本站原创如今,深耕细分领域、坚持差异化,已经成为杂志媒体的共识.另一方面,更加品质化、专业化的办刊要求也对杂志媒体提出更高要求.同时随着微信、微博等自媒体的迅猛发展,移动互联网已经成为不可抗拒的时代潮流,这也将杂志媒体逼上转型之路.在这样时代变局下,杂志媒体将面临诸多的风险和不确定性因素.新创刊的《销售与市场·商学院》会带来什么样的市场震荡?经历调整杂志内容未来会走向何方?移动互联网时代会给杂志媒体带来什么样的机遇和挑战?
针对这些问题,10月18日,由《销售与市场·商学院》主办,北京蓝之象企划机构协办的《销售与市场·商学院》创刊（北京）座谈会,在北京升平颐和会所举行.北京大学经济学院院长助理、金融系教授王曙光,清华大学职业经理训练中心副主任金波,北京大学培文文化公司总经理高秀芹,博瑞艾科品牌营销机构总经理梅峰,清华大学职业经理训练中心教学运行部部长刘汉斌,世华智业集团副总裁、世界华人总裁协会秘书长后殿彬,中国广告网董事长、广东省营销学会副会长毕玉强,北京蓝之象企划机构董事长聂继军等十余位专家学者出席会议.与会专家,各抒己见,畅谈对《销售与市场·商学院》的意见及未来的发展方向,会议气氛热烈,成果丰硕.
回顾光辉岁月
销售与市场杂志社总经理、副总编辑罗文杲首先向各位专家回顾了《销售与市场》杂志近20年来的发展历程,他认为,《销售与市场》之所以能够成功,有这么多忠实的读者,最大的原因就是整合了外部的专家以及诸多有关营销领域的资源,集聚专家的力量共同把杂志做好. 同时,罗总编也向各位专家介绍了《商学院》这本刊物的定位,发展方向,他说道：《商学院》这本刊,已经出了四期,社会反响良好,这是整个团队辛勤付出的结果.我们最初做商学院,不单单是做一本以理论为基础的刊物,更多也是做理论跟实际结合起来的一本刊物,能够理论结合实践,同时实践又能够为理论提供现实支持.
《销售与市场·商学院》副主编唐栴就《销售与市场·商学院》杂志创刊以来的主要工作以及未来杂志改版升级方向向与会专家作了汇报.针对杂志未来升级改版的问题,她介绍说：“2014年的升级改版,杂志将重新设置传播内容和栏目,依托强大的管理培训专家团队,整合国内外顶级管理培训机构资源,打造出一个集约化规模的高度智慧融合的联合传播平台模式,为国内外著名企业和企业家及营销链条上的终端零售商、经销商和供应商、制造商提供更有价值的阅读,助推中国管理培训业的发展进步,助力中国企业发展.”
把脉现在 共话未来
与会各位专家都对杂志的发展,存在的问题提出了许多宝贵的意见和建议.最先发言的北京大学经济学院院长助理、金融系教授王曙光老师给予了杂志较高评价,他分析道：《商学院》这本杂志栏目的设计非常的高瞻远瞩,大气磅礴,栏目标题很有人文关怀,内容做到了深刻又前沿,同时阅读趣味性很高,不呆板,很有可读性,这对于一本刚创刊的杂志来说,真的是非常不容易. 相比较微信、微博这种自媒体,杂志的优势就是能够提供对行业发展一种深入、权威的解读,有由里及外的思想解剖,这点《销售与市场·商学院》就做的非常好,这本杂志通过生动的案例,来解读未来市场的营销模式,管理决策模式.针对移动互联网时代,杂志媒体如何应对问题,王教授提示：互联网时代,杂志媒体要转换思路,拥抱互联网,充分重视线上在杂志品牌传播中的巨大作用,对于互联网,不应该惧怕,更应该加以利用. 发言的最后,王教授也对《销售与市场·商学院》提出了期望,他希望未来《商学院》杂志能够建立自己的思想库,依托行业内的专家,积极举办各种类型的高端研讨会,从思想上为企业家、投资者、决策者提供有力的智力支持.
北京大学培文文化公司总经理高秀芹女士,以出版界同行身份,阐述了自己对《销售与市场·商学院》杂志的看法,她指出：“如今在中国信息无限发达的时代,我们的资讯可以从网上随时看到,所以办杂志一定要办的不可取代,做新媒体做不到的事情,要以做艺术品的心态来做杂志.一张充满艺术性、有冲击力的封面,一篇对行业发展权威解读的文章,都是令读者的.从这点来看,《商学院》这本杂志目前做的还不错,目录大气,内容实战,值得赞许,当然还有些需要提高的地方.”
博瑞艾科品牌营销机构总经理梅峰,从专业培训讲师角度,分析《销售与市场·商学院》杂志目前优势和问题,他解释道：《销售与市场·商学院》杂志内容非常有亲和力,专题策划很有灵性,没有让人感觉这只是做一些营销知识的堆积,这是优势,但是杂志目前缺少一个主魂,内容聚焦度不够,定位应该更加精准,同时推广做的不足,《商学院》已经出了四期,很多《销售与市场》的老读者甚至根本都不知道有这本刊物.针对推广问题,梅老师提出应该积极利用新媒体,尤其是微信,建立《销售与市场·商学院》微信群,把相关专家和读者,囊括进来,让他们有互动沟通的平台,让新媒体成为《商学院》业务工作的一个工具.
清华大学职业经理训练中心副主任金波先生以《销售与市场》老读者为切入点,介绍了他与《销售与市场》的渊源,他谈到：在中国有一大批营销界的培训师和职业经理人都是阅读《销售与市场》成长起来的.我1996年大学毕业,就开始读《销售与市场》,可以说见证了这本杂志从中原走向全国.《销售与市场·商学院》这本杂志的诞生,是很值得庆幸的,从总体上讲杂志的设计、内容、形式等都还是很不错的,但是内容关注还是有些偏窄,既然叫做商学院,就不能仅仅关注快消品白酒等行业,一些新型的行业,比如金融业、投资业、互联网业等等,都有很多新颖的营销东西可以讨论的,同时定位上应该更加偏向战略管理决策方面,结合一些典型的案例,为企业家、高级管理人员提供决策的依据,我想这是《销售与市场·商学院》今后应该更加努力的方向.
清华大学职业经理训练中心教学运行部部长刘汉斌老师补充道：“《销售与市场·商学院》应该定位于企业商学院,企业商学院就是一个推动企业战略布局,文化更新,模式创新的这一个大的交流的舞台,所以说,目前《销售与市场·商学院》杂志定位应该更高,要有引领性,从模式和方法上帮助企业营销模式创新.”
随后,中国广告网董事长毕玉强先生, 北京蓝之象企划机构董事长聂继军先生,世华智业集团副总裁后殿彬先生等都相继作了发言,他们都对杂志目前所取得的成绩,做出了肯定,也提出各自的意见.
最后,销售与市场杂志社副总编辑兼《销售与市场·商学院》杂志执行总编朱可作了感谢性总结：非常感谢各位专家给《销售与市场·商学院》的肯定与意见,让我们看清目前存在的问题,给了我们继续向上生长的力量,对《销售与市场·商学院》团队今后的工作帮助很大.商学院是一个大的课题,需要我们共同去探索,由衷地希望各位专家在未来能够给《销售与市场·商学院》更多的帮助和支持.”
本刊北京办事处现场揭牌
座谈会最后迎来了本次活动的时刻,也是《商学院》杂志新发展时刻.《销售与市场·商学院》执行总编朱可与北京蓝之象企划机构董事长聂继军先生共同为《销售与市场·商学院》北京办事处揭牌,本刊北京办事处正式落户北京蓝之象企划机构,现场掌声雷动,与会专家共同见证了这一非凡时刻.