本站原创泛屏、融合的智能传播时代
白玉兰高峰论坛聚焦“全媒体”
三网融合背景下,越来越多元的视频终端给大众带来不同凡响的视频体验,传统内容提供方如电视,作为泛屏时代的一屏,也通过互联网不断追求智能和融合.全媒体渐成趋势,视频网络咄咄逼人,手机视频冉冉升起.
6月7日,第17届上海电视节“白玉兰高峰论坛”举行.论坛以“全媒体时代媒体产业战略”为话题,在内容产业、视频网站、电信运营商、终端制作商之间展开对话.
高清、正版、原创
视频网络战略大PK
有一句话说,同行是冤家；还有一句话说,不是冤家不聚头.论坛发言席上,来自网络新媒体的高层就超过1/3,有腾讯网在线视频部总经理刘春宁、优酷副总裁兼总编辑朱向阳、迅雷首席执行官邹胜龙,以及中国电信营运中心副主任蔡利民.在他们之间,交流有之,较劲亦有之.
此次论坛主题的核心关 键 词 是“全媒体”,几家公司老总在发言中无不紧扣“全”字.刘春宁称腾讯是一个“全平台的视频平台”,要为用户打造自由掌控的视觉盛宴；朱向阳认为“全”是非常重要的服务理念,优酷目标是全内容、全终端、全媒体、全互动；而邹胜龙的迅雷打出了“高清全视频战略”,以高清全视频探索内容收费的盈利模式.
内容是互联网视频的根本.高清、正版、原创成为各大视频网站的发展重点.刘春宁表示,腾讯视频的覆盖率以及播放量目前已经处于国内视频网站第一梯队.拥有6000多部正版影视剧,6000多部版权MV,同时还有英超、NBA和甲级联赛等重大体育赛事的正版资源.并与30多家电视台进行了综艺类节目合作.今后还将投身影视内容产业,已以5亿元人民币与华谊兄弟达成了合作.腾讯视频的目标是建立最大的视频数据库,“腾讯是一个全平台的视频平台,除了建设一个在线视频平台之外,还有腾讯微博的平台,跟微博互动的微博视频平台,以及我们的社交平台、门户平台,我们也会加强.的各个平台的整合与联动.”
优酷把自己定位为“互联网电视”,“只要跟视频有关的优酷都会做,跟视频无关的优酷什么都不会做,优酷只关注视频.”朱向阳通过对比一系列用户数据和行为观察对传统媒体和新媒体之间的优势及互补做出分析.在朱向阳的阐释下,优酷的全内容是要将影视、音乐、动漫、综艺、原创等“一网打尽”,“最大的买家”是优酷定下的目标.全终端就是要将优酷的品牌和内容植入到任何品牌的视频终端之中,PC、手机、互联网电视、平板电脑等等.“全媒体”概念的提出是优酷基于融合理念的乐观态度,不同终端给予内容不同的生命周期,优酷的网台联动已经与传统电视平台的合作达到了非常好的效果.在“全”互动方面,优酷除了提供各种应用之外,还整合了两项互动产品,一个是站内搜索引擎搜酷,一个是全网视频搜索,在优酷的搜索引擎上可以搜索到其他愿意开放的视频网站的内容.
迅雷孜孜以求的“高清全视频战略”的核心是,未来3到5年,要在互联网视频产业盈利模式上有所突破.邹胜龙认为,高清是互联网下一代网络视频很重要的发展方向之一,同时也是最大的动力之一.目前,中国互联网视频正版化已经步入轨道,但商业模式尚未到“最优化的阶段”.他强调,在互联网视频正版化过程中,应推进到新的发展阶段,就是向高清视频内容收费.而各个媒体平台应更加趋于专业化发展,然后实现联动、合作,达到产业链的“全”,而非一家独大的“全”.
终端智能化泛屏“云”时代
在关注了视频新媒体与传统电视PK、交融话题后,来自终端制造商的演讲嘉宾将视角引向了电视终端的发展.联想集团数字家庭事业部总经理熊文、三星在线业务部副总裁周晓阳与夏普商贸中国有限公司总裁大泽敏志、韩国电信KT中心总经理梁在建、日本KDDI集团宏天数字媒体总监郑少华以及韩国KODIMA秘书长李相铉之间展开了中外对话.
正如大泽敏志在论坛发言时所说,“如今随着网络融合的快速发展,手机、平板电脑、电脑的界限日益模糊,智能电视的传播途径越来越广泛,用户可以利用多终端,随时随地观看自己想看的内容.”泛屏时代,多屏终端融合成为人们展望的未来,而技术的发展将支撑起终端智能化的发展.
熊文认为,互联网进入到了一个新的时代.单芯片技术、宽带技术和交互技术的发展使得我们处于“云终端和云服务”.电视和手机的智能化将会是未来发展的热点.“在众多的互联网云终端接入设备上,商机无限.这样,出现的竞争将是跨界的竞争.”
在不同的产品终端植入符合目标人群丰富生活的产品应用,实现“多屏共享互动”是三星在多终端领域内开发的重点.周晓阳表示,客厅文化、个性化、互动接入为主的各种需求,开启了以智能电视为中心的多屏共享与互动的产业方向.
大泽敏志和梁在建把发言主题集中到互联网电视上.大泽敏志认为,电视要发展为新型的终端,第一就是要舒服,第二是要智能化,第三要成为互联网终端.而三网融合和多屏化发展也为夏普等终端制造商带来新的机遇.“为夏普互联网电视提供内容的百视通,整合了手机、平板电脑等多种终端功能的平台,开创了新的运营模式.”梁在建介绍了韩国互联网电视发展的情况.他认为,互联网电视将要进入2.0时代,这将会带来各种各样的新的功能,比如说可携带性,相互兼容性,开放式的平台,以及多任务模式.同时作为完全开放式的平台,可以让其他的应用和服务整合在互联网电视之上,成为一个多任务、多屏幕的工作模式.