本站原创百事新广告：卡路里
号称零热量饮料的百事旗下PepsiMax最近推出新版广告,描述卡通化的“卡路里”（能量计量单位名称）先生再也忍受不了孤独,绝望之下采取多种手段“”.更滑稽的是,每版广告中“卡路里”先生都是同时使用几种方式,恨不得死得痛痛快快、彻彻底底.独特的创意,传达出PepsiMax中卡路里少到极致的意思.但是,由于广告中对“”的描述,自然这些广告遭到许多人的批评,这让人们联想起数年前通用汽车描述机器人的广告引起的轩然大波.
詹姆士广告与人对话
“也许你喝詹姆士酒的原因是我们的广告能跟你对话是吧?”“对,就是问你呢,史蒂夫,对吗?”“你不是史蒂夫?抱歉,你看起来太像他了.”“你还在吗?在等什么呢?我们的广告语吗?”这便是詹姆士酒于2008年12月初在纽约市投放的能与人对话的户外广告中的话语,每隔几秒钟广告牌上就会换上后一句话,似乎是有人在用键盘打字,通过广告牌来同观看的人交流.这种广告逐渐在全美范围内投放,詹姆士想通过这种与众不同的方式来吸引其目标群体――年轻一代的消费者,并且广告投放的地点都是繁华区域,保证这些人在去往餐馆和酒吧的路上能看到.
汉堡王偏远地区营销遭质疑
汉堡王在全球范围内掀起一场新的名为Whopper Virgins（首次吃皇堡的人）的活动,旨在向消费者证明其“皇堡”（Whopper）三明治要比麦当劳的巨无霸好.为这场活动特地开设的网站Whoppervirgins.上宣布：要知道美国最受欢迎的汉堡是什么,就要到美国以外的地方去寻找.因而,汉堡王不辞万里,到泰国农村等偏远地区,将它所谓的“有史以来最好的汉堡”拿给那些不知汉堡为何物的村民吃,并观察他们的反应,称之为“最为纯净的口味测试”.然而,好景不长,由于众人的质疑,活动被喊停,因为许多人认为不应该利用这些村民的贫穷来做营销、娱乐都市里面看惯各种广告的消费者.
网络广告：哪种版本最有效?
一般来说,开展网络营销的广告主选择的余地是很大的,采用什么颜色、在哪些网站、传达哪类信息、对哪些人群、用什么形象来做营销,都是可以随意决定的,不过,最近有人为了能最大程度地提升广告的点击率,开始研究对某类人群应该采取哪种特定的办法才能达到最好的效果.因此,他们为其客户制作了几百种不同版本的网络广告,改变其中的颜色、字体、讯息、图像等元素,然后放到某个特定的人群中去比较哪个效果更好.在所有广告主需要将广告效果最大化的今天,这种尝试不失为一种好的办法.
零售商缩减节假日广告费用
专业服务公司BDO Seidman的一项调查显示,2008年年末,全美许多零售商都不约而同地缩减了广告费用,尽管这是传统上一年中最为重要的营销时期.在接受访问的100位首席营销官中,有32%表示将比上一年减少广告预算,43%表示广告预算与上一年持平,只有25%表示会加大节假日营销投入.自然,经济困难时期,广告行为会更加谨慎,并更加有针对性.而在历史上的几次经济萧条中,营销活动都比往常时期要少些浮华,多些情感因素,并且,集中在高附加值类产品中.同时,调查还发现印刷广告是这些营销官的首选,因为这类广告相对低廉,也更容易针对销售高峰时期做推广.
果汁商掀起麦片大战
我们见识过早餐大战、奶酪汉堡大战和咖啡大战,如今,果汁饮料连锁店Jamba Juice从2009年1月开始掀起了麦片大战,在其位于美国西海岸和其他主要城市的750家分店里,大力推广其精心炖制的有机燕麦粥.这一营销思路来源于星巴克推广其麦片粥的成功实践,这种精心烹制的健康食品在女性中很受欢迎.在推广过程中,Jamba Juice会主要依靠口碑传播和在连锁店中派发样品,达到更大的可信度和同消费者的亲和力.