本站原创对于党的机关报而言,党政领导人物以及党政领导机关相关报道,既是一种常规新闻品种,构成党报时政新闻的主要内容,也是衡量媒体新闻创新能力的重要载体.
由于采访对象的特殊性,新闻生产程序上层层送审的机制.报道效果的政治性要求高等因素.这类报道内容与形式创新都有相当难度,容易流于一般化,中规中矩,四平八稳,成为报纸距离普通读者最远的区域.
近年,伴随着传媒受众本位的意识深化,以及对“传播力决定影响力”的清醒认识,伴随着报业市场竞争的加剧,各级党报对时政报道创新都做出自我要求.同样的呼声,也来自普通读者、社会各界,甚至是党政报道对象本身.
党政报道如何既凸显严肃重大题材,又好看好读如何既分寸把握得当,又坚持新闻选点如何既反映高层声音,又避免官样文章等这些,都是创新要求解的问题.
这样的难题,路径多多.笔者理解有一条.就是要深耕党政领导机关新闻信息资源.通过开发这一资源,拓展新闻报道领域,研发党政高层与社会大众都喜爱的新闻新品,从产品结构上优化党报时政报道.
新闻信息资源开发得好,领导活动报道这报攻市场的“弱项”,就可能成为赢得独家新闻、发挥强大影响力的强项.
只言片语中有大新闻
2003年武汉逢酷暑,市政府召集各职能部门.研究应对之策,出台保水保电等近10条措施.讨论中,时任市长李宪生有几句话引起长江日报记者关注.市长要求民政部门研究一下,能不能在社区开辟一些纳凉的地方,解决家里没有空调的一些困难群众避暑难题,“在武汉绝不允许热死人”.
会上几句话,一条大“活鱼”.抓住线索不放,当晚,与会记者即追踪纳凉点的准备进展,做到心中有数.编辑部接到记者和部门汇报及时策划,次日,长江日报5位记者分头走访三镇最早一批开启的纳凉点,写成具有现场感和纵深感的独家新闻.《武汉为困难户开辟六百空调纳凉点》获得当年中国新闻奖三等奖.
还有一次,记者在随行采访中捕捉到市长寥寥数语：市郊聚集多处“农家乐”,搞餐饮,供住宿,富民增收的同时,可能对环境造成很大挑战.这几句话与当天报道无关,却是一条好线索.
报社研究认为值得关注,当即组织力量,分兵6路,克服重重困难,暗访“农家乐”,形成报道：《不能再走先污染再治理的路子》.见报后,市委市政府对乡村休闲游出台管理措施.此文获得当年度中国新闻奖三等奖.
事实上,党政记者所跟访的都是高层领导.随市领导调研的也多是政企要员.他们不缺真知灼见,更兼一手信息密集.其信息密集程度,甚至胜于媒体专程上门采集.这样的机会不可偏废.关键是记者要“有备而来”,心中有题目,才能眼耳捕信息.
“经营”信任度.策划多赢报道
传统上,党报与党政机关有很深的信任度.在报业间对高层资源争夺相当激烈的今天.党报需要以做好规定动作来维护信任度,更需要主动策划.通过精彩的自选动作,实现党政机关、媒体、读者三方共赢,来发展这种信任度.
去年11月12日,市长阮成发来到长江日报报业集团所办汉网网站.与网友在线对话.这是武汉市市政府主要领导首次网络问政.那次,市长还提出要求：政府各部门要定期借助长江日报平台,就热点话题与市民、网友对话.
当天,国内2000多家网站转播汉网互动实况.本地兄弟纸媒主动到场采访.次日,长江日报的报道被新华网、新浪网等数十家网站