本站原创这是一个真人秀盛行的后网络时代.
一对广为人知,超级搞笑的年轻男生组合“后舍男孩”通过翻唱,不,应该是假唱流行歌曲,翻拍这些歌曲的MV,用他们独特、夸张、古灵精怪的表演手法重新演绎经典音乐,令人捧腹.他们可以说是年轻人中网络真人秀的典范,引领着一个真人秀盛行的后网络时代到来.
将网上风靡一时的“后舍男孩”式创作与央视《电影传奇》创意相结合,网易推出“后舍电影传奇”,掀起了新一鸵的电影卡拉OK模仿热潮.
新创意,深推广,高参与
“后舍电影传奇”活动的具体形式是征集网友制作的模仿并重现经典电影场景的作品.
这一新鲜的网络活动创意,充满了娱乐性和趣味性,且与后网络时代风潮吻合,一经推出就受到了极大关注.整个活动注重发挥网友自我个性,强调自我表演：“必须自行准备道具和演员,完成摄影”.参与此活动的网友,根据心目中的经典电影场景(模仿对象包括电影剧照、电影海报、经典镜头等),采用“自拍摄影”方式,对此场景进行真人重现,作品照片寄到网易娱乐中心参与评选.
活动自2005年12月1日启动,经历预告、初赛、复赛、评选结果公告四个阶段,至2006年1月31日结束,历时两个月.为配合活动的推出,网易娱乐、网易社区以及网易泡泡投入了丰富的推广资源,营造了强大的活动推广影响力攻势.加之活动本身所具备的创意性和吸引力,让其他媒体对整个活动也产生了高度的关注,《都市生活》、《蓉城周报》、《华夏时报》、《可乐生活》、《精品购物指南》、《购物导报》等媒体分别对活动进行了报道及追踪,充分展现了新兴网络媒体所具备的影响力.
“后舍电影传奇”是一场无门槛的“电影卡拉OK”.“纯模仿”的活动,保证了网友的参与度.在比赛要求中,网易降低了参与赛事的难度,网友人人皆可参与,只需重现经典电影场景.短短一个月内,活动收到了500余幅作品,并有300多幅作品上榜,收到的网友有效达20多万.
与“后舍电影传奇”同期进行的还舍”的一个延续.网易娱乐频道为那些错过初赛的海报设计爱好者,以及笔迷、麦兜迷提供了一个交流创作的平台,同样也得到了网友的热情参与.有所不同的是,“春田花花桐赛”把后舍电影传奇的模仿对象缩小为《春田花花同学会》这部电影
创新性活动与产品宣传紧密结合
在真人秀盛行的后网络时代,如何挖掘网络活动背后蕴藏的巨大营销价值
“后舍电影传奇”活动为有效利用网络流行热点,嫁接创新性网络营销进行了成功尝试.
此次活动的全程冠名、奖品赞助是三星X628手机,赞助商的利益在整个活动中得到充分体现.
基于活动的创新性特色,在整个比赛进程中,活动首页的整体流量达到近百万次,这还不包括赛后的专题访问流量.三星手机品牌得到了充分,对参与活动的网友产生了强烈的品牌影响,获得了高于常规推广的品牌认知度.
网易社区专门开辟了“后舍电影传奇”论坛,网友可以参与活动相关的讨论.利用活动的创意性引发讨论话题,形成网络人气的热点.在论坛中,网易还特别设置了三星X628手机测评话题,向网友解析该款手机的功能,利用产品性能对消费者进行说服.
活动本身的创意吸引度、用户参与度,是保证客户品牌充分的基本要素,而活动创意与客户品牌和产品特性的有效结合才是合作成功的关键.
三星X628手机产品本身的突出特点为：三星价位最低的、具有拍照功能的手机.产品宣传的主要诉求点是“拍照功能”,这与此次活动“创意自拍”的宗旨非常吻合.创意性的活动与产品宣传的紧密结合,让三星X628手机借助活动的关注热点,利用奖品赞助、活动冠名等形式,直接、精准、有效地宣传产品特性、进行品牌渗透.
“后舍电影传奇”活动,是网易在深度把握当今网络流行的脉搏、结合创新性的构想下推出的.活动在得到网友热烈响应的同时,也创造了超乎常规的网络营销机会.透过三星X628手机与“后舍电影传奇”成功的营销合作,可以看出网易在网络营销领域所进行的不断探索和开拓的成果.
准确把握飞速变化的网络新观念,结合网友不断发展的网络需求,网易将创造出更多具有颠覆性和实效性的网络营销范例.