本站原创如何将时尚美学与酒联系在一起,走中国酒包装的时尚化路径?
备受市场诟病的武汉秋季糖酒会其实不乏亮点,比如一些较为贴近当今酒市场实际需求的论坛.
10月7日下午,“包装的力量”中国酒业与包装高峰论坛暨中国酒业金牌供应商颁奖盛典在武汉国际博览中心隆重举行.活动旨在引导酒类配套的规范发展,促进酒业资源优化整合企业.
这次活动是中国酒行业首次关注酒类配套服务商的一次盛会,首次将配套服务商由幕后推向前台：关注配套商的生存状态并注重分析探讨配套商未来发展趋势.论坛上,江苏扬州显业集团有限公司、山东普瑞特机械制造股份有限公司、成都蜀之源酒业有限公司、山东丽鹏股份有限公司、烟台神马包装有限公司等分别当选机械类、原酒类、瓶盖瓶塞类、盒类辅料类的“供应商”,来自全国各地的40多家酒类配套企业分别荣获“金牌供应商”的称号.
在颁奖典礼上,来自清华大学等国内知名高校的专家学者,及酒业知名设计、营销专家,和优秀酒类生产企业、配套企业代表齐聚一堂,共同探讨酒类配套对酒业健康发展的重要意义,并针对酒类配套企业如何塑造品牌效应,如何应用现代技术提升酒业生产水平等具体话题进行了分析解读.
包装要避免“过度”
品牌是影响当前及未来酒类市场竞争的关键因素,现在随着酒类行业质量水平和质量意识的不断提高,以及消费者对酒类产品质量安全的重视程度与日俱增,酒业的质量控制工作不断向产业链上游延伸,人们对酒类配套企业的科技创新、品牌形象都提出了更高要求.
包装对酒业的价值作用早就被中国酒行业营销者所洞悉,中国人对酒类包装过度,在市场上很常见,酒还是那个酒,价却不是原来那个价,礼品酒的利润空间并非来自于酒本身,而是它的“身份”以及包装.
这种过度包装来源于几个方面,记者在调查中发现,酒水促销员面对消费者的第一句话大部分都是：“买酒是送人还是自己喝,送人的话就要这些包装好的,有档次,要是自家喝的谁会舍得花那么高的价钱买,送礼的买的太寒碜了丢面子.”业内人士认为,爱面子心理是造成过度包装的重要原因,虽然很多人也意识到过度包装的危害,但深陷其中的送礼观念回归到理性却不是一件容易的事.
另外一个原因是市场过度竞争促使商家花样百出,在现在市场激烈竞争的时代,商品包装的好坏,几乎决定着商品在市场上的命运,激烈的市场竞争已经把商品的价值导向了包装竞争,使包装业走进误区.以市场上的某款葡萄酒为例,一瓶酒的为200元,装入木质盒内再将外面套上大皮盒,售价为2200元,总共也就几十元的木质盒和大皮盒就卖到了2000元,其中利润可想而知.生产厂家出于自身利益考虑,使出浑身解数,让“产品”看上去高端、大气、上档次,殊不知,这样的包装使产品虚高,商家借以抬高商品的实际价值,趁机牟取暴利.
所以,包装也需要讲求真实,在本有的基础之上进行,一旦“放大”出现“失真”,那就不是好的包装和艺术了,所以包装也应适度.
时尚美学与酒包装发展
据《中国白酒消费现状及趋势研究成果》显示,中国酒包装淡雅朴素类占到36.2%,时尚品位类占30.1%,自然民俗类为21.6%,富丽堂皇类为7.1%,历史感强类只有5.1%.现在中国对酒的需求量与日俱增,进口酒也在不断抢占中国市场,中国消费群体的庞大是毋庸置疑的,而中国酒如何抢占市场先机,利用本土优势,将中国酒在市场上越做越好,是人们所关注的.
在中国,有一种说法,年轻人不是不愿意喝酒,而是不愿意喝让人感觉很土的酒.随着时展,人们都愿意与时俱进,跟随潮流,将时尚演绎到底.我们看到,充斥于现今市场上的产品里,经久不衰的都是优化了人们生活且改善了现代人消费品质的产品,它们给了消费者在创新基础上的消费体验,可以说,创造时尚、激发消费、形成潮流,正是市场上畅销产品的魅力所在.与这些具有时尚元素的产品相比,白酒身上所穿戴的“传统”外衣,以及多年来很少变化的消费模式,使之在人们眼里无法与“时尚”这个词语产生更多联系,更甚者出现断层现象.
如何将时尚美学与酒联系在一起,走中国酒包装的时尚化路径呢?深圳市柏星龙创意包装股份有限公司创意总监段高峰认为,首先要在以人为本的基础上进行,洞察人性,颠覆以往传统,与人们日常生活联系一起,在与众不同中标榜个性.其次要注意品牌价值创新、品牌营销创新和品牌形象创新.最后也是最重要的,那就是“内外兼修”,包装固然重要,但不是“新瓶装老酒的概念”,仅靠漂亮的外包装远远不够,还需要过得硬的质量,独特的风格与内涵.当一个酒品牌将推广与宣传做好了,才能让外界了解酒的风格、价值主张、个性及酒的生命力,也才会有更多的人愿意来喝你的酒,真正赢得市场,得到大众认可.
而对于未来酒包装的发展趋势如何,段高峰的预测是：一、200元以下的产品未来五年将会以光瓶形态出现；二、玻璃瓶会成为绝对的主流趋势；三、让消费者产生情感共鸣的创意更能占得市场先机.