书籍封面设计的色彩运用

摘 要书籍封面的功能是传递书籍内容,其中封面的色彩对人的视觉冲击力最大,因为色彩与人们的情感有着密切的联系.书籍封面设计是在有限的面积中去做文章,这就决定了书籍封面设计色彩的视觉传递信息要强,必须能引起注意,激起视觉的兴奋,给消费者留下深刻的印象.为加强书籍封面色彩的注目性,用色上必须要做到追求简洁、与主题统一、色彩对比、色相对比4个方面.

关 键 词：书籍封面设计色彩

中图分类号：J524文献标识码：A

假如书籍装帧犹如一组建筑,那么书籍封面无疑是这些建筑的外观.不管是西方哥特式的教堂,还是中国古典式的皇宫寺院,建筑外观都能体现出建筑的精神.而封面也是如此,将集中体现书籍的主题精神,它是书籍装帧设计中的一个重点.而色彩是书籍封面设计中引人注目的主要艺术语言,经常以多种表现手法、丰富的表现内容,使视觉思维的直观认识（视觉生理）与视觉思维的推理认识（视觉心理）获得高度统一,从而满足人们对书籍的知识性、想象性、审美性的多方面要求.书籍封面色彩与构图、造型及其他表现语言相比较,更具有视觉冲击力和抽象性的特征,也更能发挥其诱人的魅力.同时它又是美化书籍、表现书籍内容的重要元素.设计时不仅要系统地掌握色彩基本理论知识,还应研究书籍装帧设计的色彩特性,以满足千变万化的消费市场.

一用色要追求简洁

书籍封面设计的用色一般属于装饰色彩的范畴,主要是研究色彩块面的并置关系,给消费者一种美的感受.用色种类并不一定要多,有经验的设计师都懂得惜色如金、以少胜多的道理.从书籍的内容出发,色彩应做到提炼、概括和具有象征性――这是从审美的角度分析.从经济利益的角度来看,用色少可以降低成本,有利于商家和消费者的利益.

例如,一位设计师为小说《尘埃腾飞》设计的封面,背景选用是蓝色,蓝色的天空,蓝色的海浪,白色的海鸥,用色简单,有“腾飞”的意境.深色的书名在浅色的背景上甚为突出,整个画面给人“天高任鸟飞”的感觉,画面清新、用色紧扣书籍内容,效果十分好.

很多知识性较强或者严肃话题的书籍,甚至封面只用一种到两种颜色,如《冰眼看日本》封面背景整体为黑色,只有书名是白颜色楷体.还有《平民历史》封底为牛皮纸的,配上黑色书名,突出了其严谨、庄重、权威感.再诸如《西班牙三棵树》、《杂书过眼录》等,也都属于此类设计.

简洁、高雅的色彩组合一般使用最淡的明亮颜色.例如,少许的加上白色会形成粉,这种色彩封面带来更温馨的感觉,适合女性类书籍.再如一些和食物类有关的书籍可以使用“健康色――绿色、橙色”.可以给受众带来喜悦和欢快、绿色和丰收、干净、整洁与卫生、温暖和阳光等感觉.所以绿色和橙色可作为这种书籍封面的主色调,一个代表环保,一个代表阳光.主要配色为,代表了欢快,在使画面统一的条件下,尽量保持色彩的高纯度.白色可做书籍的背景色,产生干净、整洁、有条理的感觉.

为了打造更清新、整洁的感觉,可选择运用同一种颜色的不种层次的封面设计.例如深蓝、浅蓝、淡蓝3层排列,它优越的地方在于,会让人以为运用了很多颜色,但其实只用了一种颜色,整齐而不混乱.还可以先选定一种色彩,然后调整透明度或者饱和度,产生新的色彩,用于封面.这样的设计看起来色彩统一,有层次感.除了同一种色系的运用,外加黑与白,能够运用的颜色无形之中就变得很多.如《三重门》,封面是由白色、蓝色、深蓝3个层次的颜色所组成,版面上的字运用了黑色,字的颜色是由背景色深蓝延伸出来,所以整个画面就产生了整体性.蓝色、深蓝两个颜色非常相近,给人一种简洁、干净、高雅的感觉.而深蓝、蓝色的使用则与小说沉重的主题是相符的.

精致的构图设计,配合恰如其分的色彩,才更能感染读者.而简洁、素雅的颜色,往往更能强化书籍阅读的舒适性,也能很好地运用在较为严谨、知识性强的书籍封面上.

二用色要与主题统一

当一本书呈现在人们眼前的时候,人们最先看到的就是它的封面.对于书籍封面设计来说,它的封面应该与其中的内容是相匹配的,也就是说,有什么样的书就应该有什么样的封面来与它相呼应.对于杂志封面设计的色彩选择来说,要注意的是一定要选择合适、得体的色彩,并且要经过后期的艺术处理,这样就能在读者接触到的第一视觉中产生夺目的效果,当然,并不是说要一味的运用斑斓的色彩,也要遵循杂志书籍的内容是否适用.

封面色彩要表达书籍的性质与特征,也要激发读者情感的波澜.封面的色彩必须符合书籍的特性,“随类赋彩”是封面色彩艺术的基本规律.封面色彩具有从属性质,它除了受到书籍内容的制约外,还受到立意、构图、形象等形式因素的制约.封面设计的色彩既要与书籍的风貌格调一致,又不乏封面作者的独创性.对于一般的书籍封面设计来说,比如说少儿读物,就不能选用沉重、晦暗的色彩,而是应该选用娇嫩、可爱的颜色,比如说明黄、粉红等；幼儿读物的颜色要天真、柔和、鲜艳；知识型书籍色彩要简单、高雅,有权威感,忌轻浮、多色；休闲类书籍的色调可以根据受众的特征,女性读物选择粉色、等暖色调,男性读物选择黑、咖啡色等刚性色调.

封面颜色不仅要配合书籍内容,还要配合气氛.有两个非常重要但常被忽略的颜色是黑色跟白色,一般设计师较少使用这两个颜色.而郎咸平的著作《郎咸平说》封面上则比较喜欢运用黑白色搭配,《郎咸平说：金融超限战》更是典型代表,它的封面并不需要用到很多颜色,就能给人一种很稳重、高雅的感觉,且符合时下金融危机带来的凝重的气氛.再如,时寒冰的《中国怎么办：当次贷危机改变世界》与上述书例如出一辙.

可见,得体的色彩表现和艺术处理,能在读者的视觉中产生夺目的效果.书籍封面设计色彩的运用要考虑到书的内容的需要,用不同色彩对比的效果来表达不同的内容和思想.书名的色彩运用在封面上要有一定的分量,纯度如不够,就不能产生显著夺目的效果.另外除了绘画色彩用于封面外,还可用装饰性的色彩表现.文艺书封面的色彩不一定适用教科书,教科书、理论著作的封面色彩就更不一定适合儿童读物.要辩证地看待色彩的含义,不能形而上学地使用.因此,在设计封面的时候,色彩的得体运用是一个不容忽视的问题.

三用色要使用色彩对比

在色彩的运用上,明亮的色彩常见,暖色和高纯度的色彩也比较易见,但最能引人注目的色彩却不多见,究其原因就是缺乏对比.书籍封面的用色与底色的对比有着密切的联系,如色相上的冷与暖,彩度上的艳与灰,明度上的黑与白、浓与淡,面积土的大与小、宽与窄,运动的动与静、曲与直、平与斜,方向上的左与右、上与下的对比等诸多因素,都能加强对比效果.除此以外,还要在底色与图片的边缘处理上运用对比色来产生注目性效果.

用不同色彩对比的效果来表达不同的内容和思想,在对比中求统一协调,以间色互相配置为宜,使对比色统一于协调之中.除了协调外,还要注意色彩的对比关系,包括色相、纯度、明度对比.当两种颜色同 时并置在一起时,双方都会把对方推向自己的补色,红和绿并置,红的更红,绿的更绿；黑和白并置,黑显得更黑,白显得更白.将红与绿、黄与紫、蓝与橙等具有补色关系的色彩彼此并置,使色彩感觉更为鲜明,纯度增加.如《白雪公主》封面就是由红、绿、蓝3个色调搭配而成,绿色的草地把红色的蝴蝶、蓝色的天空衬托得更加鲜亮,给受众一种温馨的感觉.

将相同的色彩放在黑色和白色上之后比较色彩的感觉,会发现黑色上的色彩感觉比较亮,而放在白色上的色彩感觉比较暗,明暗的对比效果非常强烈明显,这是因为明度之间的差别形成了对比.柠檬黄明度高,蓝紫色的明度低,橙色和绿色属中明度,红色与蓝色属中低明度.色彩的明暗度配色可产生不同的结果影响,明度差异很大的对比,会让人有一种不安的感觉.

封面设计应通过色差对比获得清晰、醒目的美学效果.比如现在有很多知识类书籍封面,色彩灰暗、版式陈旧、千刊一面.有些封面甚至采用与主题无关的图画、颜色.搭配杂乱无章,直接影响了封面的传播效果.想要封面有醒目的效果,可以采用冷暖色相对比.从色环上看,明显带有寒冷印象的色彩是蓝绿至蓝紫的色,其中蓝色为最冷的色；明显有温暖感的色彩是红紫至黄的色,其中红橙色为最暖的色.冷暖对比产生美妙、生动、活泼的色彩感觉.冷色与暖色能产生空间效果,暖色有前进感和扩张感,冷色有后退感和收缩感.例如某一版的《色彩构成》一书,其封面采用青与蓝色相搭配,就制造出了醒目的效果,也同时符合书的艺术性特征.

四用色要注重色相对比

色相具体指的是红、橙、黄、绿、青、蓝、紫.它们的波长各不相同,其中红、橙、黄光波较长,对人的视觉有较强的冲击力；蓝、绿、紫光波较短,冲击力弱.色相主要体现事物的固有色和冷暖感.色彩的纯度体现事物的量感,纯度不同,即高纯度的色和低纯度的色表现出事物的量感也就不同.

红、橙、黄、绿、青、蓝、紫7种颜色纯度是最高的.每一色中,如红色系中的桔红、朱红、桃红、曙红,纯度都比红色低些,它们之间的纯度的明度,是指色彩的深与浅所显示出的程度.所有的颜色都有明与暗的层次差别,这层次就是“黑”、“白”、“灰”.在红、橙、黄、绿、青、蓝、紫7色中,最亮的明度最高的是橙,绿次之,红、青再次之,最暗的是蓝色与紫色.色彩明度的变化即深浅的变化,使得色彩有层次感,出现了立体感的效果.

有一定纯度的色彩,不同程度的色相对比,既有利于人们识别不同程度的色相差异,也可以满足人们对色相感的不同要求.在同一色相内的配色组合,如红色系中深红、朱红、桔红等色的组合,蓝色系中深蓝、湖蓝、浅蓝的组合等.同一色相的配色,色彩极易调和,但由于缺乏对比,容易产生单调感.因此,在配色时要注意加强各色彩之间的明度、纯度和色性的对比,使其在调和统一中求得明快对比的效果.类似色的配色,一般是在色相环上90度以内的色彩组合,如从红到橙到黄,从黄到绿到蓝绿,或从绿到蓝到蓝紫等.由于类似色相之间邻近,色彩逐渐变化,秩序性强,故色彩的组合配色十分协调,极容易形成统一的色调.并且与同一色相的配色相比又不乏色彩变化,其配色效果调和统一又清新明快.如《我的爱人我的梦》一书的封面,其颜色变换就是由天空到橙色土地再过渡到红色枫树,这3组颜色协调一致,符合爱情小说温馨、浪漫的特点.

五结语

书籍封面设计的色彩运用,要辩证地全面理解每种色彩的性质和功能,以及给人心理带来的影响.例如,“黑色”在我国传统观念上被视为不好的颜色,给人以悲哀、忧郁之感,但是它又有庄重、神秘、沉稳的内涵.“黑色封面”在现代的国内外市场已被读者接受.另外,设计者要随时掌握现代市场的信息,研究读者的审美心理,密切注意国度、地区间不断变化的流行色,以及要具备敏锐的观察力,及时发现契机,使设计色彩诱导读者消费,体现超潮流、超时代的意识.设计者还要有本专业所涉及的各色学科知识,要广开思路,在其他相关艺术中寻找灵感,开发色彩的源泉,扩彩设计领域,如陶瓷、剪纸、建筑彩绘、戏曲脸谱等,从中寻找设计色彩的气氛、意境和情调.综上所述,色彩是人类生活中美的给予者,随着物质生活现代化的高度发展,人们对书籍色彩的审美品位越来越高.因此,设计者应该掌握书籍封面色彩的发展规律,从而创造出具有鲜明时代特征的书籍封面.