本站原创摘 要：在对当前企业宣传工作的新形势进行论述的同时,从提高企业宣传工作者的基本素质、做好新时期企业宣传工作的相关内容以及完善宣传工作考核体系三个方面探讨了提高企业宣传工作水平的相关策略.
关 键 词：企业宣传网络宣传新闻宣传
随着市场竞争力度的不断增加,企业外部市场所面临的竞争日趋激烈,企业内部表现出的更深层次矛盾不断激发.面对企业发展的新机制、新任务、新形势时,需要突破传统的宣传模式,创新新闻宣传思路,通过探索有效的企业宣传手段,充分发挥好新闻宣传工作在企业中引导、鼓舞、团结人的作用,更好的为企业发展与改革服务,这是当前企业宣传工作者必须承担的责任.
1.增强新闻敏感度,提高企业宣传舆论层次
新闻敏感是企业宣传工作者必备的一项重要素质,缺乏新闻敏感度的企业宣传工作者必然不能进行好的宣传工作.尤其是在企业宣传工作者所面对的人、物料、设备没有发生变化时,若缺乏新闻敏感度将不能结合企业的实际情况做好对应的舆论引导工作.
因此,企业宣传工作者在企业宣传过程中,首先要热爱工作,同时全身心投入其中.若要做好一项工作,首先要热爱该工作,只有热爱了才能谈得起新闻敏感度.即应该在别人司空见惯的事物中发现出新的美.
其次,在宣传工作中要善于不断的积累,通过积累不但可以增加对宣传重点的敏感把握程度,而且还能够丰富宣传知识,使得宣传工作者的视野更加开阔,看待问题也更加深刻、具体,这样能够更好的进行层次深、底蕴深的宣传报道.
再次,应该积极实践.实践工作是提高企业宣传能力的另一个重要保证,在实践过程中通过多听、多问、多写等方式,培养自身的新闻现场把握能力.
2.加强宣传工作的舆论引导作用,维护企业良好形象
随着网络技术及其应用的迅速发展,利用企业的网络功能,实现企业宣传工作的高效以及正面导向作用.例如,在关系到企业形象的宣传工作中,可以在企业的门户网站中对稿件、网页中添加文化元素、价值理念等,以此深刻反映出企业整个发展进程的多个方面.同时,在宣传工作中还要关注社会热点与焦点问题,对企业发展过程中遇到的难点、重点问题以及广大职工所关注的问题进行针对性的宣传报道,通过这种方式将社会和企业中的一些噪声、杂音等压制下去.
例如,企业针对当地的一些社会网络网站所发布的不实负面信息尽在有组织的跟帖、发帖澄清,努力占领网络舆论阵地,通过建立起对应的网站及时发布正面、可靠的消息栏目,吸引企业广大职工以及社会其他人员关注,提高企业的娱乐引导能力和管理控制水平.
同时,在加强宣传工作的舆论引导工作中,哈哈必须积极提高其自身的突发事件应对能力.因为网络信息完全是由人操作的,其中的部分虚假信息甚至是由人故意所为,一旦这部分信息被利用和轻信,不但会影响到企业的正面良好形象,而且会带来社会危害.这时,企业的宣传工作者首先要敏感的意识到舆论动态,通过舆论情况监测的方式进行全面、实时的分析、整理与汇整,对舆论进行进一步的引导和控制,合理导向舆论发展方向.同时,在事件发生之后,还要及时主动的对事情作出清晰的评估和判断,利用相关的网络技术手段进行舆情引导,获得话语,便于展开企业宣传工作.
同时,还要建立起对应的应对机制,通过合理管控的方式避免出现对应的后果.任何事件一旦被网络炒热都将可能带来灾难性的后果.这时,要立即启动对应的预案,通过建立起来的日常舆论监督机制积极响应网络的舆情分析、判断能力,以免出现判断失误、决策偏差等问题.与此同时,还要对突发事件及处理结果进行整理,及时吸取相关的经验和教训,为后续的宣传工作积累经验.
3.完善考评体系,创新企业宣传机制
近些年来,随着企业改革层次的不断深入,企业的宣传队伍被不断精简,但是对应的宣传工作量却并没有减少,反而有增加的趋势.因此,保持队伍的活力,增加宣传队伍的工作动力就尤为重要.这时,建立其一个适应当前基本形式的宣传机制及考核体系就尤为重要.
首先,要对考核体系进行健全,将企业的宣传工作置于合理的位置,通过科学部署、合理落实、公平考核的方式提高宣传工作者的工作积极性.其次,要强化并落实领导责任制,将新闻宣传工作作为衡量主管领导的工作业绩的一项重要指标,并将之纳入到考核体系当中,推动宣传工作的不断发展,逐步形成主管领导决策、分管领导管理、宣传工作者执行的宣传管理机制.同时,要形成迅速、畅通的消息发布渠道,积极引导并形成正确的宣传体系,使得企业宣传工作逐步程序化、制度化、规范化.
4.结语
随着企业信息化程度的不断深入,企业宣传工作对企业的经营环境营造起着日益重要的作用,分析和探讨提高企业宣传工作水平的相关措施对提高企业的经营管理效果具有重要意义,相关管理人员必须予以重视.