在的都市报文娱新闻或多或少有跟着新媒体的娱乐新闻追的情况.这样的结果导致纸媒的文娱新闻永远滞后于各大网站上的新闻,给读者的感觉是炒冷饭,所以读者不会愿意再花时间去重新读这些新闻.
（三）呈现形式较单一.和网络的视频、海量图片、丰富信息相比.纸媒的文娱新闻主要在版面上呈现,一靠文字二靠图片.形式肯定不如新媒体音、像、文、图这样多样化.和新媒体最初出现,需要跟纸媒记者合作采访的相比,现在的新媒体已经成为文娱新闻发布首选媒体,约明星专访,往往是纸媒记者跟着各大门户网站,利用他们的资源.而且同一天采访的新闻.新媒体立即可以呈现,而平面纸媒则需要第二天才能呈现.如不静心思考,重新长此以往,纸媒的文娱新闻会越来越弱势.
三、找准定位,寻求突破
和网络新媒体抗衡,纸媒的文娱新闻必须改变现有的操作模式,寻找新的思路,扬长避短,找到自己的定位.
1、回归新闻的本原.关注是热点事件和原创.不管做什么新闻,都应该关注热点事件、而不是做冰点新闻；娱乐事件的基本立场不变.但内容应拓宽,不要跟着网络的热点走,甚至可以避其锋芒,做大做好自己的热点新闻.
2、重视原创.纸媒和新媒体说到底还是内容之争,内容为王,因此,有原创的内容才和网络媒体抗衡的最有利法宝.失去原创的娱乐新闻,毫无任何的竞争力.
3、提升文化品位,重视文娱新闻中的文化、艺术类新闻.客观的说网络新闻内容繁芜,但难免有低俗恶俗的内容,这和中国大众的需求并不匹配,因此,与其和新媒体陷入娱乐八卦新闻的贴身肉搏,不如主动转型、拓宽自己的报道面.文化新闻领域是急需占领的高地.
目前,很多高端杂志都在开班艺术杂志,随着市民生活水平的提高,对文化艺术的追求也随之凸显,因此,纸媒也可以考虑在文娱版块中增加艺术报道.
提升文化品位的另一个渠道是重视影视报道和品牌活动.大家可以发现,随着人口素质的提高、教育的普及,老百姓的娱乐消费已经发生了很大的变化.过去的娱乐新闻,报道明星、名人,是因为他们离我们的生活很远,而娱乐报道就把他们拉下神坛,爆他们的光,揭他们的丑.但现在,这已经法满足读者精神消费的需求.读者的娱乐消费全面升级,在这种层面上,我们更应该开拓电影、电视剧、电视节目、流行歌曲、网络流行报道的角度,不仅仅停留在一般性推介,而应深度介入,展开立体报道.
4、重视文娱新闻的活动.重视活动,因为活动能让读者参与到我们的娱乐事件中,同时也是一举多得的好事.首先,新闻是独家的,其次,品牌能得到的延伸、最后,还能在扩大影响的同时,赚钱.