本站原创[摘 要]随着我国经济的不断发展和技术的不断革新,科技型企业在国民经济中的地位也日益凸显,其不仅在很大程度上提高了我国国家经济的竞争实力,而且还为国家的发展提供了较为先进的服务和技术推动.因此,如何在企业发展过程中,制定科学合理的市场营销策略便成为了相关部门所面临的一项重大课题.本文在分析科技型企业市场营销特性的基础上,充分研究其市场营销策略和管理措施,以此来促进我国科技型企业的可持续发展.
[关 键 词 ]科技型企业；市场营销；策略与管理
[中图分类号]F274 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2013）33-0026-02
1.前 言
科技型企业主要指的是产品的技术含量比较高,具有核心竞争力,能够不断推出适销对路的新产品,不断开拓市场的企业.近几年来,随着我国科技体制的不断发展,科技型企业在我国经济发展过程中占据的地位也越来越重要.然而就我国目前科技型企业的发展现状来看,更多的企业将发展重点放在了技术自身所含有的优势上,却忽略了企业市场营销策略和管理,从而很大程度上影响了企业的发展脚步.由此可见,在重视技术优势的基础上,加强企业市场营销策略和管理的研究和运用是不容忽视的.
2.科技型企业市场营销特性分析
2.1 高技术企业的特征
所谓高技术企业,指的就是从事高新技术企业产品的研发、生产和技术服务的企业.为了适应我国经济体制改革的不断变化,高技术企业就必须具有技术群体化、技术发展高速化、对信息的高度敏感性以及创新能力等特征,这些对于一个高技术企业都是不可或缺的特征.只有这样,才能够为多变的经济体制提供先进的产品和技术服务.此外,具有高投入、高风险性也是高技术企业的特性之一.
2.2 高技术产品的特点
高技术产品主要是指运用现代高技术或其集合生产出来的,集先进知识、技术和R&D资源为一体的产品.正是由于高技术产品所具有的先进性,从而导致其生命周期与传统产品的生命周期有所不同,具体情况如下图所示.
从下图中我们能够看出,高技术产品的开发期、投入期和成长期都比较长,然而成熟期和衰退期却较短,这种特点在很大程度上影响了成本的回收.由此可见,相对于传统产品来说,高技术产品具有创新性、技术更新快、复杂性高以及需求模式特殊等几个特点.
高技术产品生命周期图
2.3 高技术产品市场需求特点
从我国目前高技术产品市场需求的特点来看,主要体现在三个方面.首先是共进性需求,指的就是目前市场上先进的技术产品,任何一项都不能够独立存在,都需要与其他技术共同协调,从而达到共同发展.其次是弹性小,相对于传统的产品来说,客户对于高技术产品往往较为看重其中的技术含量,而当产品逐渐为市场认识,需求量增加的时候,又会有一代新的产品问世,理性的客户自然不会再去购买过时的产品.最后是不可预测性,这种特点主要是由于高技术产品的应用领域多和其自身存在的风险性所导致的,使得产品的市场很难预测.
2.4 科技型企业的市场营销特征
相对于传统企业的市场营销来说,科技型企业的市场营销必然会有更高的要求,企业如果想要在竞争激烈的市场中占有一席之地,就必须对科技型企业的市场营销特征进行全面系统的了解,从而在此基础上制定符合企业发展的营销策略.从上文中所提到的高技术企业的特征、高技术产品的特点和高技术产品市场需求特点几个方面,我们不难看出,科技型企业的市场营销特征主要有市场引导性、服务的重要性、产品销售和技术支持的同步性、团队营销性以及风险的控制性几个方面.
3.科技型企业市场营销策略与管理研究
为了能够使制定好的市场营销策略的效果充分实现,加强对实施过程的管理是不容忽视的.作为市场营销工作的管理人员,首先应该树立正确的营销观念,其次要建立科学的组织结构,重视人才的培养,加强过程控制.只有这样,才能够将既定的营销目标顺利实现.
3.1 创新市场营销理念
营销理念在市场营销工作中占据着重要的位置,因此,树立正确的营销理念是一项十分重要的工作.随着我国经济体制改革的不断变化,传统的营销理念已经无法满足目前企业的发展需求,作为企业的营销管理人员,必须在充分了解市场现状的基础上,对市场营销理念进行不断创新,创新的出发点主要应该从技术营销理念、团队营销理念和共生关系营销理念三个方面入手,只有将市场营销理念不断创新,使其充分适应多变的市场需求,才能够从根本上促进企业的稳步发展.
3.2 组建与科技型产品相适应的市场营销组织结构
由于科技型企业与传统企业之间存在许多不同的特点,因此,如果企业营销人员仍然采用传统的营销组织结构开展营销工作,那么必然是不合适的.在这种形势下,就必须组建一套与科技型产品相适应的市场营销组织结构,组织结构的组件应该充分考虑企业的规模、产品的特点、市场的特点和人员素质几个方面的实际情况,同时还要遵循一定的原则,即目的原则、效率原则、幅度原则和方便原则,以此来建立符合科技型企业发展的市场营销组织结构.
3.3 加大营销队伍建设、培养复合型营销人才
随着我国科技型企业发展脚步的不断加快,其在市场营销方面所凸显出来的问题也越来越多,其中最主要的一项就是营销人员的匮乏.营销人员对于市场营销工作所起的作用是不容忽视的,因此,加大营销队伍建设、培养复合型营销人才是非常重要的.在人员培训的过程中,应该重视对各级营销人员营销观念、综合素质和业务知识的培训工作,使之能够不断提高业务和技术水平,胜任新形势下营销工作的需要.
3.4 建立激励和约束并重的绩效评价和奖惩机制
在营销策略实施的过程中,建立一套相应的奖惩制度是十分重要的.一套合理的奖惩制度,不仅能够激发员工对工作的积极性和主动性,而且还能够从根本上实现企业市场营销的既定目标.科技型企业在对营销管理制度进行制定的时候,应该实行激励和约束并重的管理机制,由于市场营销工作本身具有较强的风险性,因此,企业一方面要制定稳健的营销政策来吸引和留住人才,另一方面要制定具有挑战性的营销目标和相应的奖励政策,这样不仅能够激发员工工作的热情,而且还能够让企业收获巨大的利益,从而促进企业健康、稳定的发展.
3.5 加强营销过程控制、监控市场营销效果
营销管理人员如果想要将既定的营销目标顺利实现,除了要制定科学合理的营销策略之外,还要重视对其过程的控制和对营销效果的监控.一般来说,营销过程中所涉及的环节主要包括产品计划、计划、促销计划、市场调查计划、市场拓展计划以及综合营销计划等几个方面.为了确保这些环节都能够有效落到实处,营销人员首先应该开展目标管理,保证计划层层落实；其次要推行经济责任制,调动员工工作的积极性和主动性,最后要根据市场营销的效果来对营销计划进行适时调整,使其充分适应市场需求.
4.结 论
综上所述,从我国目前国民经济的发展现状来看,科技型企业已经占据了重要的地位,为了确保该类型的企业能够得到健康、稳定的发展,对其市场营销策略与管理的研究是不容忽视的.在未来的时间里,相关工作人员应该从我国经济体制改革的大方向出发,结合目前科技型企业的发展现状,制定出科学合理的市场营销策略,以此来促使我国科技型企业的发展能够健康、稳定.