涂鸦艺术在视觉传达设计中的运用

摘　要：随着时代的进步,设计市场快速发展,视觉传达设计在当代的各个领域中,也发挥着越来越重要的作用.赋有视觉冲击力及个性的“涂鸦”通过在视觉传达设计中运用,充分的吸引了消费者眼球,达到了意想不到的宣传效果,将设计意义最大目的化,从而增强消费者的购买,促进了产品的销售,提高企业的利润.

关 键 词：涂鸦艺术；视觉传达设计

一　涂鸦艺术的背景与发展

涂鸦艺术起源源于纽约的布朗克斯区,它是纽约最穷的街区.上个世纪60年始,整个布朗克斯到处可见涂写得歪歪扭扭的帮派符号.有几个有绘画天赋的人出于对简陋的帮派标签的不满,开始自己设计新标签,从此,这些帮派符号变得好看起来.后来,一批富有造反精神的非帮派画家意识到,墙是世界上最便宜、最实用的画布,他们开始行动,从此,一种新的艺术形式——“涂鸦”诞生了.后来,经过媒体的渲染,纽约城的涂鸦运动大肆蔓延,涂鸦从静止不动的墙,蔓延到了地铁车厢,涂鸦也因此成为纽约地铁史的一个部分.20世纪后期,涂鸦艺术的创作中心渐渐由美国转移至欧洲大陆,在那里涂鸦艺术以崭新的面貌呈现在世人面前:纸模涂鸦、贴纸涂鸦等多种综合性涂鸦创作手法,丰富并发展了涂鸦艺术创作的内容与形式.

二　涂鸦的特征

涂鸦的兴起,不仅是美国黑人民间艺术的宣泄,也是那个时代被压抑的族群和阶层群众的心理宣泄.从表面上看,它有很强烈的反叛色彩、发泄的倾向和随意的风格,甚至有些反传统、反社会的精神.因此,涂鸦艺术从一开始出现就有着强烈的反叛特质,从而在表现手法上有着更大胆、随意的表现风格.随着时代的变迁与进步,更多的设计师看到了涂鸦艺术这一独特的手绘表现方式的潜在魅力,通过他们的运用,涂鸦艺术由边缘化走向了主流,但为了彰显涂鸦艺术的独特之处,依然保留了其强烈的色彩冲击性；夸张、随意的图像表现性；文字、符号的多变性的特色.

三　涂鸦艺术在视觉传达设计中的运用

随着社会的进步,设计在人们的生活中占据着举足轻重的分量,涂鸦艺术也从一开始受到的社会大众的排斥到如今被社会、时尚届、艺术界所认可,他们从涂鸦艺术中得到新的启发和灵感,通过这些新兴元素的注入,既增添了设计风格的多样性又满足了大众娱乐的审美要求.随之,这类具有张力、个性、夸张和色彩的涂鸦艺术在设计领域中充分的运用起来.

（1）在广告设计中的运用

时下,商家们通过图像、文字、色彩的传递以达到产品、品牌的宣传效果,随着行业间的竞争日益增强,为了取得产品在相同领域中的销售业绩,产品的广告宣传尤为重要,涂鸦艺术这一返璞归真的表现方式无疑成为广告设计师的宠儿.

如图,皆为“耐克”的广告设计,左图为户外广告,涂鸦本身起源于墙体作画,而该设计也是运用了户外很好的载体面——墙体来做宣传,“立体感”、“真实感”是这一整面墙给人最初的震撼,这也将是吸引人眼球的一点,再一看会发现原来是耐克的户外广告,品牌主题悠然可见,足以见得该品牌运动鞋的魅力所在,这也是最吸引年轻人的一点.事实上能够运用墙体作为广告的宣传效果甚佳,但是,很多时候也会受到空间的限制.右图为耐克的广告海报设计,通过软件将典型的涂鸦风格表现的淋漓尽致,没有过多的色彩画面,却通过黑白色的正负空间方式予以表达,随意、大胆的笔触和线条尽显涂鸦的大胆、自由风格.而这种涂鸦表现方式也是更多的运用在了如今的广告设计当中来.

（2）在包装设计在的运用

纵观包装发展历程,一直走在设计前沿,亦是艺术与技术的有力结合.包装是设计更力求与形式与功能的统一,所以在满足功能最大化的前提下,其外在包装效果就尤为重要了,人是视觉动物,总是先容易被美好的事物所吸引,因而,透过包装刺激消费者感官能动力应运而生.如今,将涂鸦运用到包装设计当中算是非常普遍的的了.涂鸦的色彩、文字、图形均赋有浓郁的个性、随意、鲜明的特点,既能够准确的传达信息,还带有强烈的设计感,正确的引导了消费观.再者,在包装设计中,我们看惯了不少中规中矩的图形,对于涂鸦这种夸张、自然的表现方式更为讨好,它们不仅具有强烈的装饰性,更是一种情感的宣泄,人们在欣赏包装的外在设计时也找到了情感的归宿点,为产品增强了其附加值.尤其是年轻人,他们更认为,追求这种涂鸦的风格是一种时尚和潮流,所以,透过这样的包装设计,他们也愿意去关注包装里面的东西.

（3）在标志设计中的运用

全球有名的谷歌公司每年都会发布一款不同主题的logo设计,这些设计不仅强化了该公司在人们心中的品牌地位,更是给大家带来了无限的畅想和欢乐.谷歌的首个涂鸦只是谷歌创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林的一时心血来潮.到如今,谷歌涂鸦的主题从突发新闻到科学发现纪念日,包罗万象,无所不有.谷歌的涂鸦标志非常受欢迎,以至于谷歌每天都会收到全球各地用户发来的成千上万的建议、修正或感谢,可见品牌地位深入人心.

（4）在字体设计中的运用

欧洲的涂鸦很多是注重对字体的改造再设计,后来,涂鸦艺术在欧洲逐渐演变成为一种技巧性质的街头书法艺术,从而达到弱化政治倾向的作用.汉字表现在涂鸦艺术中也一样和谐和富有情趣.2008年的北京奥运会会徽选择了中国传统文化符号——印章,会徽下半部份是用中国书法撰写成的赋予汉简古意的英文BEIJING和阿拉伯数字2008.英文和数字都以古老的汉代竹简的书写行式而表现,稚拙、生动的同时而又古朴、富现代气息,其涵韵无穷.