本站原创【摘 要】在全球范围内,党报不是马克思主义政党独有的,党报的存在是一个比较普遍的现象.国外也有为数不少的政党办有党报.由于国情、党情的不同,国外党报“讲故事”的方式存在较大差异,主要存在三种情形:相对保守的执政党党报、重视读者的在野党党报、完全市场化的党报.
【关 键 词】党报相对保守重视读者完全市场化
亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲这5大洲都有政党创办的党报.但拥有党报不是政党生存发展的必备条件,党报不是政党必须有的工作部门.大洋洲(14个国家、10个地区)未见有创办党报的记载.英、法、美、德、日、意、加等主要发达国家党报数量少,影响力也小.与其他资本主义发达国家相比,日本党报发行量比较高,但在舆论界不占主导地位.古巴、朝鲜、越南、老挝这4个社会主义国家坚持社会主义制度,发展社会主义报业,党报事业发达.当代国外党报发行量普遍偏少,发行量超过20万份仅有4家.
国外党报以两种以上(含两种)语言出版的比较多.之所以出现上述情形,是因为所在国民众使用的语言在两种以上(含两种),党报以两种以上(含两种)语言和名称出版,便于吸引使用不同语言的民众阅读.在中国,党报的报型一般是对开大报,而国外的党报有的却是小报型.可见,党报并非只能采用对开大报的报型.
西欧各国普遍有举办党报节的传统.党报节是一种集政治、文化、体育、娱乐、餐饮、购物于一体的大型群众性欢庆活动,以群众喜闻乐见的方式达到宣传党的政策主张、鼓动群众、筹集党的经费、扩大党的力量和影响、争取国际支持的目的.国外党报的影响力总体上处于非主流地位,只有少数例外,社会主义国家的党报在本国属于主流媒体.除了社会主义国家外,还有一些国家的党报成为主流报刊队伍的一员,如保加利亚的《言论报》、乌拉圭的《国家报》.
在某些国家,政党的兴衰与党报的兴衰密切相关,确切地说,是一种正相关的关系.原苏联《真理报》的兴衰就是一个很典型的例子.如果党报真正受到读者欢迎,又有足够的生命力,就不会“党亡报亡”.追求党报生命力的强大,造就强大的独立生存能力,尽量避免党报的寄生状态,应是政党的党报管理者的选择.
由于国情、党情的不同,国外党报“讲故事”的方式存在较大差异,总体来说,大致有以下三种情形.
情形一:相对保守的执政党党报
古巴、朝鲜、越南、老挝是社会主义国家,执政党党报在本国占据主流媒体地位(第一大报),其报道内容以党政工作为主,经常代表本国政府对国内外事务表明立场,经常发布本国政府的公告.这几个国家的党报,“讲故事”的方式相对保守一些.
《劳动新闻》(《》),1945年11月1日创刊,是朝鲜唯一执政党—劳动党(党员400多万)的委员会机关报,发行量150万份.《劳动新闻》没有网站,但已开始在平壤提供手机新闻服务,以多媒体彩信的形式发送手机报.在报道内容和报道方式上,《劳动新闻》是比较保守的,有关政党领袖的报道是该报的报道重点.在金正日担任朝鲜劳动党领袖时,每逢金正日外出视察或有重要国务活动,《劳动新闻》都会安排头版整个版面进行报道并刊发相关图片(通常是大图片).《劳动新闻》社一位负责人强调:“关于金正日将军革命活动的报道是《劳动新闻》工作的重中之重,是党报新闻报道事业的灵魂和核心.”
古巴委员会的机关报《格拉玛报》(Granma)为全国第一大报.该报为日报(星期日不出版),在互联网上有独立的网站,可以免费下载其PDF版本.《格拉玛报》不刊登任何商业广告,每期报纸均为套红印刷.《格拉玛报》星期五16版,其他日子8版,内容较为丰富.古巴领导人反对个人崇拜,这点在《格拉玛报》版面编排中也有体现:对执政党领袖的报道,在第1版并不是“重中之重”.例如,2012年3月5日的《格拉玛报》第1版,就刊登了关于委内瑞拉总统查韦斯、俄罗斯总理普京的国际新闻.
情形二:重视读者的在野党党报
日本一直是在野党,目前仅有党员40万人,该党机关报是《赤旗》.在编辑方针方面,《赤旗》遵循“指导性和大众性的统一、内容的多样性和系统性的统一、正确性和机敏性的统一”三个原则,采取了一种较为活跃的“讲故事”方式.《赤旗》报系彩色印刷,平日版一般由16个版构成,包括:政治、经济、社会、国际、学问文化、体育、生活家庭、出游、地方、读者广场、党的活动、围棋将棋、相谈、赤旗盲文、广播电视节目预告.
与党报相比,《赤旗》有以下特别之处:
一是分为平日版和周日版两种,前者对开,后者四开,前者偏硬,后者偏软,二者分开订阅.该报要求周日版的内容要“有趣并有实用性”,让读者“对未来充满希望、有勇气面对现实的生活”.平日版的导读在第一版的右下角,第一版底部的左侧则是日本24个主要城市未来4天内白天、傍晚、晚上的天气预报.平日版对政治事件和党的政治主张的报道要多于星期天版,周日版则更侧重于生活、家庭等软性新闻.周日版办成一份老少皆宜的家庭型小报的形式并让读者感到亲切、温暖.与平日版相比,《赤旗》的周日版在党派色彩上明显减弱,文化和生活气息更浓重(如旅游、垂钓、育儿、健康、服装裁剪、提包制作等内容),对与民众息息相关的事件进行深度报道.
二是版面设置和栏目设置较为特别.《赤旗》的《国动》版面专门刊登有关工会组织及其活动的消息,《学习·党活动》版面,共计两版,专门介绍各地党支部的活动情况,《读者广场》版面,刊登漫画、棋局等非常生活化、休闲性的内容,欢迎读者投稿.《节目预告》版面(最后一版),整版刊登全日本主要电视台和广播电台的节目信息,看上去密密麻麻.
《赤旗》每期设有分别发行的地方版,包括:《之页》、《北海道(地区)之页》、《北关东之页》、《南关东之页》、《东海·北陆信越之页》、《关西之页》、《大阪之页》、《中国·四国之页》、《九州·冲绳之页》.《赤旗》平日版设有《主张》栏目,这是为了宣传党的方针政策的栏目,该党的高级干部经常通过这个栏目发表党的政策主张.三是特别重视读者,注重可读性的实现.对党报而言,读者群的扩大,即意味着党的势力的扩大,扩大读者数量因此成为日本的首要目标之一.《赤旗》采取了注重民众心理感受的写作方式,“尽可能地满足读者多方面需求”,陆续设置了读者广场、生活家庭、体育、漫画等版面,这增加了报纸的可读性.在满足读者需求、内容多样性方面,遵循“重视读者”思想的《赤旗》,可与日本《朝日新闻》、《每日新闻》等全国性商业报纸相媲美.