本站原创打造夏季旅游品牌
位于北纬18度“黄金度假线”上的三亚,有着“东方夏威夷”之称,拥有全中国最好的海水和沙滩,一年四季都是度假天堂.但在习惯意识中,人们对于热带的夏天总是敬而远之.其实三亚的夏天,并没有想象般酷热,在最热的5~6月,空气只是更加的潮湿,温度有时候会达到30摄氏度以上.但等到进入7月,季风和洋流便会将清爽的海风送上海岸,再顺着中间高四周低的地形,将整个城市带入清爽宜人的夏天.因此,夏季来三亚度假,既不用在冬季高峰期里的人群中拥挤,又可以花更少的钱享受更好的假期.
自2007年开始,三亚就开始大力推广“清凉一夏三亚度假”夏季旅游品牌,迄今已有6年,每年都会在全国多个城市进行独具特色的夏季旅游宣传与推广活动,用6年的时间也逐渐打造出自身的夏季旅游品牌.
产品至关重要
想必深谙旅游市场的三亚政府,比任何人都更加了解三亚的特点与优势,因此,“清凉一夏三亚度假”品牌每年都会推出一个主打产品,今年三亚则是“婚庆圣地蜜月天堂”,主推“婚庆蜜月”产品,结合夏季家庭游产品及会议奖励旅游产品等开展活动,用三亚得天独厚的海岛资源,推动婚庆蜜月市场的发展与壮大,为三亚夏日旅游注入新的活力.众多国际连锁酒店的入驻,为三亚带来无可挑剔的婚礼蜜月配套.在亚龙湾丽思卡尔顿的私家海滩边,一对新人在碧海、蓝天、绿地之间走向小巧通透的婚礼堂,圣洁美好的浪漫氛围吸引了所有人的目光.这种梦想式的婚礼场面,让很多新人选择这里举办婚礼以及蜜月度假.这个数字每年都在增加,去年在丽思卡尔顿,便举办了约200场婚礼.可以预见,这是一个多么有潜力的市场.
立体的营销模式
“请进来推广”和“走出去促销”相结合仍是三亚今夏旅游营销的主要形式.“请进来推广”,邀请了全国100多家媒体及各旅游机构前来考察、体验4种不同的婚礼产品：礼堂婚礼、时尚婚礼、佛教祈福婚礼和海南黎族婚礼.“走出去促销”,则是三亚组织旅游企业奔赴成都、上海、济南等城市进行促销,时间跨度达３个月.令人注目的是,今年的夏季旅游营销首次采用了“十五城联动”的方式,旅游协会主导,以旅游企业为主,婚庆机构积极参与的新模式,在15个具有开发潜力的城市,开展婚庆蜜月的主题推广活动.
除了“请进来”和“走出去”,三亚还首次以一个城市形象参展上海婚,将三亚旅游与婚庆整合,形成独具魅力的度假产品,搭建独立特装展台,形成政府组织、企业参与、整体营销的效果,提升三亚在婚庆蜜月市场的影响力.
作为中国最具知名度的海岛度假目的地,很明显,三亚已经明确了自己未来的发展方向：打造有影响力的品牌、开发富有持续发展性的产品,不断完善旅游业态,以及提升服务水平.