本站原创小小的搜索引擎,可以成为你从事网络营销的利器.本书作者将其丰富的实战经验融汇在书中,结合大量国内不同行业实际应用案例,生动地告诉读者,怎样正确地利用搜索引擎,以很小的投资获得巨大的回报,并且深入浅出地介绍了企业开展搜索营销的关键点,包括如何提炼并组合关 键 词、如何撰写简洁明了的广告文本.以及运用竞价排名都要注意些什么等内容.
大部分企业在初次选择投放搜索引擎广告时,会花费很多精力去评估哪家搜索引擎好,或者投放多少预算合适,似乎大家都很少分析投放哪些关 键 词更有效率.在开始的时候,启动自己的思维,挖掘出可能的关 键 词还是必要的.要了解别人,还是先得从了解自己开始.作者遇到的很多公司,在选择关 键 词时都只依赖“拍脑袋+凭感觉”的经验选择法,这样选择出来的关 键 词质量未必高.因为,你想的关 键 词,别人可不一定用这个搜.
每个人用搜索引擎查找信息的时候,都会输入自认为最有可能帮助找到有价值信息的搜索词,这种用户搜索词在搜索引擎里就被称为关 键 词.依据搜索动机,关 键 词可分3类：导航型搜索、信息型搜索和交易型搜索.
作者认为：你和世界不止一次搜索之遥,除非你找对了关 键 词.好的关 键 词能帮助你很快找到最合适的信息,不好的关 键 词只会让你失望.搜索只是工具,正确的关 键 词才是灵魂.
作者举了一个例子：一个朋友想了解智能手机出厂测试的标准,他用“智能手机评测”相关的词搜索了很久,一无所获.作者建议他换个思路,用“手机出厂测试标准”搜索,果然找到了可用的信息.
其实智能手机也是手机,那么评测标准也应该是一样的.
对推广商家而言,要理解用户利用某个关 键 词进行搜索的动机,因为关 键 词自己不能告诉我们是否有价值.通过分析搜索者搜索关 键 词的动机,就可以直接指导我们应该选择哪一类关 键 词去投放广告,动机匹配度高的搜索者广告转化率会最高.