本站原创[摘 要 ] 当下,中国商标在洋牌子的冲击下,不少驰名的品牌在与外商合资合作的过程中不断消失,外商抢注中国商标,中国商标命运堪忧,中国企业必须勇敢地捍卫自己的商标,否则将会被外资活活吃掉.因为对一个国家来说,谁拥有更多的世界性商标,谁就是未来的经济强国.
[关 键 词 ] 中国商标 保卫
一、中国有多少驰名商标
谁都知道,商标是值钱的.尤其是一个世界级的驰名商标,可以超过其企业整个厂房、设备等一切不动产.不过,商标价值的大小,就要取决于企业自身产品的质量、售后服务的程序、市场占有率的高低以及宣传投入的多寡.
消费者对商标的认可和信赖,对商家来说就是利润.发达国家人士对商标普遍关注：日本在全世界取得注册的商标最多,达200多万件；德国次之,有150万件；美国有100多万件；英国有近100万件.
中国拥有上千万家企业,但在国内外注册的商标总计才不过50多万件；其中在国际上获得注册的仅有一万余件.试想,如此局面怎能在国际经济贸易中提高竞争力?怎能不在复杂多变、竞争激烈的国际市场上处于劣势?入关后,这个状况将更为严重.
这就是说,拥有众多驰名商标的国家和没有驰名商标的国家之间,明显存在着不平等的经济关系.
二、“洋牌子”冲击中国市场
随着世界经济的迅猛发展,各国的市场已逐渐向国际化.于是,一些发达国家著名企业和名牌产品大量涌入发展中国家和地区.据不完全统计,随着国民购买力的增强,中国每年进口的日用消费品已由80年代初的二三十亿美元,增至如今的二三百亿美元.如果连同现今境内的30多万家“三资”企业生产的“准洋货”包括在内,那就更多了.
“洋货”在中国消费者心目中占据着重要位置.于是,国际性跨国公司和名牌生产企业便蜂拥而至,在中国抢滩登陆.彩电市场几乎占据了中国三分之一的天下；洗涤、护发用品市场,属外国品牌的“三资”品牌不下80%；饮料市场,人们对“百事可乐”、“可口可乐”等品牌,早已情有独钟,在一些大城市,这些“洋牌子”饮料的市场占有率竟高达85%等
三、中国品牌在合资合作中消失
面对外国名牌大举入境抢滩夺地,中国企业应该怎办
环视一下汽车行业,全国250家合资合作企业中,“桑塔纳”、“奥迪”等不少品牌国产率均达70%,但汽车挂的是洋牌子.在洗涤业中,美国的“宝洁”、英国的“利华”、日本的“花王”和德国的“汉高”等四大公司分别与中国最大名牌中的北京“熊猫”、四川“双猫”、广州的“菊花”等企业合资生产出“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”、“力士”、“奥妙”等,几乎垄断了四分之三的中国市场.
合资本是件好事,但有些企业置自己的名牌产品和优良项目于不顾,盲目地去换“烫眼”的合资招牌,结果弄巧成拙.如四川“天府可乐”,20世纪80年代曾销售全国,并且拥有会员单位100余家,其生产规模、设备和效益在中国饮料业占有重要地位.然而这样一个深受消费者喜爱的产品,在合资大潮中最终被“百事可乐”收编了.面对这种局面,“健力宝”人痛心地说,前些年国内有八大饮料厂,每年都定期开一次会,交流一下经验.而今,合资的合资,转产的转产,时光不再,筵席已散,想开个会也难找到人了.
四、外商抢注中国商标
外商借助“合资合作”之际,压制、侵吞中国的知名商标,并且在世界各地频频抢注中国的驰名商标.据不完全统计,中国已有250多个商标被澳大利亚商人抢注,200多个商标被日本商人抢注,50多个商标被印尼商人抢注,还有欧盟和拉美的一些国家和地区都有不少人抢注中国的商标.
请看下面一组著名商标被抢注的事例：
“红塔山”这一中国几乎家喻户晓的名牌,在东南亚市场的销售量超过“万宝路”、“三五”等任何其他世界名烟,但由于没有及时到国外注册商标,“红塔山”商标于是被菲律宾的一家公司抢先注册.上海冠生园总厂生产的“米老鼠”奶糖年产达千吨,可是“米老鼠”名称图案商标均未及时注册,被广州一家“三资”企业先行注册后,不久便转给美国迪斯尼公司,上海冠生园这一老字号商标,只好停止使用.
五、保卫中国商标
据说,前些年可口可乐和百事可乐两家公司的总裁曾打过“健力宝”的主意.健力宝集团回答得直截了当：“合作可以,但只能把‘健力宝’商标作为生产品牌”.类似健力宝人的抉择,在当今中国企业里还很多.“大白兔”奶糖闻名于世,自然引来众多的垂涎者,世界上最大的食品工业集团卡夫通食品公司,也提出了高价购买“大白兔”商标,同样遭到了拒绝.而且为了保护自己的商标,“大白兔”已在世界100多个国家和地区申请注册了自己的商标.这些有远见卓识的企业家,坚守阵地,致力于发展自己的品牌,维护了国货精品的利益,并且不断塑造新的品牌,给自己的品牌加分.
在新世纪,中国企业要敢于坚持用自己的商标去创名牌,理直气壮地对洋品牌说“不”.