本站原创南非终于结束了,赞助冠军队伍西班牙的阿迪和为之提供服务的广告公司可以好好喝一壶庆祝一番了,少说未来半年的销量有了保证.体育赞助如北方人爱玩的扎,一半靠专业、实力,一半靠机遇、运气.耐克“踢出传奇”广告片中的足球明星,其所在的国家队一个个早早卷铺盖回了家,也没人说耐克在赞助体育明星这件事上就不专业,财大气粗的腾讯以为签约了卡卡和梅西,来了个“双保险”,却都止步于四强之外,你也不能说腾讯这回就赌错了人,毕竟巴西、阿根廷夺冠是个大概率事件,只是这回最后是个零概率结果.
这就是体育竞技和体育赞助的不确定性和神秘之处.赞助商们是否可以反思,世界上是否真的存在小投入换大回报的美事放个马后炮,至少他们这次可以考虑冠名德国奥博豪森海洋馆,赞助那只章鱼“保罗”.人们喜欢探寻不确定性事物中的确定性,这回碰巧神奇“保罗”满足了他们的需求.这也给品牌运营者以启示,要想让消费者对你的品牌感兴趣,让品牌本身永远保持一点神秘性是个不错的主意.
前期还有心思看球、嘲笑哈尔滨啤酒赞助行为得不偿失的唐骏因为“学历门”事件估计再没雅致欣赏哪怕是冠亚军决赛,其苦心经营的个人品牌因为涉嫌博士学位而瞬间崩塌.“学历门”事件只是虚伪社会的一个缩影,曾几何时,君不见, “重要的不是你是什么,而是别人认为你是什么”的品牌箴言与营销哲学风行国内互联网传播时代的来临让酒深不怕巷子深的古老营销格言再次焕发出它耀眼的光芒,强大的产品力才是品牌屹立不倒、强盛不衰的秘诀.
较之耐克、阿迪,赞助商麦当劳的线上线下营销传播要平淡得多,好像事先知道这期间会发生什么危机事件似的.业内人士对麦当劳的麦乐鸡中含有聚二硅氧烷和特丁基对苯二酚两种化学物质不会感到惊讶,因为没有添加剂,就不会有现代食品工业.只要添加剂在各个国家规定的范围之内,麦当劳就守住了它的社会责任底线,消费者要指责的恐怕就不应是麦当劳.品牌如人,不要苛求世界500强个个都是圣人一