本站原创财经问题,或者说投资理财问题,其实和每个人息息相关,按理大家都需要媒体来引导来学习,可是财经类媒体却不能再其中影响到广大大众,说到底,这不是受众出了问题,而是财经媒体本身出了问题.放眼我们现在所看到的财经媒体,不是太专业就是太权威不是太就是太“高端”,想想看,这样定位的媒体怎么能让更多的人喜欢?对于更多大众来说,要看到的是实用、有趣、看得懂、买得起的媒体,你做的东西要对我有用,而不是仅仅对富豪、投资者、企业家们有用.所以,财经类媒体的命运大都不好,这一类型的杂志购买量远远不及时尚类杂志、财经网站的点击率也不尽如人意,各大电视台的财经栏目更是起起落落,收视率偏低,经常出现开播短短几期就因收视率就被停播的结局.
那么,财经媒体究竟怎么做?
上海第一财经传媒有限公司给了我们一个方向,一个可以参考的模式.这家公司是第一财经（CBN）是中国最具影响力、品种最完整的财经媒体集团,隶属于中国第二大传媒集团——上海东方传媒集团（G）.目前,第一财经已经拥有：第一财经电视、第一财经日报、第一财经广播、第一财经周刊、第一财经网站、第一财经研究院,并在积极探索数字媒体业务（如无线业务）和金融商业信息服务业务（如实时财经新闻业务和数据库业务）.虽然涵盖多种媒体,但其影响力最大的却是《第一财经周刊》以及《好运MONEY》两本杂志,《第一财经周刊》几乎是公司最招牌的产品,这本每周出版的商业新闻杂志.不仅奉献精彩的商业故事,还营造出了轻松智慧的阅读快感,虽然,很多时候它依然在讲财经新闻、公司新闻,但这些内容却被做的一点不生硬,甚至还很时尚很潮,而且,这本杂志还有大量的为大众服务的财经引导和分析,让人非常容易阅读,也容易从它轻快的内容中得到收获.在故事化的内容中得到一种力量,与那些动不动用某某企业家做封面的财经杂志不同,这本杂志从来不说教,它的封面,也经常让你觉得这不是一本正经的财经杂志,因为,它在封面总是那么充满创意,而且很多设计元素都是年轻人喜欢的,这恰恰是这本杂志想要获取的人群,年轻才是未来,年轻就是现在,看得出来,第一财经是在努力做一本轻松的、有用的、有趣的财经媒体,所以,《第一财经周刊》正逐渐成为中国财经类媒体中的佼佼者,它正在掀起一股全民财经热潮.也许是《第一财经周刊》的成功,第一财经传媒又在2012年推出了一本完全面对大众的财经理财类周刊《好运MONEY》,这本杂志的定位更为年轻更加时尚,它延用《第一财经周刊》的轻快风格,引导大众投资、引导消费、教我们理财,告诉我们财经知识,关注我们身边的人和事、关注我们的梦想.而且,它的设计相比第一财经更活泼更具潮流感,上市以来,又一次给人惊喜.这两本杂志的成功,完全反映出第一财经传媒的眼光,也是差异化模式成功的一种典范,它给死气沉沉的中国财经媒体界带来了新意和突破,而且势头强劲.最新得到的消息则会令人更加期待,一本叫《KU》的新杂志,即将面市,据悉这是第一财经传媒2013的又一手笔,依然主打财经,但这一次据说更生活,更前卫.到底是什么,马上就可以见分晓.
第一财经传媒的成功,其实还是牢牢把握住了,文章开头提到的“实用、有趣、看得懂、买得起的媒体”的准则,而且用自己的创新和差异,创造出一种新的财经媒体模式,并且牢牢为它打上“一财”烙印,怎么样让人喜欢我就怎么来,一猜坚信传统模式是被人打破的,只有打破才用突破.据说,第一财经传媒公司的80后年轻人居多,这也难怪“一财”会剑走偏锋般的创造出这么成功的财经媒体了.
对于,第一财经传媒来说,它的成功,可以启示!