本站原创【摘 要】市场营销在企业发展的过程中把握着一个企业的生命线,因此受到企业的普遍重视.这就要求营销专业的毕业生具备较强的营销操作技能.但是根据我们对毕业生的却反映出了问题：营销类就业岗位工作好找,但做好很难.在工作中该专业毕业生不能利用大学里所学知识去顺利解决现实工作中的问题,这就反映出了我们在教学过程中,没有和营销岗位紧密结合,去提高学生的技能.以至于理论和实践出现了脱节.如何解决这个问题?只有通过建立实践型专业体系,全面提高学生的营销技能,做到和市场接轨,市场营销专业才有出路.
【关 键 词 】市场营销；营销技能；专业建设
1.市场营销专业建设和教学现状
市场营销是一门研究围绕满足市场需求如何开展活动及市场规律性的科学,其实用性和操作性都很强,该专业不能脱离市场而存在.高职高专院校作为培养实用型市场营销人才的基地,要培养出面向未来具有竞争性的人才,不仅要传授其丰富的理论知识,更要立足市场所需要的实践技能,针对性地传道授业,在就业市场上有用武之地.这样才能打消市场营销专业在很多人心中的“假、大、空”定位,而变成“真、实、用”的新定位.现实中我们在专业教学和专业建设方面存在着很多的问题需要解决.
1.1 理论和实践失衡,实践教学体系不完善
市场营销学发展到今天,已经取得了长足进展,其理论体系还在不断的发展完善中,由于我们的教师非常注重理论的学习,总去不断去接触新的理论,提出新的研究方法,在潜心研究过程中往往最容易忽视的就是实践了[2].所以没有实践经验的教师所培养出来的学生理论基础很好,但缺乏实际认知,对于现场出现的种种问题,没有解决的方法和思路,操作能力欠佳,毕业后就难以应付突如其来的实际工作.在我们的教学体系中,实践教学比例偏小成为营销教学的一个难题.主要原因是缺少两个场所和一个体系.两个场所是：校内实训场所和校外（社会）实习实训场所.一个体系就是理论和实践按适当比例融合的营销教学体系,这个体系指出了明确的教学目标和切实可行的实践措施,有一套培养市场营销专业学生实践能力的实施方案与之配套.
1.2 课程教学与岗位需求不符
现有的市场营销课程体系设置和实际教学课堂中,重点都在教授学生基本的现代市场营销理论和方法,主要面向企业的销售培养业务员管理人员.[1]其实这个培养方式很单一,市场营销专业的细分没有表现出来.市场上关于市场营销工作不仅是业务员,还有信息调查员、门店督导、销售店长、市场策划管理人员等.所以培养学生的一揽子计划不符合具体的工作岗位要求,使得很多学生不具备市场营销的技能,而只具备了通用理论.这与市场需求是不相符的.所以课程教学要结合不同岗位的特点和技能需求来做.
2.围绕提升营销技能,构建实践型营销专业体系
针对目前市场营销专业建设的现状和教学过程中遇到的困难和问题,根据营销专业的特点和社会对该专业岗位的需求情况,营销专业的发展和建设必须转到围绕提高营销技能上来,建设一套实践型、实用型的市场营销专业体系.
2.1 全面提高教师综合素质,提高教师实践教学能力
“学生提高快,要靠老师带”,高职高专的学生不同于本科学生,他们的基础相对本科学生略低,但智商、情商并不低,个性明显.这就要求高职院校的教师不仅要具备高尚的师德和深厚的理论功底,更要具备精湛的专业技能和实战经验,这样才能适合在这个领域内进行“传道、授业、解惑”.所以全面提高综合素质是作为一名优秀的高职高专教师的必要条件,要通过内外兼修才能达到,即：对内：更新教学观念、强化知识结构、提高教学水平；对外：加强校企联合,校校交流,把握市场需求,扩大实际应用.
2.2 引进来,走出去,创新人才培养模式,构建实践型教学体系
提高专业技能,开展实践教学是高职高专近几年喊得最响的一种教学模式,学生是否具有专业应用技能是衡量高职高专人才培养质量的重要标准.所以突出实践教学是高职高专院校人才培养的基本要求.
（1）用“三个零”思想指导技能提升,即：“教学与实践零距离,教师与学生零间隙,毕业与上岗零过渡”.要求做到：产学合一,即把实践和教学统一起来.把产业引导到专业建设中来,依托产业办好专业,办好专业促进产业升级,把产业引进来,让专业走出去.
（2）围绕产业办学,开展校企联姻.让教学和市场融合,与社会挂钩,大力推行工学结合、校企合作的培养模式.【3】与企业紧密联系,加强学生的生产实习和社会实践,改革以学校和课堂为中心的传统人才培养模式,建立企业接收高职院校学生实习的制度.具体做法上：对进入大二的学生实行“导师制”,让有实践经验的老师担任导师,负责指导学生的社会实践和营销技能的提升.同时,开辟实践基地,拓宽就业渠道,逐步建立就业实习基地,使学生在专业课学习的同时有准备、有目的地进入社会和服务社会.
（3）依托专业,创办实业.这是一个不错且大胆的思路,高职院校都有自己的特色专业,社会上认可度较高,教师水平也代表较高的水准.以这些专业为依托办企业,走产、学、研相结合的路子.这类企业的开办,也为营销专业的实习提供了广阔的天地.我们应紧紧围绕此类企业做文章,既可为学生实践教学提供实习场所,方便和针对性的开展实践教学,与教学环节结合自然也更紧密,有利于教学质量的提高.又增强了学校的自我发展意识、提高办学效益.另外一定程度上还可缓解就业压力,促进学生就业.这样就达到了“围绕专业办企业,办好企业促专业”的目标.
（4）引进企业模式,健全校内实训基地.除了建设校外实训基地之外更应该建设扩大和完善校内实训基地建设,将实训活动常态化,具体化.在建设校内实训基地方面,想办法引进企业进校园,搭建营销实战平台,让学生接受的是真正企业运营的知识,提高的是实实在在的营销实战的技能.如果不方便引进企业,可以采取模拟企业运营的形式,如建立模拟的营销公司,让学生模拟企业运营.
3.推行以岗定课,完善营销课程体系
努力寻找学校和市场需求的共同点,市场营销是一个大平台,可满足的岗位有很多,比如营销策划、业务员、市场管理等岗位.那么设计营销课程体系的时候,应该针对性的对这些岗位需要的能力技能进行培养和提高.把岗位对技能的要求和学生认知规律及职业发展规律联系起来,从而形成完善的营销课程体系.
4.总结
对于营销专业的学生来说,技能的提高是一件摆在就业市场面前的一件大事.对于高职院校来说,建立实践型市场营销人才培养的课程体系是任重而道远的大事,关系到专业建设的成败和未来.市场营销专业是一个综合性的专业,具有较强的操作性和实用性.所以市场营销专业的学生更应该具有综合素质、综合技能,不只是会耍嘴皮子.应该全方位培养学生,把“需要工作的人”培养成“工作所需要的人”,这才是高职院校培养市场营销专业人才的真谛.
【参考文献】
[1]周玉泉.市场营销立体化教程[M].南京：南京大学出版社,2010.8.
[2]佘伯明.市场营销实务[M].大连：东北财经大学出版社,2008.
[3]施海霞.高职市场营销人才培养模式初探[J].职业教育,2010.
[责任编辑：刘帅]