本站原创品牌是企业或产品在市场竞争中价值表现,集中了消费者的理性评价和感性评价,是企业无形资产的重要组成部分.在市场经济中,企业、产品、品牌、消费者构成了市场“生态”系统.其中,品牌“生态”关系较为特殊：市场表象独特,虽为无形,却渗透于市场细分领域,无处、无时不在.此其一.其二,承载内涵丰富,有直接的和间接的,有形的和无形的,静态的和动态的,宏观的和微观的,理性的和感性的等等,集诸种企业元素、市场元素、消费元素于一身.其三,关联程度较高,既与市场主体(企业)形影不离,又与市场客体(营销)密不可分,且与消费终端息息相关.
汽车工业是我国国民经济发展的主导产业之一,汽车市场是我国市场体系中极为重要的组成部分.汽车品牌建设关系国计民生,应从整个国家发展战略高度予以认识、重视,并不懈推进.我认为,成熟的汽车品牌“生态”突出表现在以下几方面：一是现代品牌理念具有较高的共识度,并根植于成熟的市场“生态”中,贯穿于市场主体诸项战略管理和项目管理活动中.二是在产品市场价值体系中,品牌价值的增长速度高于产品价值的增长速度,且品牌价值随其市场“伴生”时间的推移而稳定增长.三是在品牌体系中,本土品牌、自主品牌、国际品牌的结构呈动态、合理发展态势,自主品牌的本土化抑或国际化的发展方向清晰.四是在细分市场中,主流品牌定位适当,认同度、美誉度、忠诚度稳步提升,主流品牌整体“寿命”延长.五是市场营销客体特征有较大变化,由单维的产品营销转变为多维的品牌营销,沉淀其中的文化元素增多,价值内涵更加丰富.
诚如斯言,则车界品牌“生态”当进入了一个理想境界.
刘保文
2007年4月