本站原创今年暑期,《变形金刚》全球票房锐不可当,通用汽车也借此将娱乐营销玩到极致,电影业、汽车业正流行跨界串联,创造双赢.
All business is showbusiness！(所有行业都是娱乐业)今年暑期将这句营销法则演绎的最成功者,非美国通用汽车莫属.
暑假,向来是营销高手的战场.夹在两档来势汹汹的续集电影《终极警探4.0》和《哈利波特――凤凰会的密令》之间,《变形金刚》全球票房硬是锐不可当,被美国《时代杂志》点名为今夏“最会玩聪明营销策略”的电影之一.
不过,聪明的不仅是电影本身,和《变形金刚》合作的美国通用汽车,可谓另一个大赢家.看过电影的人都能明显感觉,《变形金刚》里真正的大明星,正是会变身为帅气金刚的通用汽车旗下四大品牌：GM500(铁皮)、雪佛兰Camaro(大黄蜂)、庞蒂亚克Solstice(爵士)和悍马H2(救护车),当电影镜头不断带到汽车的品牌标志时,甚至有影评讥讽《变形金刚》根本就是2小时的通用汽车广告.
作为该片主要赞助商的通用汽车执行长瓦格纳形容,这是汽车业和电影业的一次经典合作,尤其对于拓展“通用”在年轻消费者心中的品牌形象,更具有强大的加分效果.
汽车与电影、电视的完美结合,已是近年来汽车业最重要的置入性营销手法.除了《变形金刚》与“通用”,今年5月份上片的《神鬼奇航3》亦与沃尔沃汽车合作,沃尔沃汽车不但强力放送相关电视广告,还在网络上操作寻宝游戏,“沃尔沃”借力使力,等于是找到好莱坞大明星钱宁戴普做代言人.
看来,娱乐营销当道,像电影这样强势的娱乐平台,未来不愁找不到合作伙伴了.
(责任编辑 王克峰)