少儿电视频道与动漫产业融合的模式

[摘 要]本文从少儿电视频道与动漫产业发展的现状和存在的问题出发,论证了少儿电视频道与动漫产业融合发展的理论依据,应用扎根理论分析方法构建了少儿电视频道与动漫产业融合发展的模式,为充分发挥我国少儿电视频道与动漫产业的社会教育功能和经济效益提供参考和建议.

[关 键 词]少儿电视频道；动漫产业；融合发展；模式；社会教育功能；经济效益

[中图分类号]G434[文献标志码]A

[作者简介]徐福荫（1944—）,男,广东广州人.教授,主要从事教育电视、信息技术教育研究.

一、研究背景

据统计,我国18岁以下的未成年人口约有3.67亿,他们的思想道德状况直接关系到中华民族的整体素质,关系到国家前途和民族命运[1].为了营造良好的青少年社会教育环境,国务院在《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》（中发〔2004〕8号）中明确要求各级电台、电视台都要开设和办好少儿专栏或专题节目,省（区、市）和副省级城市电视台要创造条件逐步开设少儿电视频道.此后,我国少儿电视频道和动漫产业进入了快速和规模化发展时期.央视少儿电视频道、上海哈哈少儿电视频道、广东南方电视台少儿频道等在品牌节目的打造、社会教育功能的发挥、频道收视率、频道运营和产业开发上均取得了较好的成绩.但总体而言,我国少儿电视频道在节目数量[2]和质量[3]、管理和运营模式[4]、资金设备、人才资源[5]等方面仍存在许多问题,使少儿电视频道无法充分发挥其应有的社会教育功能和经济效益,面临着可持续发展的困境.

深受广大少儿热爱的动漫,不仅对少儿的认知水平和社会性发展具有重要的促进作用,而且是蕴含巨大市场空间的文化创意产业[6].国家和相关部委于2004年出台了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》等一系列旨在推动国产动漫发展的政策,使我国动漫产业在原创漫画、动画影视制作和播出、动漫衍生产品开发等方面均取得了骄人成绩.但同时也面临着原创动漫产品数量和质量无法支撑动漫产品充分实现其社会教育功能的问题[7].加上动漫产业发展所面临的市场不规范[8]、动漫产业链断裂[9]等问题,我国动漫产业各产业链环节的社会教育效益和经济效益并未得到充分开发.

从少儿电视频道的播出内容来看,动画片的播出和收视比重都是最大的：播出比重为64.02%、收视比重为76.14%[10].一些研究者根据少儿电视频道与动漫产业之间紧密关联的产业属性,提出了“打造以播出平台为核心的动漫产业链[11]”,“播出带动,产业联盟[12]”,“把少儿电视频道作为动漫产业合作平台”[13]的观点.本文从少儿电视频道与动漫产业发展的现状和存在的问题出发,论证了少儿电视频道与动漫产业融合发展的依据.应用扎根理论分析方法构建了少儿电视频道与动漫产业融合发展的模式,为充分发挥我国少儿电视频道与动漫产业的社会教育功能和经济效益提供参考和建议.

二、少儿电视频道与动漫产业

融合发展的理论依据

1.符合产业经济学理论所提出的产业融合发展的条件

由于少儿电视频道和动漫产业均是以创意为主导因素的内容产业,两者在内容创作,技术革新,信息互通,产业链开发等方面的联系十分密切,儿童节目和动画片甚至在播出、推广、品牌形象授权、衍生产品开发和经营等方面拥有共通的渠道和运作属性,这使得两者之间的产业壁垒逐渐降低,竞争合作的关系则不断加强,从而具备了在更大产业经济范围内进行产业融合的条件.

2.符合文化创意产业的运行机制要求

文化创意产业的运行机制是指文化和创意产业系统的各个构成要素之间相互联系、相互作用、相互制约,以推动整个系统运转的形式和功能[14].基于少儿电视频道和动漫产业各产业要素之间的密切关系,融合发展有利于构建合理的以儿童为共同受众的文化创意产业组织系统,整合产业资源,形成更有效的动力机制和市场资源配置机制,实现资源共享、收入多元化、降低经营风险的目标.

3.符合电视产业经营学和动漫创意产业论的基本观点

电视产业经营学认为电视产业经营包括广告、节目、网络和延伸产业的经营[15].少儿电视频道参与并融入动漫产业的作品开发、衍生产品经营等环节,可实现少儿电视频道延伸产业的经济效益,改变频道对广告收入的过分依赖,拓宽频道的收入来源,为少儿电视频道社会教育功能的发挥提供资金支持.从动漫创意产业论的观点看,播出效果决定版权价值和创意影响力[16].作为主要的动漫推广和播出平台,少儿电视频道在动漫产业发展和产业链资源整合中具有重要作用[17].

三、少儿电视频道与动漫产业

融合发展的研究对象与方法

本研究深度访谈了20位儿童电视频道和动漫产业各产业链环节优秀企业的负责人.其产业链涵盖环节包括儿童电视频道、动画制作公司、漫画出版公司、品牌推广和授权公司、动漫音像制品发行公司、玩具公司等.例如,南方电视台少儿频道、广州电视台少儿频道、广东嘉佳卡通频道、深圳电视台少儿频道、广东奥飞动漫文化股份有限公司、广州咏声动漫公司、广州欢乐反斗城玩具有限公司、广州市天贝玩具有限公司、《漫友》动漫研究所、广东原创动力文化传播有限公司发行部等.

本研究采用扎根理论（GroundedTheory）分析法.如图1所示.它是一种在系统收集和分析经验资料的基础上寻找反映社会现象的核心概念,然后通过这些概念之间的联系建构相关的社会理论的质性研究方法[18].对所有深度访谈的资料,应用质性资料分析软件ATLAS.ti,它能辅助研究者完成对大量文字、图片、声音和图像数据的定性分析（图2和图3分别为该软件的基本界面和扎根理论分析的编码窗口截图）,提炼出融合发展模式的要素和各要素之间关系的二维表,为本研究融合发展模式的构建创造条件.图1扎根理论分析法

图2ATLAS.ti质性资料分析软件的界面

图3ATLAS.ti的编码窗口截图

1.开放编码

表1显示了开放编码把原始资料“打散”并赋予本土概念的过程；表2显示了开放编码后引入的45个本土概念及出现频次.

2.主轴编码

从本土概念出现的频次表中可以看到,业界对各产业链环节的分工和整合需求十分迫切,因此需要从产业链各环节整合的思路寻找主轴编码所需的范畴.

表3显示了将一些相关或有重复内涵的本土概念进行归纳和合并,并结合文化创意产业理论和电视经营与管理理论的相关观点,在产业经济学理论关于基于知识流和资本流的产业链整合理论的指导下,对归纳合并后的本土概念进行整合,形成本研究扎根理论分析的若干个主范畴和子范畴.

3.选择编码

经过上述编码分析,可以根据动漫产业与少儿电视频道各自的发展过程,提炼出两者在产业发展中所涉及的关键产业环节.鉴于两个产业在产业开发过程中拥有共同的产业链环节,我们将重复的产业链环节进行合并后,得到少儿电视频道与动漫产业融合发展的系统要素,如表4所示.

四、少儿电视频道与动漫产业

融合发展的系统要素关系表

根据少儿电视频道与动漫产业融合发展的知识流和资本流两个维度,建立相应的少儿电视频道与动漫产业融合发展的要素关系表如下.

1.知识流融合模式要素关系表

依据扎根理论分析中的各编码对要素之间知识和信息流通关系的表述,结合相关文献对各要素关系的论述,构建表5所示的少儿电视频道和动漫产业知识流融合模式要素关系表.

2.资本流融合模式要素关系表

依据扎根理论分析中的各编码对要素之间资本和利润流通关系的表述,结合相关文献对各要素关系的论述,构建表6所示的少儿电视频道和动漫产业资本流融合模式要素关系表.

五、少儿电视频道与动漫产业

融合发展的模式构建

1.知识流融合模 式的构建

根据扎根理论研究得出的少儿电视频道与动漫产业融合发展的知识流融合模式要素因果关系表（见表5）,结合相关理论中对各产业要素关系的论述,将少儿电视频道与动漫产业融合发展的知识流融合模式用图4表示.

图4知识流融合模式

2.资本流融合模式构建

根据扎根理论研究得出的少儿电视频道与动漫产业融合发展的资本流融合模式要素关系表（见表6）,结合相关理论中对各产业要素关系的论述,将少儿电视频道与动漫产业融合发展的资本流融合模式用图5表示.因为在该模式中,动漫品牌推广和动漫形象授权环节的功能有时是由动漫生产端完成的,因此,该环节在融合发展的资本流模式中是一个可选环节,故用虚线框表示.

表2开放编码后引入的本土概念及出现频次

3.少儿电视频道与动漫产业融合发展模式的构建

知识流模型和资本流模型之间是互为条件,互相促进的关系：知识流决定了动漫产业和少儿电视频道所产出的社会教育产品的质量,是二者实现社会教育效益和从事产业开发的基础.而资本流的融合和良性运转则是少儿电视频道和动漫产业可持续发展的物质基础.

为了更好地融合少儿电视频和动漫产业的社会教育功能,需要整合国家政策、市场环境、行业协会、

表3范畴及其与有关概念的关系表

表4少儿电视频道与动漫产业融合发展的系统要素

图5资本流融合模式

社会资本投入等因素；政府参与动漫产业的整合,并与行业协会合作形成对少儿频道和动漫产业强有力的规范、协调、服务和沟通体系；良好的市场环境能够对产业发展的资源进行合理调配,实现产业利润的合理分配,保护创意产品的内容和品牌形象,也能够通过完善的市场规范和立法,合理规定产业链上各企业的权益,降低企业在合作过程中的交易成本,提高合作的效率；融合后的产业体系应该通过各种渠道广泛吸引来自政府、社会、银行和行业协会的资金,社会资本的投入还可以从一定程度上提高少儿频道与动漫产业的受关注程度,形成全社会关注青少年社会教育的氛围.从而促进少儿电视频道与动漫产业可持续发展.

综合上述对少儿电视频道与动漫产业融合发展的要素及其关系的分析,构建少儿电视频道与动漫产业融合发展的模式,如图6所示.

少儿电视频道是青少年教育的重要阵地,也是动漫产品的主要播出平台,而动漫产业不仅是国家重点发展的文化创意产业,同时也肩负着未成年人思想道德建设的重要责任.要使我国的少儿电视频道和动漫产品为青少年营造良好的社会教育环境,充分发挥其社会教育功能,就要求我国的少儿电视频道和动漫产业产生国际一流的作品,在世界文化创意产业的竞争中具备强大的产业实力.这些目标的实现需要以动漫产业和少儿电视频道产业的发展壮大为前提.本文希望对二者融合发展的论述和融合模式的构建,能够对两者社会教育功能的发挥和产业价值的实现提供参考和借鉴.