本站原创摘 要：在我国的广告事业中,我国的传统文化也逐渐应用到广告设计中,这也成为学术界参与思考和研究的热点问题,近些年来,我国的诸多广告作品将那种也融入了更多的中国元素.但目前,我国的广告事业发展仍较为落后,因此,将中国元素融入到广告设计中,可以促进广告事业的发展.中国元素有着诸多象征性的符号,这些符号表现出了文化的价值,因此,在了解中国元素在广告设计中的应用及发展趋势同时,要开拓中国元素在国际广告设计艺术的发展领域,展示出中国独特的文化底蕴.
关 键 词：中国元素；艺术；广告设计
中图分类号：J524.3文献标识码：A文章编号：1005-5312（2014）02-0087-01
一、中国元素与广告设计艺术的相容性
中国传统文化随着现代化设计的深入,其在现代的广告设计中也起到了一定的作用,这种传统文化是客观存在的,传统文化在广告设计中的绘画中有着推动作用,其随着各种媒体的发展而不断发展,广告在电视媒体中屡见不鲜,并且成为人们生活习惯的一部分,可以说在日常生活中,这是一种不可或缺的行为.但随之而来的各类广告也蜂拥而上,加之整体的广告设计水平较低,其缺少更多的创意手法,制作方式缺少艺术性,多数广告无法激起人们的感官,特别是广告的画面、音乐等,尚不能满足越来越的人们的审美要求.但随着现代化广告事业的发展,我国的广告在逐渐与国际接轨,我国的广告业对自身质量有着更高的要求,这就需要我们对中国文化进一步研究和探索,并将中国传统文化融入广告设计中,为其吸收和利用,使得我国的广告设计艺术作品更具感染力,并被更多的中国受众接受.国际化的风格日趋接近,传统文化形式的深入,使得众多的设计师对我国的广告艺术有了新的思考,富有中国传统文化的广告艺术也更容易为人们接受,中国传统艺术元素包含多种多样,例如书法、绘画、音乐等,中国元素展示着不同的美感,这种美感与现代广告设计更易融为一体.
二、运用到广告设计中的中国元素
一是书法艺术在广告设计中的运用.我国的书法艺术是由古代传承下来,其为我国特有的艺术形式,而将书法艺术运用到广告设计中,使得整体艺术形式更为丰富,书法艺术有着独特的视觉感染力,如果将书法艺术运用到设计中,再经过精心创意,展现广告艺术的美感.书法艺术包括多样,例如早期的甲骨文,就是刻在石头上,其由于字型的独特性,使之保持着我们的审美感；另外,由于我国字体频繁多样,因此,我们更要深入研究书法艺术,其书写技法与风格在广告艺术艺术设计也逐渐得以广泛的运用.在现代广告设计的手法中,书法成为一种重要的设计元素,其有着多种表现形式与处理技法,能够充分展示所要表现的设计内容,并赋予一定的美感.书法的美感来自于其自身的线条,不同的书法形式,其线条有着不同的缓急轻重,线条的强度与厚度,线条与线条的衔接、转换等,这些形式都有其自身的特殊性和复杂性,当线条的美感呈现出一种意境,那就最高的境界,在广告设计中,线条艺术要具有立体感、量感,和节奏感,能将三者融为一体,其会从视觉上展示出深层的内涵.设计者们为了突出广告画面的优美,往往会用一首优美的曲子来烘托氛围,以突出广告的主题,加之书法画面呈现出来的节奏韵律美,很容易打动消费者的心理情感.在广告设计中,线条的节奏是随着其运行走向而变化,线条在构成过程中的轻重、快慢,这些都是节奏所在.书法在创作过程中也体现了创作者的情和意往往就构成了意象化的书体图形,在视觉上增强了趣味性,展示出了设计者的浪漫色彩.总之,在现代的广告设计中,书法艺术成为其创作的重要元素,其在传承传统文化的同时,有将抽象化的设计与艺术形式结合起来,成为现代广告设计的重要表现手段.
二是水墨意境在广告设计中的运用.水墨画在我国历代都有杰出的艺术家为之钻研创作,水墨画多以景写情,例如画中的山水,有一种磅礴大气,深入人心.水墨画已传承为下来,成为我国的艺术瑰宝,用方法,这些对于现代招贴创作都起到了很好的启发性和借鉴性的作用.而对于水墨画中国传统艺术瑰宝之一,其表现的形式也被广告设计者所采用,并运用到广告设计中,水墨画的色彩多以黑、白、灰为主,在设计过程,主要是传达一种神韵,以灵活性的线为造型,突出其所表现的意态情趣.水墨画的创作一定要行如流水,给人以顺畅之感,水墨画在中国传统艺术中的有着重要地位,将水墨画运用到广告设计中,会产生独特的艺术表现效果.水墨画展现了我国古代的文明,也是众多的广告设计者们在不断寻求的创作手法,以现代的艺术形式来表现传统的韵味,这也是设计者们想要达到的一种境界.
三、结语
综上所述,我国的传统文化应该运用到到广告设计当中,将我国特有的元素融入广告艺术作品中,中国的文化元素在设计作品中能够提升作品的设计价值,更有利于对中国文化的传播,让世界的人们对中国文化有着更深的认识.在广告设计中,我国的广告设计行业总会模仿一些西方的作品,导致中国的广告设计缺乏中国传统文化底蕴,使得广告设计事业一直处于较为落后阶段.而将中国元素应用到广告设计中,能够增强广告设计艺术的文化创意,这种广告文化传达着中国的文化精神,有利于中国文化在世界上的传播.