源于生活的广告设计

[摘 要]不管你是喜爱还是厌恶,生活总是摆脱不了广告信息,总是随时随地都在接触着广告信息,并且深受它的影响.在现代促销组合领域中,广告与宣传、人员推销与推销活动都有一个共同特点,就是要向消费者或用户介绍或宣传某一产品或服务的特点,通过对某产品的信息传播使消费者产生印象、好感、理解以至购买或使用.现代广告成功的要素是优秀的创意,而创意的关键在于“创”字,也就是说要有独创性.而创意源于生活,因此我们更该关注我们的生活,留心观察生活,总会有不一样的发现.

[关 键 词]广告设计生活创意观察受众源

中图分类号：F713.81文献标识码：A文章编号：1009-914X（2014）21-0227-01

广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定目的有责任的信息传播活动.有效的广告是一项很复杂的系统工程,它必须通过市场调研,明确广告产品在营销中需要解决的主要矛盾,正确预测广告可能会产生的作用,确定既可行又适当的广告目标,谋划广告的策略,找准对目标受众诉求和产品特点以及相关切入点,也就是说给广告以准确的定位,在明确的策略定位指导下进行广告创意、制作.

广告设计便是指广告从创意到制作的这个中间过程.广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排.广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引消费者的眼球.

一个真正会设计的人需要具备那些素质?

想要做出主题鲜明、新颖、深刻的广告设计需要考虑的方面很多：

1.做个生活的有心人,留心观察生活,虚心接受并学习别人的设计,真正地为自己所用；

2.学会拥有信心和诚心,信心是人办事的动力,诚心则是企业与社会、消费者、经销商的枢纽；

3.良好的心理素质,我们面对的每一个客户都有不同的性格和要求,自己受到打击要能够保持平静的心态,多分析客户,不断调整自己的心态,改进工作方法；

4.不错的执行能力,不能仅仅停留在脑海里或纸上,熟练的技能使用能给自己加分不少；

5.团队合作能力,这一点是免不了的,总有需要跟别人合作的时候,我们不能只考虑自己的想法,要跟同伴沟通、交流,分享彼此的意见,从而更好地去设计；

6.既然是为了推销产品,那就要有针对性地入手,考虑多种方面,全面地思考问题,从消费者心理入手,让他们能感受到产品的使用能给他们带来哪些享受.

如何找寻广告设计的“源”

广告的灵魂是创意,创意是广告策略的表达,其目的是创作出有效的广告,促成购买.

广告创意具有两大原则：独创性和实效性.独创性广告创意具有最大强度的心理突破效果,与众不用的新奇感引人注目,能够在受众脑海中留下深刻的印象；实效性广告创意是指最终为广大受众所接受.

因此,找准广告设计的“源”,首先要做好市场调查,市场调查是广告策划的基础,第二要找准目标受众,其次要去考虑他们的心理活动,接着再思考怎样宣传,怎样突出广告商品的独特个性和优点,然后再根据广告定位,把握主题,制定出谋略和创造性主意,最后选择媒体,预算广告费用,对广告效果测定和评估等.

“源”便在生活中的每一处细节里,留心观察生活,善于发现生活中的细微处,才能做出好的广告设计.

如何做好广告设计?

接到一份工作时首先要思考以下几点：

1.你要做什么?

2.你所希望达到的目的是什么?

3.你要如何做去达到这个目的?

4.你希望用怎样的创意来强化这个目的?

5.你用什么设计来表现你的创意?

6.你用怎样的排版来辅助你的创意?

每个设计都肯定有一个点子,点子由“产品特性”、“目标消费群”及“卖点”支撑.整个设计围绕这个点子,统一于一个中心,环环相扣,由浅入深或由深化浅,循序渐进,有规律,有节奏,有重点,才不失为一个“丰满”的设计.不错的广告设计大多数由图片及文案两部分组成.那么在设计之前必须充分理解文案,读通读懂,再开始下一步工作.因为你所需要达到的最理想结果（就设计本身而言）就是将图片和文案完美结合,只有这样才能不使广告目的偏移,不使文案内容变质,发挥寸“字”寸金的广告文案的原汁原味.

设计改变了我们的生活

小到自身品味定位、大到人类发展,经过设计的东西能给人诱惑,充满美感.设计作为人类创造活动的一种重要形式,在当今社会经济高度发展的时代,已与国家的经济命运、资源的开发、国家建设发展、社会的物质文明与精神文明建设密切相关.设计提升了人们的审美情趣,传达出对于生活更加美好的向往与追求.现代社会人类的一切生存空间、物质和生活方式,都需要经过精心而富有创意的设计,设计是设计科学的一个重要部分,是一种物质生产活动,既是物质的又是精神的,设计与现代科学技术的结合创造社会的物质文明和精神文明,推动社会进步与发展.

设计使我们的生活变得不再单调,不再孤单.